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养元六个核桃构建明星产品矩阵,持续领跑植物蛋白市场

2020-09-24 16:24:24来源:财讯网  

伴随着消费新势力、新理念、新需求的不断出现,消费者的消费偏好正在逐渐发生变化,“营养+健康+时尚”的产品概念越来越深入人心。而植物蛋白饮品因其健康、绿色等优势,备受市场青睐。

作为植物蛋白饮品龙头品牌,养元六个核桃基于对消费市场的深刻洞察,不断推陈出新,打造“全能式超级单品矩阵”,全面满足了消费者日益多样化、年轻化、高端化的饮品消费需求。

养元饮品六个核桃代言人:郎朗

持续加码研发 差异化策略构筑竞争铜墙铁壁

中国食品行业分析师朱丹蓬指出,饮料行业的创新是企业硬核实力的比拼,饮料的科技含量会越来越高,欠缺硬核实力的企业很难具有竞争力。

这一说法通俗上理解就是,强者愈强,无论是从品牌实力还是市场认可度方面说,行业的头部品牌都有更大大竞争砝码。

而作为植物蛋白饮品市场的头部品牌,养元饮品对于不同消费场景的新需求日益关注,为满足市场不断升级的消费需求,,养元饮品不断加大科研投入,不断推出适合各个群体健康需求的新产品,并迎来了市场的正面反馈。

在植物蛋白饮料市场产品同质化严重的情况下,养元饮品六个核桃基于自身研发优势,不断推陈出新,针对不同人群需求特点,推出差异化产品满足不同人群消费需求,为了迎合不同消费者对于植物蛋白饮品的需求,六个核桃推出了“低糖型”核桃乳、针对糖尿病患者的“无糖型”核桃乳、针对老年人的“智汇养生”核桃乳,以及针对儿童推出的添加葡萄糖酸锌的“智汇乐源”核桃乳等创新核桃乳产品。

当前植物蛋白饮品市场呈现百家争鸣的局面,经过多年的市场竞争,国内植物蛋白乳饮料市场已经形成了以核桃乳、杏仁乳、椰汁、豆奶四大品类为主的饮料细分市场,市场竞争也较为激烈。

尽管如此,养元饮品六个核桃凭借其强大的先发优势和竞争力依然是行业领头羊。广发证券发展研究中心数据显示,老品牌中,养元、椰树、维他奶、银鹭以及露露的行业集中度合计已经达到了52.9%,且养元仍占据最大的市场份额。

六个核桃紧跟消费潮流 品类创新领跑植物蛋白市场

“得年轻人者得天下”如今已成为快消品界的共同认知,正确与这届年轻人的沟通,并打造他们所关心的消费场景,成为了养元饮品六个核桃未来核心竞争力。

针对学生用脑场景,2020年的高考季,养元六个核桃推出了“高考加油罐”,瓶身上有年轻消费者最常使用的网络用语——“门门问鼎”“C位出道”“冲进211”……通过12款能够传递祝福的六个核桃“加油罐”,搭配原创的加油手势,轻松幽默地表达了对考生们的美好祝福,也成为了高考期间家长与考生沟通的最佳工具,更传递出养元饮品对莘莘学子的美好祝愿以及品牌温度。

针对日常休闲场景,养元六个核桃推出了以“潮牌益脑植物蛋白营养饮料”为全新定位的“六个核桃+系列”,其宣传语,“核桃遇见茶,脑力+++”,以一种贴合时下新生代群体的表达方式,吸引年轻人注意。消费场景也更加广阔,如在紧张工作之余、午后下午茶时间、课间休息等,与此同时,该产品包装贴合新生代对于美好生活向往的心理需求,刻画了演奏的少年、跳跃的少女、可爱的小狗、葱郁的树木等,构成了一幅其乐融融无忧无虑的美好时光。这都大大满足当下年轻消费者追求极致口感、高颜值、新奇的消费新需求。

养元饮品产品:六个核桃抹茶+

更值得一提的是,针对当下社会日益严重的焦虑、失眠等情绪问题,养元饮品重磅推出“抗焦虑的脑健康饮料”——卡慕宁。据养元官方表示,作为养元饮品研发多年的脑营养产品,“卡慕宁”采用了5X·0压配方,以优质核桃乳为基底,添加具有放松神经及抗焦虑作用的天然安神解压成分γ-氨基丁酸(英文简称GABA)、可提高学习和记忆能力功能的L-茶氨酸,以及具有健脑功效的锌和磷脂,按照黄金比例配比制成,以期缓解当下快节奏引发的焦虑、压力等亚健康问题。

养元饮品产品:卡慕宁

伴随着消费升级,尤其是经历过疫情的洗礼之后,人们的健康意识逐步提升,植物蛋白饮品市场依然拥有巨大的发展潜力。面对巨大的潜在市场空间,养元六个核桃正在加速营销年轻化步伐,凭借优质的产品赢得消费者的青睐,撬动巨大的植物蛋白饮品市场。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:hnmd003

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