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养元饮品逆风破浪开新局,六个核桃潜能无限迈入发展新阶段

2020-12-24 15:13:10来源:财讯网  

在过去的一年里,受疫情影响,世界经济出现了停滞甚至倒退,而我国成为全球唯一实现正增长的主要经济体,中国经济经受住了严峻考验,展现出强大韧性和巨大潜能,实现了逆风破浪。在疫情严重的情况下,中国经济之所以能够实现正增长,离不开诸多中国企业的努力。而作为我国植物蛋白饮品行业的龙头品牌,养元饮品在此市场背景之下,逆风破浪实施品牌变革,加速品牌战略升级步伐,转“危”为机,在一系列强力变革下,使品牌迈入高端化发展新阶段。

产品创新助力,养元饮品逆风破浪开新局

面对疫情严重情况,我国经济学家李义平表示:疫情时代的高质量发展不可再以粗放进行,要生产出新的产品,抓紧这个“洗牌”机会跟上创新的步伐,适者生存。处于特殊疫情时期大环境下,养元饮品深度洞察市场变化,将冲击变成机遇,以强大科研力量为支撑,创新推出多款高端新品,以适应市场变化。

今年以来,养元饮品便陆续推出了多款“创新型新品”。比如满足了当下年轻消费者追求极致口感、高颜值、新奇等新需求的“六个核桃+”系列;采用5X·0压配方,为解决抗焦虑需求,添加了具有放松神经及抗焦虑作用等天然成分的“卡慕宁”系列;契合消费者绿色健康观念的“植物奶”“植物酸奶”;满足全家团圆、同饮共享的“1L利乐装”系列,以及高端新品2430等。

养元饮品面对市场变化,打破之前单品为王的传统局面,以产品的不断创新极大丰富了产品结构,建立了“全能式超级产品矩阵”。也正是在这些创新产品的助力下,帮助养元饮品在疫情之下逆风破浪,打开了全新局面。

实施营销渠道变革,六个核桃迈入发展新阶段

除丰富产品矩阵实施产品创新升级外,养元饮品根据市场变化,在渠道营销层面也实施了变革升级。为了让六个核桃产品理念传播和产品营销的频率更加匹配,今年以来,六个核桃积极推动营销模式由深度分销到全域动销的升级。

为此,养元饮品不断开拓新兴渠道市场,精耕传统渠道,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。在线上,养元饮品成立直播部,携手薇娅等头部主播打造全域直播矩阵,快速实现线上销售转化,通过与MCN机构合作及自主培养品牌主播的双重举措,使头腰部主播规模化,逐步开展公域及私域的品牌直播活动,以落地销售促进产品持续深化变革及品牌智慧的不断传播。

作为行业领军企业的六个核桃,在后疫情时代的市场环境下,其主动拥抱变化,以消费者价值需求为核心,不断进行品牌变革升级,整合传播渠道,加速品牌战略升级步伐,促使品牌迈入高端化发展新阶段。

从产品、营销、渠道上的多维创新变革,体现了养元饮品上下磐石之固般的创新性改革决心,也正是在变革升级的支持下,养元饮品实现了逆风破浪,加速了品牌战略升级步伐,也使品牌迈入高端化发展新阶段,让其未来拥有无限可能。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:hnmd003

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