消费市场活跃度加快恢复 双节期间将激发“假日效应”

国庆节和中秋节假期即将来临，各类促消费活动纷至沓来。专家表示，随着进入“金九银十”传统消费旺季，再叠加“双节”小长假，在旅游业、餐饮、交通、娱乐等诸多领域都有望迎来一波“消费反弹”。

将激发“假日效应”

今年以来，受疫情影响，消费前期出现了较大幅度下滑。随着经济的恢复，消费整体也在复苏。国家统计局最新数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，增速年内首次转正。

“随着国内疫情得到良好控制，生产生活秩序基本恢复，消费领域逐渐摆脱了疫情的困扰，再叠加中央及地方多项促消费政策的支持，消费市场的运行正在日益得到恢复，这为今年‘金九银十’消费旺季打下了良好的基础。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对《证券日报》记者表示，往年的国庆节期间向来都会产生一轮消费高峰，随着今年民众消费信心和热情都在不断提升，可以预见“双节”小长假的“假日效应”能量不会比往年小太多。

付一夫说，在“假日效应”的带动下，国内的旅游业以及相关的餐饮、酒店、交通、商场超市、娱乐等诸多领域都有望迎来一波“消费反弹”，而此前因疫情而搁置的不少重磅影片档期定在“双节”期间上映，届时“报复性观影”同样也有望上演。

巨丰投顾投资顾问总监郭一鸣对《证券日报》记者表示，“金九银十”本身就是传统消费旺季，而今年特殊情况下，这个旺季或更加突出：一方面，经济持续回升，8月份消费数据年内首次转正;另一方面，随着疫情防控取得重大成果，促进消费的力度也在不断加强，尤其是近期举行的“全国消费促进月”等活动，给市场人气回升带来提振，将进一步激发消费潜力。

商务部数据显示，2020年全国消费促进月活动首周(9月9日-9月15日)，我国消费市场活跃度加快恢复，各行业经营指标稳步回升，居民消费意愿明显增强，前期受抑需求持续释放。第三方支付平台监测分析结果显示，活动首周全国商品消费总额达6200多亿元，环比增长12.7%。商务部监测的重点参与企业销售总额环比增长5.8%，销售水平恢复至上年同期九成以上，38.9%的企业销售额实现同比正增长。

据了解，为进一步推动消费加快好转，北京市、山西省、陕西省、甘肃省等地再次发放消费券促进消费。例如，北京市将发放3亿元餐饮外卖消费券。从9月19日开始发放第一批300万张。甘肃省安排消费促进资金3.32亿元，支持发放消费券，实施奖励补贴，促进全省消费提质增效。

除了发放消费券，多地也纷纷出台鼓励消费的政策。近日，江苏省发改委等15部门联合印发《关于促进我省汽车消费政策意见的通知》，出台了8条促进汽车消费的政策意见。包括新能源汽车优惠政策延长2年、给二手车经营企业减税、鼓励汽车消费信贷支持等。

付一夫表示，随着政策的大力支持与各地开展的种种促消费活动，消费市场将会得到进一步提振回暖，预计“双节”期间国内消费市场将会迎来一波增长小高峰。

郭一鸣也认为，今年“双节”假期延长，在财政资金、金融支持以及多种线下活动重启和惠民政策支持下，“双节”消费有望带动消费市场全面回暖，规模也将持续增长。

挖掘新消费潜力

谈及如何挖掘长期消费潜力时，付一夫表示，从长期来看，要想真正巩固消费对国民经济增长的支撑作用，应该从多方面发力：第一，要重视后疫情时代新消费的重要地位，如直播带货等，着力布局并出台相关的支持方案，以此来推动新消费的健康发展;第二，要注重培育新的消费增长点，积极发展文旅、会展等产业，继续支持包括吃、行、游、购、娱等在内的夜间经济发展，进而带动各地消费的提振;第三，有条件的城市应积极布局免税经济的发展，联合相关企业加快建设市内免税店，以此来促进海外消费的回流;第四，要进一步支持中小微企业的生存和经营，从而稳住民众就业，有了稳定的工作，才能拥有稳定的收入来源，才能解决消费上的后顾之忧。

“此外，还需要在切实增加居民收入、完善社会保障体系、优化商品服务供给质量、规范消费市场秩序、保障消费者权益等方面加以推进，如此方可为消费市场的壮大和成长注入源源不断的动力。”付一夫说。

郭一鸣建议，需要从挖掘新型消费潜力以及下沉市场入手。一方面，此次疫情催生了各类线上消费，要进一步促进线上线下消费有机结合，形成新的长期消费潜力;另一方面，一二线城市消费量日渐饱和，而三四五线城市及县镇农村构成的下沉市场具备长期消费潜力，可重点挖掘。