6部新片争锋跨年档 线上线下营销不停歇

2020年即将收官，新的一年已向人们大步走来。此时，作为连接两个年度的元旦档，理所当然地成为当下电影市场高度关注的档期，尤其是前段时间电影票房相对平淡的市场表现，更令此次元旦档备受期待。

据猫眼专业版显示，自12月31日起，将有6部新片陆续上映，且为了在最后时间内冲刺获得更高的曝光度，各部定档影片也纷纷使用多种营销手段，并同步开启预售，使得截至12月27日便已有单片预售票房超亿元，同时12月31日单日的电影预售票房也已达到亿元级别，令元旦档逐渐升温。

“小红花”“抱抱”预售居前列

正当人们对即将到来的元旦小长假兴致勃勃之时，电影行业的从业者也正摩拳擦掌，准备趁着节假日掀起一场电影盛宴。

公开资料显示，在此次元旦档期间，共有6部新片计划登上大银幕。其中，包括《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等在内的4部影片将于12月31日起率先在国内登场，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型，打出元旦档的头阵，另有2部影片将在2021年1月1日元旦当天正式亮相。

随着元旦档的临近，多部定档影片也陆续开启预售，令元旦档的市场热度提前燃起。据猫眼专业版的数据显示，截至12月27日16时，仅12月31日的单日预售票房便已达到1.11亿元，同时2021年1月1日的电影预售票房也已实现千万元规模，达到2892.2万元，且仍处于持续增长中。

除此以外，现阶段电影市场也已诞生元旦档首部预售票房超亿元的影片，即《送你一朵小红花》，截至北京商报记者发稿，该片预售总票房累计达到1.1亿元，其中首日预售票房为7864.2万元，排片则已有5.8万场，实现首日排片占比达41.8%。

而另一部关注度较高的新片《温暖的抱抱》，当下预售总票房也已获得3614.2万元。反观其他影片，预售总票房则在数十万元或百万元之间。

“有档期就会有竞争，市场表现也会随之产生差异，这是不可避免的。此次《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》早在数月前便已开始不时流出宣传物料，逐步为今后上映打下铺垫，再加上出演演员自身的流量与知名度，因此让这两部影片成为元旦档的有力竞争者，预售票房较其他定档影片高出数倍也在预料之中。”影评人刘贺如是说。

线上线下营销不停歇

尽管距离元旦档越来越近，但为了在最后时间巩固并进一步扩大市场影响力与曝光度，定档影片也未松懈宣传营销工作，并在线上线下同步进行一轮又一轮宣传，同时也借助品牌合作的方式进行跨界营销。

以《送你一朵小红花》为例，近10天内，该影片不仅上线同名推广曲的音频、MV，以及各种视频、海报等宣传物料，还与美图秀秀、美颜相机合作，推出电影主角使用的同款拍照贴纸，吸引影迷与粉丝相继点击使用。

此外，《送你一朵小红花》也在持续通过与用户分享自己所记录的温馨陪伴、烟火气息等场景的图片，带动更多的互动。

在品牌跨界合作及与用户互动中，《温暖的抱抱》也时刻紧跟大部队，除了常规宣传物料的发布外，还推出多种活动。据《温暖的抱抱》官方微博显示，目前该影片已推出“晒出最想抱的TA”活动，用户晒出拥抱照片并按照要求进行发布，便有机会中奖获得电影票。此外据公开资料显示，该影片也与优布劳精酿啤酒等品牌跨界营销，互为合作带动热度。

在各式宣传下，如今6部电影中已有4部实现猫眼想看人数达万人规模。据猫眼专业版显示，现阶段《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的猫眼想看人数已分别达到64.43万人和29.34万人，《崖上的波妞》及《小破孩大状元》的猫眼想看人数则分别为5.87万人和1.1万人。

在影视传媒行业分析师曾荣看来，今年电影市场的发展环境有所不同，发展步调在被按下暂停键后重新启动，虽然复工时期曾在国庆节等档期迎来高热观影潮，但近段时间的市场表现则又趋于平淡，因此片方也需要通过营销宣传方式吸引人们的注意力，引导人们进行观影。

合理制定排片计划谋高效率

据猫眼专业版显示，截至12月27日16时，2020年全国电影票房已经实现193.83亿元，距离实现此前业内预计的200亿元只剩下不到7亿元。且观察位居2020年票房排行榜前十位的影片，除了进口片《信条》排在第十名外，其余均为国产影片，并有4部国产影片实现票房超10亿元。

中国电影评论学会会长饶曙光分析认为，今天，几乎没有人怀疑国产电影的主体性地位，而互联网、5G、人工智能技术的迅猛发展，让今天的电影全行业面临着自电影诞生以来之从未有过的大变局，很多新的问题让人们一时半会还无法找到有效的应对策略和方法。

十年前电影市场尤其是贺岁档“忽悠”是非常有效的，不过今天“忽悠”的效果已经大打折扣，最多只有一天半的时间。此外，差异化、多元化电影市场体系建设的任务依然是任重道远。

目前，电影市场各环节的从业者正持续为元旦档进行更多准备，并根据疫情防控的形势随时进行调整，且部分地区已对电影院等文化娱乐场所提出新的要求。以北京为例，北京市人民政府副秘书长陈蓓此前在新闻发布会上宣布，严格文化娱乐场所流量可控，并按照75%限流开放演出场所、娱乐场所、网吧、电影院、各级图书馆、博物馆、美术馆等场所，严格落实测温验码、佩戴口罩等常态化防控措施。

某影投公司经理周翔表示，经过前几个月的复工经验，目前影院工作人员面对防疫政策及卫生消毒已经能够较为迅速地应对相应变化，实现各项工作实施与卫生消毒安全两不误。而对于75%限流，电影院也将制定更为合理的排片计划，以保证获得更高的工作效率。(郑蕊)