微信十年：商业化节奏提速视频号发力加速挣钱

2021-01-20 09:04:55来源：北京商报

按月计算，微信刚好诞生十年，这让2021年1月19日举办的微信公开课PRO关注度更高。当天，登场的讲师总结了过去一年微信上线的功能以及未来一年的计划，这些调整或多或少都提速了微信商业化节奏。

虽然微信对变现一直很谨慎，也从未明确商业化目标，但从“2020年小程序GMV(成交总额)翻番”“开发者分成收益(非游戏)增长25%”的量化成绩可以看出，微信小程序+视频号+支付+搜索形成的商业化闭环，对微信沉淀多年的商业价值极其渴望。

视频号发力

“今天是个特别的日子。”1月19日微信公开课主论坛重磅出场的讲师Jeanhuang开场说道。因为一年前的今天，微信视频号开始内测，这期间视频号进行了4次重大升级，包括突出社交因素、可转发至朋友圈、上线直播功能、支持1分钟长视频发布等。

“如果从功能上线的频率看，视频号比公众号、小程序等微信当年的重点业务，步子迈得更大，”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者表示，“原因有两点，一是微信发力短视频较晚，不快不行，二是因为微信的基础设施已经完善，想要上线新功能不是难事。不能说这些功能都是为了变现而上线的，但是都为微信商业化做了铺垫。”

内测一年后，视频号首次在微信公开课亮相。智察大数据分析师刘大伟认为：“视频号是今年微信公开课最大的看点。对用户和创作者而言，视频号是微信今年上线的业务，还在红利期，对微信来说，也是‘亲征’短内容能否翻盘的关键。”

文渊智库创始人王超也认为，“视频号肯定是腾讯今年最看重的业务，这个业务日活、月活数据上升很快”。不过，视频号依然神秘，Jeanhuang在演讲时对各项数据闭口不谈，微信相关人士也未向北京商报记者披露有关视频号的数据，外界也因此无法量化对比视频号和抖音、快手。

打通串联加快变现

相比成绩单，微信更希望对外强化视频号的定位：“连接”。

“在公众号、小程序、搜一搜、看一看等业务中，视频号是最重要的链接板块。”Jeanhuang这样评价。具体点说，视频号可以卡片式分享在朋友圈、视频号内容可以带公众号文章链接、搜一搜支持视频号搜索等等。

视频号用短视频聚拢用户，然后再通过微信各种功能再分发出来。要实现这种连接，不光得有内容，还得有工具，搜一搜就是工具之一。

跟视频号一样，搜一搜今年也是第一次出现在微信公开课主论坛。搜一搜的前身是微信搜索，2019年12月正式升级为微信搜一搜，搜索结果包括公众号、小程序、视频号、游戏等。

2020年，微信搜一搜月活用户超过5亿，用户的搜索需求更加多样化，搜一搜团队的重点放在了提高搜索的便捷性上，比如上线文章划词搜索、指尖搜索等。用微信公开课讲师Samuel的话说，“为了让搜索触手可达”。

微信之所以在2020年提升了搜一搜的地位，文渊智库创始人王超认为，“2020年腾讯整体并购了搜狗，是发现了搜索对腾讯这种内容丰富公司的重要性。之前的微信内部团队，现在整合搜狗的团队，可以对腾讯系内部的内容以及全网内容做一个完整梳理。过去几年中，整个互联网走向封闭，腾讯内部积累的大量的内容，是可以通过搜索进行变现的，对搜一搜的重视，恐怕是微信加快商业化的标志”。

回到连接这一特征，小程序的串联意义也不小。今日微信公开课讲师momo就表示，2021年，小程序会拓宽场景和入口。“2021年微信最重要的是把视频号的衔接做得更好，小程序相关的基础搭好，用户快速进入到视频号上，我们承接好整个交易变现这条基架。”momo举例说。

与视频号的神秘不同，momo公布了小程序的商业化成绩：2020年小程序GMV超过100%，其中实物商品交易年增长154%，商家自营GMV同比提升255%。在广告方面，2020年小程序提供原生模板广告、封面广告、插屏广告形式，2020年小程序分成收益(非游戏)增长25%。

细化渗透to B服务

除了视频号和搜一搜之外，大秀肌肉的还有企业微信，据微信公开课讲师airli披露：企业微信的真实企业与组织数550万，企业微信活跃用户群1.3亿，企业通过企业微信服务的微信用户数4亿。对比钉钉不久前公布的“用户数超过4亿，包括企业、学校在内的各类组织数超过1700万”，这两家头部办公类toB业务的数据各有优势。

巧合的是，两者还前后强调了企业员工在to B服务中的定位。两年前，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙明确了企业微信的发展理念“人即服务”，即让每一个企业员工都成为企业服务的窗口。

在这一理念下，企业微信在2020年发布了零售与服务和行业、教育行业、服务行业解决方案。钉钉则在最新版本推出角色工作台，为管理者、财务、销售、人事、IT、教师等职能角色提供专属工作台。管理员开通权限后，用户可根据职能需求，自主在工作台添加管理驾驶舱、财务报表、销售报表、人事管理等专属应用。

“虽然两者的叫法不一样，其实企业微信和钉钉都是在将服务更细化，这是加速商业化的信号。一般to B服务会通过定制化、增值服务两种途径变现。细化才可以定制，也有空间做出更多增值服务。”刘大伟这样说。

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张小龙划重点：微信要做自己的输入法

北京商报讯(记者魏蔚)戏称“被上帝选中的那个人”，微信事业群总裁张小龙1月19日晚在微信公开课PRO微信之夜演讲表示，2019年微信才组建一个小团队做视频号，因为视频化表达或是下一个十年的主要方式，时代是往视频化内容方向发展。

除了视频号，微信也在酝酿更多功能的创新。比如，张小龙宣布，微信要做输入法了。

张小龙称，微信对用户的隐私相当在意。“我们确实不会看你们的聊天记录，我们公司的人都是知道的，因为如果要看会被开除的，我们这里不保存聊天记录。”

“那为什么用户在微信说了什么，会收到广告呢?”张小龙说，“从这个出发点，我们技术团队聊到，我们为什么不自己做一个输入法呢?我们有这个技术团队，这个团队是做机器翻译的，有很好的AI积累，他们也想验证自己的技术水准，在输入方法这里，我们前期做一些投入还是很好的。”

不过，目前焦点无疑集中在微信2020年主打功能视频号身上。在1个半小时左右的时间内，张小龙用了大量篇幅阐述视频号的产品设计理念。

“刚开始我们想邀请明星入驻视频号，但是明星说没有签约费不想来，那我们就说，不来就不来。”张小龙说。

在外界看来，打破了微信生态隔离墙的视频号，与抖音和快手越来越像。张小龙表示，视频号正在变得全屏化。