库客苦撑虾米倒下 小众音乐情怀和流量能否共存

开篇语 自从头部音乐平台合并，在线音乐的基调就已经定下：得版权者得天下。这些年来，老牌音乐平台的日子不好过，多米音乐停运，音悦台官司缠身，虾米音乐进入关停倒计时，尽管用户想用爱发电，但少了版权优势和用户规模，平台难为无米之炊。

当然，也有小而美的代表，或是情怀驱动，或是聚焦小众市场。从体量和知名度来看，播放器、分享定位之外的在线音乐衍生平台更受关注，6.2亿+的用户、140亿元+的在线音乐市场正在进行新一轮利益分配。

在2021年的第一个月，12岁的虾米音乐披露了关停计划，14岁的库客音乐在纽交所上市，前者toC，后者toB，但都有点曲高和寡的味道。这段时间，虾米音乐用户除了缅怀，还忙着迁移歌单;虾米音乐忙着告别，也趁机推广新业务。库客音乐继续低调，根本看不出这家公司曾在新三板挂牌，还去港交所递交过招股书，只有转亏的业绩透露出库客音乐的不易。这两家都有盼头也都身处困境，很难说这些信息对小众音乐平台是好是坏，但对整个行业来说，不失为一种警示或启发。

谁在接收虾米用户

虾米音乐宣布关停已经有段时间，但用户的忧伤还在继续。从虾米音乐披露关停计划的1月5日算起，七麦数据估算的虾米音乐下载量、虾米音乐在苹果应用商店免费榜单的排名都有明显变化，下载估算量从3500多一度飙至1万多，榜单排名从第16名冲进前10。

11年的虾米音乐用户欧先生，就是贡献下载量的一员。“虾米是早就注册了的，上学的时候经常泡在上面，那时候都上网站，不流行App，工作以后没什么时间听歌建歌单了。虾米现在要关了，还是专门去导了一下歌单，留个纪念吧。”听得出来，欧先生的语气里也有惋惜。

虾米音乐显然也考虑到了这一点，介绍了三种同步歌单的方式，并图示了导出的具体方法。QQ音乐和网易云音乐也十分积极，很快就上线了一键导入歌单功能。用户只需输入自己的虾米音乐ID，就可以导入歌单。

光解决便捷问题不够，用户还关心新平台的版权能不能100%覆盖自己的歌单，这也是虾米音乐用户唐棠(化名)的烦心事。

唐棠在2009年7月注册了虾米音乐账号，11年里她创建了42个歌单，还通过虾米音乐在本地下载了几百首歌，大部分是英文的小众音乐。

她告诉北京商报记者，“我在QQ音乐和网易云音乐都同步了虾米的歌单，但并不是每一首都有。5个歌单的140首歌，网易云音乐上能听的大概130首，QQ音乐110首出头”。

也有反而能听到更多内容的，比如欧先生，“我一共创建了3个歌单，差不多9年前建的吧，有40首歌，现在虾米音乐上还有版权的有30首，同步到网易云音乐上能听的更多了，有36首，QQ音乐上有34首有版权”。

情怀和流量能否共存

同步歌单是用户的私事，可是怀念是群体情绪，在虾米音乐微博和公众号文章的评论里，用户提到最多的是虾米“懂我”“专业”。

唐棠提到，“如果我连着三天听一首歌或一种类型的歌，虾米再推荐给我的歌，基本上就都是我喜欢的。但网易云音乐和QQ音乐，同样是三天，再推荐给我的歌里还是会有热门流行歌曲”。

出现推荐不精准的原因，深度科技研究院院长张孝荣认为：“需要时间积累，当算法模型越来越精准，内容推荐会更精准。”曾参与过梅艳芳告别演出、监制过周艳泓多首歌曲的中国青年剧作家导演向凯则认为，这是因为QQ音乐和网易云音乐的商业化痕迹更重。

虾米音乐收到的音乐界人士的表扬不止精准推荐，Hikoon Music音乐总监衣睿就向北京商报记者直言，“虾米音乐比较专业，里面曲风的分类很细”。

虾米音乐App显示，曲风流派超过1000种，流行pop被分为摇滚、民谣、电子等23种，其中仅摇滚一种曲风里又分为流行摇滚、独立摇滚、另类摇滚等22种。

可以这么说，网易云音乐是音乐和社区文化的集大成者，腾讯系音乐产品，以QQ音乐为航母，在当红歌手的数字专辑营销上玩得飞起。但论虾米音乐的专业度，无人能出其右。

但虾米音乐还是要关停。至于原因，从衣睿的听歌习惯上能看出端倪，“这三个平台我都听，QQ音乐的版权更全，虾米音乐有很多 没版权。如果要注意音乐市场动态，就不能只关注一个平台，每个音乐App都有不同的听众群”。

在和北京商报记者交流时，中娱智库创始人高东旭认为：“腾讯系音乐平台的优势是用户、版权和技术;网易云音乐的优势在于用户运营和营销、产品设计更符合移动端;虾米音乐是小众和专业。”

从结果看，在线音乐平台的流量、内容的优势压倒了情怀和专业，这让用户难以释怀。流量和情怀不能共存吗?

向凯回答这个问题时没有犹豫，“情怀和商业化应该共存，因为如果没有情怀就做不出好的艺术类产品，用户为什么喜欢虾米音乐?就是因为虾米音乐有情怀，不愿意被‘娱乐至死’绑架。但这不代表情怀和商业一定要两极化”。

上市等于成功？

其实，流量和情怀如何平衡，库客音乐的上市给出了另一个答案。

2007年，库客音乐上线，专注于古典音乐版权业务，产品包括音频、视频、有声读物数据库服务;音乐流媒体;青少年艺术教育平台等，近日这家音乐平台在纽交所上市。

招股书显示，库客音乐的营收绝大部分来自于授权收入。在中国，库客音乐在古典音乐版权市场占有率达46.6%，位居第一。

不过把古典音乐授权市场规模放在整个音乐产业中看，占比不大。《2020中国音乐产业发展报告》显示，2019年中国音乐产业总规模3950.96亿元。

除了定位小众，库客音乐的发展路径和虾米音乐等平台也大相径庭。库客音乐的创始团队都是音乐人，没有豪华的投资背景，融资次数也很少，但是这家公司对资本市场的渴望，显而易见。

2016年库客音乐在新三板挂牌，一年后摘牌，随即向港交所递交招股书，2021年又在纽交所上市。对于为何放弃赴港上市，库客音乐相关人士并未回应。

文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“美国是注册制上市，只要企业花得起钱就可以上。但是美股流动性不好，并不是上市就万事大吉了”。

对于小众音乐来说，库客音乐的道路可以复制吗?“不是没可能，核心在于内容要过关。做小众音乐平台不可怕，可怕的是又小众又没有内容”，这是向凯对小众音乐行业的建议。

虾米音乐也不是完全关停，按计划，3月5日0点后虾米音乐除网页端音螺平台音乐人(即原“数字音乐场景”业务)授权服务维持运营外，其他运营均停止。目前音螺平台已经上线，音螺可以向淘宝、天猫精灵等平台提供音乐授权服务。微博上，有的虾米用户甚至说要为了音螺去做音乐人。玩笑归玩笑，虾米音乐的未完待续，也算是小众音乐的一个参考方向。(魏蔚)