“十四五”北京商业发展政策剧透 孵化品牌扩展消费新边界

提出总消费概念及统计方法、搭建起“两区”“三平台”新开放格局、区域性市场疏解完毕……2021北京商业品牌大会暨2020年度(第十六届)北京十大商业品牌评选揭晓活动在北京日报App、北京时间、快手、抖音、千龙五大直播平台举行时，北京市商务局党组书记、局长闫立刚对“十四五”北京商业发展政策进行了独家剧透。

孵化品牌扩展消费新边界

更多的品牌让消费市场愈发活跃。闫立刚表示，北京市将实施消费品牌培育行动，建立新消费品牌培育、发展、保护机制，进一步开放平台、开放空间、开放场景、开放资源。

具体而言，北京将建设新消费品牌孵化示范区，推进互联网平台为品牌赋能，打造知名品牌与新兴品牌共生共融、商品消费品牌和服务消费品牌共同支撑的北京新消费品牌矩阵。

消费品牌化也意味着消费品质化升级。与此同时，闫立刚提到，北京将不断擦亮“北京消费季”品牌，开展消费专项活动和商业服务业技能大赛。

北京商报记者了解到，北京消费季期间，活动方组织国内外100余个高端生活方式品牌参加，新品首发活动涵盖新国潮智能产品、文创产品、美妆饰品、服饰、珠宝、腕表、汽车等多种品类，丰富商品供给。值得注意的是，2020年北京消费季期间，实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍。

品牌的增加也显示出北京消费市场的吸引力。自2019年以来，北京市鼓励首店进驻北京。同时，北京发挥首店经济优势，吸引国际优质品牌首店、顶尖设计机构和人才聚集。CBRE世邦魏理仕近日发布的《2020年第四季度及全年北京房地产市场回顾及展望》显示，在“首店经济”政策的鼓励下，去年全年有31个国际品牌首店入驻，其中餐饮类占32%。

品牌首进的战略选择会从城市的综合指标着眼，考量该城市的区位优势、资源条件、商圈氛围、品牌展示空间、营商环境以及其他微环境因素。首店进驻可以帮助城市通过品牌的“聚集效应”来提升商业影响力，进而持续推动北京的商业创新，促进消费市场国际化、品质化发展，激发时尚消费、品牌消费。首店作为区域内的新事物具有引发消费者猎奇的吸引力，能够制造传播话题并在积蓄流量上具备绝对优势。

消费分级广域级地标形成互动

消费地标间的互动将激发北京消费市场。闫立刚介绍，北京将在重点区域优化商业空间布局。例如，落实《北京市商业服务业设施空间设施布局规划》，合理布局建设广域级、区域级、地区级、社区级四级商业中心，研究在京南、西北、东南、西南等地规划广域级消费中心，打造区域商业新地标，从而弥补区域商业设施供给短板，疏解城市中心人口、交通压力，辐射境外、外埠购物人流。

闫立刚表示，目前，广域级分别为，南部的大兴国际机场、东北部的首都国际机场、东南部的环球影城，接下来北京市将在西南、西北范围谋划国际消费枢纽，努力形成国际消费中心的新地标。

除此以外，闫立刚提到，北京存在便民商业网点城乡发展水平不一的情况，社区级消费网点建设不断获得政策扶持。去年12月，北京市商务局发布《关于进一步促进社区商业发展的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》中提到，推进连锁便利店试行“一市一照”，探索设立移动餐饮售卖车、智能厢式便利设施、蔬菜直通车等非固定网点，优化营商环境，为社区商业布局提速。

闫立刚表示，五年来，北京区域性的市场和物流中心已经基本疏解完毕。在批发业态疏解的同时，北京社区商业网点不断增加，五年来，建设提升基本便民商业网点6607个，全市基本便民商业服务功能城市社区覆盖率达到98%。

社区商业发展日渐规范化，北京建立了蔬菜零售等11个行业(业态)的标准规范体系，在连锁便利店推广搭载销售简餐、非处方药品、代收洗衣等综合便民服务项目，推广规范化社区蔬菜直通车372辆。

科技赋能传统商业转型

消费领域投资井喷式发展，不断涌现的新模式将在未来提供大量的优质投资机会。闫立刚提到，要利用科技赋能激发商务活力，拓展社交电商、网络直播带货、云逛街等消费新体验。北京还将推进“互联网+流通”行动计划，鼓励推广移动菜篮子、无接触配送等新模式，带动更多商贸流通企业、老字号企业创新转型。

与此同时，在疫情防控的背景下，餐饮业数字化转型也迫在眉睫。北京将探索餐饮业数字化转型路径，推动餐饮商户开展经营管理、营销推广、供应链管理等方面的数字化改造，提升数字化运营水平。支持探索数字贸易的发展，为商业服务业、传统模式的升级、传统商业街区商圈改造提升创造动力。

同时，闫立刚提到，北京市利用消费市场为科技创新提供需求空间和应用场景。深挖市场需求，倡导智能消费，以需求牵引供给，助力北京国际科技创新中心建设。

也有业内人士指出，数字化、智慧化已经成为城市、商圈发展的方向。商圈等作为重要的城市符号，既有文化内涵属性，又是最受关注的商业空间，人流、商品、设施汇聚。人流、商品、设施之间的连接，除了依靠物理形态外，数字化形态将是大势所趋。商街数字化将首先打通人和商品的连接，例如商户信息等，以增强品牌传播力和消费选择便利性，未来还应逐步拓展人与人、人与设施、商品与设施之间的数字化连接方式，使其完成全面数字化，最终成为智慧城市的重要组成部分。北京商报记者 王维祎(王维祎)