宠物经济热潮继续 “吞金神兽”如何氪金？

“吸猫”，“撸狗”已习以为常，更有养宠物猪、宠物鸭、羊驼者，现如今，以猫咪和狗子为代表的宠物已然由“看家护院”变成“家庭成员”，它们的情感价值在不断提升。

显而易见，宠物承载着更多人的情感需求，氪金式养宠也渐为常态，宠物市场空间随之持续扩大，赛道吸金能力增强，行业景气度持续提升。

“吞金神兽”如何氪金?

“宠物粮、营养膏、小罐头、猫砂、疫苗、绝育，这些属于养宠的固定花销。”养猫两年的马花花(化名)向记者介绍猫咪的基本花销，“还有猫抓板、猫爬架、钙片、益生菌等一系列花销，平均每月我花费大概400元在猫身上。”

马花花在宠物身上的花费基本属于基本花销，此外，美容洗护、造型、拍照、宠物衣服等花费更多，某点评平台显示北京地区宠物摄影价位几百到几千均有，为宠物洗澡则是几十至几百不等。

铲屎官们为猫咪买单的热情大大推动了宠物消费，2020年618期间，京东平台猫零食累计成交额是去年同期的6倍，猫玩具累计成交量同比增长359%，猫砂盆累计成交额同比增长262%。2019年天猫双11期间，猫主粮甚至超过婴幼儿奶粉，成为最受欢迎的进口商品。

一旦宠物生病，它会成为真正的“吞金神兽”，且主人要投入大量时间和精力进行照顾，很多宠物看病的花费已然超过宠物本身的价格，一趟宠物医院，少则几百，多则几万。柯基杠杠因为皮肤病进行治疗，属于轻微状况，主人亲历亲为换药膏，复查，总共花费近1500元。而12岁的田园犬许多多则在三个半月的时间内花费超15000元，主人直呼宠物看病贵。

花再多的钱，宠物主也愿意为他们的“家人”买单。据艾媒数据，超50%的宠物主将宠物视为孩子、亲人、朋友，陪伴、缓解孤独，宠物在家中占据一席之地。值得一提的是，Z世代更是出手大方，根据阿里公布的数据，2020年95后养宠人士花销为90后的2.1倍，双11期间95后的消费额则是同期的数倍。

“吞金神兽”的市场行情

伴随着养宠热潮和宠物亲人化，以及宠物主的慷慨买单，宠物市场空间持续扩大，发展前景可期，产业链逐渐延申。

据艾媒咨询，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。

在为宠物花费方面，《2019中国宠物行业白皮书》则显示2019年，中国人均单只宠物狗年消费达到6082元，同比增长9%，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。

从养宠消费结构上看，宠物食品消费是最大的养宠支出;而日用品、保健品分居第二、第三，依次占比：74.0%、41.0%、28.6%。服务类消费虽然种类较多但是相对低频，宠物医疗在服务消费中占比最高，达17.6%，其次是美容洗澡，达12.3%，再次是训练、寄养。

同时，宠物经济产业链也逐步形成，上游为宠物交易，中游为食品、用品、玩具、服饰等，下游是美容、寄养、医疗、保险等服务业态。目前，宠物的衣食住行更是向精细化发展。

未来宠物经济发展趋势又将如何?亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》显示，中国宠物经济整体的发展趋势将由“四化”趋势主导，包括：宠物食品精细化、宠物用品逆陪伴化、宠物服务亲子化、宠物医疗规范化。

各个赛道吸金，宠物医疗强势跃升

面对大方的宠物主和行业景气的市场，宠物赛道吸金能力强劲。

近日，2021年宠物赛道的第一场融资尘埃落定，宠物连锁品牌“萌它”和“萌小它”母公司宠知道科技完成千万级人民币战略融资。据悉，此次融资将主要用于品牌扩张，创始人兼CEO高茂翔介绍道，预计2021年萌小它品牌门店将突破千家，萌它品牌门店将进驻5个核心城市。

从各个赛道来看，2020年度，融资规模最高的宠物医疗注入15.12亿元，宠物食品领域获得11.66亿元融资，宠物店获得8.19亿元融资，宠物用品获得2.75亿元融资，宠物智能获得1.96亿元融资，宠物电商获得1.45亿元融资，以及宠物服务获得1.44亿元融资。

其中宠物医疗，随着宠物主对健康管理意识的增强，在整个宠物经济中地位跃升。它主要包括疫苗、驱虫剂、体检、门诊治疗、绝育、洗澡美容等多种产品及服务项目。相关数据显示，从2016年开始，宠物医疗上升为宠物行业的第二大细分市场，占比达到23%。但中国的宠物医疗行业至今没有形成标准和体系化，据宠业家统计，2018年中国拥有1.7万家宠物医院，其中有超过9成是四处散落的中小型医院。

新玩家的角逐之下，巨头企业也入局宠物市场。2020年3月，小米商城上新了智能宠物饮水机;10月，美的推出了一款宠物自动饮水机，此外还有莱克、小熊、怡享科技、亚都等传统家电品牌在宠物家电领域有所布局。

综合而言，国内宠物经济发展正当时，“它们”有着广阔的发展空间，宠物赛道也将持续细分和完善。(刘艺)