茅台市值首破3万亿元大关 积极发力年轻化战略

“不要叫我老外，其实我懂中国Wine，不要问我来自哪一块?贵州茅台是我的钟爱，不要问我WHATANDWHY，当然是茅台(OhIt'sMoutai)……”几句脍炙人口的RAP，结合中英文混搭的歌词，在歌曲MV中不同肤色主人公的演绎下，一首令人上头的神曲就此问世。

2月8日晚间，贵州茅台公众号推送头条《茅台发布上头神曲!OhIt'sMoutai!!!》，文中视频以歌曲MV的形式呈现茅台产品特色，混搭的曲风、不同肤色的人群尽显茅台在年轻化、国际化方面的探索。

“茅台终于向年轻人下手了”、“茅台这是要走出国门的节奏”……不少网友对此直呼，而在神曲发布不久，更令无数网友惊叹的是，贵州茅台市值在2月9日首次突破3万亿元，创下历史新高。

发力年轻化战略

“从整个中长期的战略来看，年轻化、国际化是整个茅台未来进一步发展、进一步扩容、进一步把价值最大化的重要途径，由此，我们不难看出，茅台在这个节点上，已经把年轻化、国际化圈为战略布局的重点，这也符合其可持续发展的需要。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬告诉《证券日报》记者。

年轻人喝不喝白酒?近几年，关于白酒年轻化的议题一再被提及，也一再吸引相关白酒企业向年轻化市场下沉。

以贵州茅台为例，在公司新任“掌舵手”高卫东上任后，从管理层“年轻化”，到持续推出新的品牌IP，茅台已经拉开了一场自上而下的年轻化战略序幕，并在此上面持续发力。

此前，在网红直播带货的风潮下，53度飞天茅台曾一度走进薇娅直播间的年货专场，并被迅速抢光。为赢得更多年轻消费群体的喜爱，除了合作网红直播带货，茅台也在新一轮的品牌IP打造上下大功夫。

跨界联名是吸引眼球最简单直接的方式，2020年年初，茅台官微与新笑傲江湖手游打造了一场“宏图霸业谈笑中，不胜人间一场醉”的联名活动，以江湖侠士配美酒的蕴意，意图走进聚集大批年轻群体的手游市场。

此外，茅台还一度推出带有十二星座元素的茅台醇·星座酒，在瓶身设计和包装都融入年轻时尚的酒类新元素。

在“90后”、“00后”等年轻消费群体不断崛起的背景下，事实上不止茅台一家，其他白酒企业也在积极布局“年轻化”战略，五粮液的火爆小酒70度、泸州老窖的泸小二、江小白的情怀文案……众多白酒IP无一不在走“年轻化”路线。

知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时坦言：“白酒是中国社交载体，也是传统民俗文化的代表，年轻化更多的是针对新生代消费者的一种品牌新理念传达，进行消费行为的引导与提前教育，我个人认为，除了产品形象，白酒的年轻化更多的侧重点是对于流行亚文化，以及国潮概念的打造，这样才能引起群体共鸣。”

定位国际化趋向

在追求“年轻化”的同时，走出国门，向世界酱香级白酒企业迈进也是茅台未来明确的目标。

2021年是“十四五”规划的开局之年，在步入“十四五”之际，茅台所在的贵州省不断将茅台“国际化”目标列为发展重点：贵州“十四五”规划建议指出，要力争将茅台集团打造成省内首家“世界500强”企业;此后不久，贵州省遵义市发布“十四五”规划建议，提出要以茅台酒为引领，加快培育一批百亿产值、千亿市值的白酒企业，打造以茅台集团为航母的世界酱香型白酒企业舰队，壮大白酒产业集群。

正如神曲“OhIt'sMoutai”的歌词所描述，“他是走向世界的ChinaStyle”、“他在茅粉的心中大放光彩”、“香飘世界的烈酒品牌当然是茅台”，茅台正在逐渐走向“国际化”，以茅台为代表的白酒文化也在走向全世界。

支持茅台走出国门、走向世界成为业内人士的心声，蔡学飞谈道：“白酒的国际化目前依然停留在华人文化圈，在国际上的消费仍以猎奇为主，市场占比较小，作为中国白酒的代表，茅台的国际化以中国的民族复兴与大国崛起为背景，我也相信，只要解决了准入标准与口感教育等问题，伴随着中国文化的国际化发展，茅台所代表的中国饮酒文化也将迎来较为广阔的国际市场机遇。”

“茅台作为中国白酒的一个标杆性品牌，他的国际化是必然的，既有利于提高中国白酒在国际上的影响力，也有利于中国白酒文化更好地走向世界。整个茅台进行国际化的布局，是一个从政策端到产业端再到消费端都要去共同推动的重大战略。”朱丹蓬向《证券日报》记者表示道。

市值站上3万亿元大关

一首神曲“OhIt'sMoutai”令人上头，但更让人上头的是，茅台在资本市场上的强劲走势。

2月9日，贵州茅台股价持续走高，最终贵州茅台股价以当日最高价2456.43元/股报收，涨3.70%，最新市值3.09万亿元。

回顾贵州茅台市值首次过万亿的时间为2018年1月15日，贵州茅台盘中最高涨至799.06元/股，与此同时市值也达到10036亿元，成功跻身A股市场万亿市值行列，此后在2020年7月6日，贵州茅台市值突破2万亿元大关，也就意味着，从市值1万亿元到2万亿元，贵州茅台用了近2年半时间，而从市值2万亿元到3万亿元，仅用了近7个月时间。

贵州茅台市值增长提速的背后，离不开股价的强有力支撑，东方财富App数据显示，2019年贵州茅台股价的年度涨幅为108.79%，2020年年度涨幅为71.36%，截至2月9日，贵州茅台股价年内涨幅已超20%。

作为A股市场上的股王，在业内人士看来，贵州茅台股价上涨受多方因素影响。腾讯证券研究院专栏作家郭施亮在接受采访时表示：“贵州茅台股价大涨，个人认为与全球市场核心资产的市值攀升因素有关，背后与全球流动性宽松环境有着密不可分的联系性。例如，苹果总市值超过2.2万亿美元、腾讯市值7万亿港元，即使是快手市值也超过1.2万亿港元，茅台是A股第一高市值的股票，也是A股市场的市值标杆产物，只有把茅台市值做高，才能够让下面的企业市值得到盘活，3万亿市值的茅台也是全球流动性宽松，全球核心资产市值天花板持续打开的写照。”

此外，郭施亮认为，茅台自身的护城河与赛道较好、具有较确定的盈利增速预期有关，白酒行业受益于国内经济高速发展的大环境，消费行情自然也是明显受益对象，茅台也是高端消费品乃至奢侈品资产的体现，长期价值仍存，全球核心资产的市值天花板不断开拓，会有利于茅台市值进一步水涨船高，当然目前估值已高，或许也是机构抱团、宽松流动性影响下的结果，但长期还是比较好的投资对象。

与郭施亮持相同观点，前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》记者采访时表示：“白酒是过去几年我一直给大家重点推荐的方向，因为白酒是白龙马股中业绩增长最确定，最具有品牌价值的品种。白酒龙头股更是白龙马股的总龙头，受到国内外机构投资者的追捧，并且很多散户投资者也开始认识到它的品牌价值。在市场的质疑声中，白酒龙头股股价屡创历史新高，这再次证明白龙马股的行情远没有结束。”(王鹤 冯雨瑶)