“中国版Clubhouse”上线12天即下架 映客流量缺失秀场直播或将变天？

2月11日，映客上线了一款名为“对话吧”的产品，2月22日该产品就被下架。映客方面就此回复《证券日报》记者称，下架的原因是在进行技术调整。

对话吧从界面设计、用户邀请码制到产品功能，都酷似Clubhouse，因此，对话吧也被被称为“中国首款Clubhouse”。

Clubhouse是一款美国音频社交产品，以邀请码的方式吸引用户，2021年初在特斯拉CEO埃隆·马斯克的加持下，迅速火爆互联网圈。

据接近映客研发团队的知情人士告诉《证券日报》记者，对话吧从确定要做开始，整个产品从研发、设计到测试，仅仅用了6天时间。

“映客急于推出‘中国首款Clubhouse’的背后，是收入危机。”一位不愿具名的业内分析人士认为，直播业务是映客的主要收入来源，2020年11月份出台的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对未成年人打赏的规范要求直接冲击了秀场直播平台的现金流。

2月23日，记者尝试注册映客APP账户，在默认平台弹出的用户年龄后，顺利对主播进行了1元钱的打赏。

对话吧难以复制“Clubhouse”

2月20日晚，映客创始人奉佑生、金沙江创投董事总经理朱啸虎、昆仑万维董事长周亚辉、华兴资本董事总经理杜永波、复旦大学教授蒋昌建等知名人士，在“对话吧”APP里进行了一场语音直播，主题就是“在中国能做成一个Clubhouse吗”。

对话吧在应用商店排名及下载量因此迅速蹿升，但远未达到马斯克带动Clubhouse时的轰动。一位对话吧的早期用户告诉记者，他也是因为这场对话下载了对话吧，邀请码是一位朋友送的，比获得Clubhouse初期邀请码更容易，“对话吧体验并不好，用起来有卡顿，尽管很像Clubhouse，但产品设计并不流畅。”

在那场直播里，周亚辉提到，Clubhouse类产品早期的运营难度是很高的。“我特别不建议创业公司做这个产品，产品门槛很高，留存很差，创业团队会死得很难看。”

“对话吧与Clubhouse注定不同，单纯抄袭的路是走不通的。”一位专注于TMT行业的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示。

据上述知情人士表示，“映客研发对话吧的目的，就是将众多线下会议场景搬到线上，旨在打破空间、阶层、行业隔阂，搭建普通人与行业精英、专业人士交流桥梁，塑造互联网社交平台的内容价值和社会价值”。

“问题是线上会议的软件并不少，Clubhouse的魅力就在于平等对话和交流，如果只是几位高端人士访谈，那么对于普通人来说意义并不大。此外，这类产品必将面临流量与内容质量的取舍，如果吸引大量用户，尤其是下沉市场，必会面临内容朝着知识分享的反方向疾驰，这是产品设计一开始就要想清楚的。”上述分析师认为。

流量缺失：

作为一款直播软件，映客正在掉队。2018年7月12日在港交所挂牌以来，公司股价持续下滑，截至2021年2月23日，映客收于2.65港元/股，与上市首日高点5.48港元/股相比，已经跌去51.64%。目前市值仅剩53.18亿港元(约合人民币44.32亿元)。

对比主打秀场直播的竞品，市值35多亿美元(约合人民币227.82亿元)的陌陌主APP的月度活跃用户(MAU)为1.136亿。而市值99.42亿美元(约合人民币642.36亿元)的欢聚集团，在2020年底将YY直播卖给百度，落袋36亿美元后，凭借新产品Bigo等专注海外市场。

“无论是欢聚集团，还是陌陌，旗下都有不止一款主打APP，比如陌陌旗下除了陌陌主APP外，还有新锐产品探探;而欢聚集团卖掉YY直播后，仍有全球直播社区BigoLive、短视频社区Likee、视频通讯应用IMO以及小游戏为导向的社交网络平台HAGO。而这些内容为欢聚集团贡献了约4.16亿的用户。”上述券商分析表示。

但映客在主APP外，始终未能推出可以独当一面的新产品，根据2020年中报，映客产品月活用户总数仅为3297.4万，还涵盖了旗下映客及音泡等产品。

2020年上半年，映客收入为22.02亿元，同比增加48.3%;但由于映客直播的主播收益分成有所增加等因素，导致销售成本同比增加62.9%，达到10.54亿元;同期净利润仅为8264.7万元。

秀场直播或将变天？

从收入构成来看，直播业务是映客最主要的收入来源。2020年上半年，映客依靠直播业务收入21.65亿元，占总收入98.27%。

“直播也有很多细分领域，比如游戏直播，电商直播，映客、YY直播、陌陌都属于秀场直播。”上述分析师在接受记者采访时表示，秀场直播主要收入来源于打赏，而目前最大的风险就是主播的尺度把控以及打赏规范程度。

在直播行业水准参差不齐的背景下，监管层已经开始出手规范。11月25日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(以下简称《通知》)。这项政策在秀场直播的内容审核、打赏机制、未成年人保护方面都作出了严格明确的规范。

《通知》显示，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。

对于未成年人保护方面，映客回应《证券日报》记者称，映客早就在相关规定出台之前就上线了未成年人保护模式，对于未满18周岁的未成年人明确禁止直播。未成年人在该模式下无法进行充值打赏、购买兑换、弹幕评论、视频直播等互动性操作。并且，映客建有青少年防沉迷等系统，全方位保护未成年人健康成长。每日22点至次日6点将无法使用，当日累计使用时长超过40分钟，需要监护人输入密码才可以继续使用。

2月23日，《证券日报》记者在映客APP注册账号发现，该平台并没有强制用户实名制认证，默认用户年龄为26岁，记者点击同意下一步后，弹出“青少年模式”的提示，只需关闭提示，就能与主播正常聊天并进行打赏，如此一来，“用户实名制管理”“封禁未成年用户打赏功能”的规定岂不成了一纸空谈?

对此，北京市中同律师事务所合伙人赵铭律师在接受《证券日报》记者采访时表示，假设有未成年人在直播平台进行打赏，家长可以主张要回损失。(谢若琳)