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您的数据对科技公司有多大价值 事实证明 这很难说

互联网 2019-07-15 09:09:14

美国参议员Mark R. Warner和Josh Hawley提出的新立法旨在通过强迫科技公司向用户披露其数据的“真正价值”来保护隐私。

具体而言,拥有超过1亿用户的公司必须为每个用户提供其数据财务价值的评估,并揭示“获取,收集,处理,销售,使用或共享用户数据”所产生的收入。此外,DASHBOARD法案将授予用户从公司数据库中删除其数据的权利。

作为研究数字平台和大数据的伦理和政治含义的研究人员,我同意该法案提高透明度和增强用户能力的雄心。但是,估计用户数据的价值并不简单,我相信也不会解决隐私问题。

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数据收集者

科技公司收集的数据不仅包括姓名,年龄和性别等传统识别信息。相反,正如哈佛大学历史学家Rebecca Lemov所指出的那样,它包括“推文,Facebook喜欢,Twitches,谷歌搜索,在线评论,一键购买,甚至在您的Feed中查看但跳过照片。”

换句话说,大数据包含了人们生活中平凡但亲密的时刻。而且,如果Facebook捕捉到你与朋友和家人的互动,谷歌你的深夜搜索,以及Alexa你的客厅命令,你不想知道,正如法案建议的那样,你的“数据值多少以及它被卖给谁“?

但是,计算用户数据的价值并不那么简单。对用户数据价值的估计差异很大。它们包括对普通人的数据进行不到1美元的评估,对Facebook用户进行略微更慷慨的100美元评估。一位用户在Kickstarter上以2,733美元的价格出售了他的数据。为了达到这个数字,他不得不分享数据,包括击键,鼠标移动和频繁的截图。

遗憾的是,DASHBOARD法案没有具体说明如何估算用户数据的价值。相反,它解释了证券交易委员会,一个独立的联邦政府机构,“应该开发一种计算用户数据价值的方法。” 我相信,该委员会将很快意识到估计用户数据的价值是一项具有挑战性的任务。

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不仅仅是个人的

拟议的立法旨在为用户提供更多透明度。但是,隐私不再仅仅是个人数据的问题。少数人共享的数据可以提供许多人生活的见解。

例如,Facebook喜欢以高度准确的方式帮助预测用户的性取向。Target已使用其购买数据来预测哪些客户怀孕了。在零售商发现一名十几岁的女孩在她父亲怀孕之前怀孕之后,该案件引起了广泛的关注。

这种预测能力意味着私人信息不仅包含在用户数据中。公司还可以根据许多用户数据中的统计相关性来推断您的私人信息。如何将这些数据的价值降低到单个美元价值?它不仅仅是各部分的总和。

更重要的是,这种使用统计分析来识别人员属于群组类别的能力可能会产生深远的隐私影响。如果服务提供商可以使用预测分析来猜测用户的性取向,种族,性别和宗教信仰,那么阻止他们在此基础上进行歧视的是什么?

即使用户删除了帮助创建数据的部分数据,预测技术也会继续发挥作用。

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通过数据控制

数据的敏感性不仅取决于它所包含的内容,还取决于政府和公司如何利用它来发挥影响力。

这在我目前对中国计划的社会信用体系的研究中很明显。中国政府计划利用国家数据库和“可信度评级”来规范中国公民的行为。

谷歌,亚马逊和Facebook的“监视资本主义”,正如作家肖萨纳佐布夫所说,也使用预测数据来“调整和调整我们的行为以实现最有利可图的结果”。

2014年,关于Facebook如何通过其实验来影响用户情绪状态的揭露最终引发了公众的强烈抗议。然而,这个例子让人们看到数字平台通常如何使用数据来保持用户参与,并在此过程中生成更多数据。

数据隐私同样关乎大科技塑造个人生活的能力,以及它对您的了解。

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谁受伤了

事实上,数据化及其所有隐私影响并不会对每个人产生同等影响。

大数据隐藏的偏见和网络歧视继续重现性别,种族和阶级之间的不平等。妇女,少数民族和经济贫困人口受到的影响最大。例如,加州大学洛杉矶分校教授Safiya Umoja Noble已经展示了Google搜索排名如何强化对有色女性的负面刻板印象。

鉴于这种不平等,数值如何能够捕获用户数据的“真实”价值?

拟议的立法缺乏特异性令人不安。然而,更令人不安的是,它坚持只通过揭示货币价值来实现数据透明度。对财务价值的数字评估并不反映数据预测我们的行为或指导我们的决策的能力。

“控制板法案”旨在使数据业务更加透明,并为用户提供支持。但是,我相信它不会履行这一承诺。如果立法者想要解决数据隐私问题,他们不仅要管理数据货币化,还需要更广泛地规范人们生活中数据的价值和成本。

本文由弗吉尼亚大学数据科学研究所研究助理Samuel Lengen撰写,最初出现在 The Conversation,这是一个致力于从学术专家那里获取想法和知识的非营利性新闻网站。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。Alphabet的执行官Suzanne Frey是The Motley Fool董事会成员。兰迪扎克伯格曾担任市场开发总监兼Facebook发言人,也是其首席执行官马克扎克伯格的姊妹,是The Motley Fool董事会成员。Motley Fool拥有并推荐Alphabet(A股),Alphabet(C股),亚马逊,Facebook和Twitter的股票。Motley Fool有披露政策。

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