剧本杀将迎强监管 红海竞争加剧行业洗牌开始

野蛮生长后的剧本杀，因监管政策的到来，正面临着新一轮的洗牌。

据央视财经报道，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元，迅猛发展的新兴行业在带来消费的同时，也出现了不少问题。

2022年2月中旬，大河报·豫视频记者注意到，郑州核心商圈一些线下剧本杀体验店存在一些低俗剧本，内容涉黄、涉暴;店内虽有未成年人出入，但未见有禁止性提示标语;剧本杀店无序竞争，发行剧本版权得不到保护。

记者调查发现，剧本杀行业上下游已经感受到政策监管将要到来。此刻，处在产业链下游的店家正在谋划着新的转型，而上游的发行商正在尝试为发行的剧本申请刊号，以便应对随时可能到来的全面监管。

剧本紧张刺激，内容涉及“黄暴”

诡异的背景音，昏暗的烛光，六个人围坐，一场剧本杀正在进行。

“凶手不是我。虽然我有杀人动机，但案发现场与我设计的杀人策略是矛盾的……”一位玩家面对质疑时义愤填膺地说。此时，房间里的气氛变得紧张刺激，每个人都有杀人动机，但凶手是谁?

2月14日下午，大河报·豫视频记者以玩家的身份加入一场剧本杀之中。在打本中，记者发现，剧本内容涉及黄色和暴力。一位玩家读着线索卡：泉水中央有一位美艳的女子，身披薄纱，白皙的皮肤几乎与泉水融为一体，正捧着泉水淋在身上，薄纱浸透了，饱满晶莹的肉体……

此外，为了增强玩家的沉浸感，搜证环节玩家需戴上眼罩，被DM(剧本杀主持人)引入密室，装扮恐怖的NPC(游戏中的非玩家角色)会突然跳出来惊吓玩家。“我见过一些新玩家，玩惊悚本直接被吓哭的。”一位DM说。

据媒体报道，在剧本杀圈中，早已流传着一批在圈内小有名气的“黄暴剧本”，多以“重口味”内容作为吸引玩家的噱头。如，名为《不止一日》的剧本，包含了乱伦、强奸、娈童等内容，每位玩家的剧本中都有对性经历的详细描摹。

店主冷风对记者坦言，这个行业的确存在一些不正之风。为了能吸引玩家，一些剧本杀店要求DM颜值要高，利用“打擦边球”的方式，提供的服务多少都有涉及黄色和暴力。但这个行业整体的风气还是积极向上的。

红海竞争，进入淘汰赛

记者了解到，剧本杀的入行门槛不高，大量创业者拥入这个赛道，导致剧本杀店数量暴增。天眼查数据显示，中国超九成剧本杀相关企业的注册时间近一半成立于一年内。

数据显示，2021年，国内经营剧本杀的门店已超过4.5万家。剧本杀门店数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增长均超50%。

上述店主向记者表示，在郑州投资5万元~6万元，就可以开一家剧本杀店。现在市场上剧本杀店太多，竞争过于激烈。其所在的正版剧本杀交流群中，已经出现大量的店家倒闭。有些店家已转型做发行商。

记者调查发现，目前，中小发行商的情况也难言乐观。因为现在大部分店主很少购买新剧本。有店家为了降低成本，买二手剧本。有店主为赚快钱，买“盗版”剧本。这直接影响到了发行商的生存环境。

“2020年之前，发行剧本并不多，市场还是蓝海。但从2020年开始，发行的产量开始暴增。大量的发行商拥入，剧本质量参差不齐，创意被用尽，出现‘撞衫’和‘撞梗’。”郑州的一位剧本杀发行商告诉记者。

而发行剧本的质量问题，引起了下游店家的不满。“有些剧本都说好，结果买回来后发现是‘烂本’，这种剧本根本没法玩，只能一直放在店里‘吃灰’。”上述店家告诉记者，“现在市场的剧本质量参差不齐，新入行的店家购买剧本极容易‘踩坑’。”

一位剧本杀发行商的合伙人无奈表示：“我们发行一个正版本，投入成本很大。但一投入市场，就会出现盗版。我们每套卖500元，他们卖50元。我们正版卖2000套，盗版能卖14000套。”

“现在这个产业比较畸形，80%不赚钱。在行业早期，投资50万元，两个月就能回本。于是大量创业者拥入。最终，同质化严重，侵权盗版问题突出，正版发行搞不过玩盗版的。”上述发行商的合伙人说。

上述发行商告诉记者，如今，发行已经进入红海。新店开店量少，老店全都是剧本，不进新本。发行存量过剩，预计2022年70%的中小发行商将被淘汰出局。

监管即将来临，洗牌已经开始

记者了解到，《密室剧本杀内容管理暂行规定》将于2022年3月1日在上海正式施行。这意味着，上海成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。

记者还注意到，2022年元旦期间，北京丰台区文化市场综合执法大队对辖区“剧本杀”场馆进行全面排查，下架含有宣扬暴力恐怖相关内容的“剧本杀”。而近日，湖南省常德市也重点整治“剧本杀”等文化经营场所。

对于即将到来的全面监管，剧本杀行业的上下游从业者也在积极谋划以便应对。

店主冷风对记者说，目前，剧本杀行业还在成长期。在这个成长阶段，政策适当引导，有利于行业健康发展。对于店家而言，需要自我规范，需要多想一步，到时候也省得经历阵痛。

他说，剧本杀包容性和应用性比较强，能结合很多场景。比如，剧本杀与教育结合，可以在青少年教育上面做一些尝试。再比如，用剧本杀促党建。现在他在考虑着向这方面转型。

记者调查发现，此刻开始行动的不仅仅是剧本杀行业下游的店家，上游的发行商也早已闻风而动。

上述发行商的合伙人说，大多数门店的剧本都没有刊号和版号。其坦言，要是严格按照国家正规的出版要求，没有刊号的剧本，都不算正版。如果监管政策规范剧本出版，这个行业的剧本资源和产业链条将进行一次大洗牌。

“我们已经听到风声，没有刊号的剧本可能面临着被强制下架。在政策下来之前，我们正在提前做些准备，尝试通过一些方法为已出版的剧本申请相关的刊号。”上述发行商接受记者采访后，从店里匆匆地离开。