露营经济火热 专家:消费市场活力有望迸发
2023-06-07 18:15:42来源:互联网
露营经济火热 专家:消费市场活力有望迸发
【资料图】
初夏来临,不少地方再次刮起“露营风”,露营经济开始升温。检索了解到,抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次,小红书有超过535万的笔记。美团数据显示,近期深圳露营热度较去年同比提升1000%。成都、广州、深圳等成为全国露营热度最高的城市。专家表示,夏日临近为进一步打开消费市场空间提供有利“天时”。露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择,多种新玩法、新形态将进一步为消费升级增添“火力”,消费市场活力有望迸发。
2021年,中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。
但是,需要注意的是,由于露营行业门槛较低,入局者越来越多,让本来处于初期发展的露营市场竞争加剧,直接引发了行业价格战、产品同质化等问题。一些经营者盲目跟风入局,暴露出秩序混乱、环境污染、体验感差等问题,让游客望而却步;也有一些经营者盲目模仿复制同行的产品,千篇一律的露营体验让人审美疲劳,游客大幅减少。
一面是万亿元级规模市场,一面是行业存在的诸多痛点,让不少业者坚定地认为,露营行业要想取得长足发展,需进行一系列的变革。同时,文旅部等十四部门此前联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(下称《指导意见》)指出,鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等,创造新业态,满足新需求。在中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇看来,《指导意见》的印发,扩大了露营的发展空间。
今年跨省游、出境游不再受疫情影响,主要制约因素消失,需求得到释放,加上一季度各地旅游景区免票政策,各地景区举办形式多样的踏青赏花游活动,对于用户而言,出游的方式有了更多选择,分散了露营需求。另外,一季度气候不稳定,华北地区营地还处于筹备期,正常营业的营地数量占比没有全面恢复,属于正常的行业季节属性和发展趋势,露营时代并非已经过去。
显而易见,推进“露营经济”可持续发展,最重要的是“规范”。建立起良好的运营模式和管理措施,并且制定相应的行业规范,“露营经济”才能愈发火热。
2022年露营火爆时,餐饮服务、户外俱乐部、教育培训及土地管理方参与到露营产业竞争中,出现了露营企业注册快速增长,但资源、专业性、服务能力并没跟上消费者需求,只是跟风投资赚快钱。
目前疫情放开,用户消费行为还是以常规大众消费项目为主。露营市场需要逐步培养,行业出现供需失衡,在激烈竞争中服务单一、缺乏运营能力的营地被淘汰,进一步倒逼运营者深度思考并创新升级。
同时,资本的介入及专业化人才队伍引入,品牌化发展体系逐渐完善,对露营产业长远发展而言是好事。
据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年野外露营帐篷行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示:
研报显示,露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营带有荒野探险性质,流行于小众圈层;便携式露营是由露营营地提供所有露营装备,适合新手玩家;精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式,符合“Z世代”追求新潮生活方式的态度,通常需配备帐篷、房车、睡袋床垫等。
我国目前露营人口渗透率约为3%,尚处于增量阶段,提升空间较大,露营消费者不断进入将推动装备市场持续景气。
抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次,小红书有超过535万的笔记。美团数据显示,近期深圳露营热度较去年同比提升1000%。成都、广州、深圳等成为全国露营热度最高的城市。
艾媒咨询此前发布的报告预计,2025年我国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元,带动市场规模达14402.8亿元。
巨大的市场规模,吸引越来越多的人把投资目光投向露营基地。企查查数据显示,我国现存露营相关企业已突破10万家。一季度,我国露营相关企业注册量达1.31万家,同比大涨137.69%。
为消费升级添活力
露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择,多种新玩法、新形态为消费升级增添活力。星图金融研究院高级研究员付一夫表示,随着夏日和暑期临近,消费市场活力有望迸发。
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来,我国露营经济还在起步阶段,用户培育还需要时间。很多景点露营条件也不具备,太过偏远的露营会有危险,而太过靠近城区则缺乏露营场地。不过,我国郊游经济正在逐渐升温,可能会带动露营进一步普及。
盘和林建议,一方面要完善露营基础设施,提供能够露营的场所、场地。环境和露营行为应该相得益彰,相辅相成。另一方面,要有基本的用户群体培育,包括帐篷搭建、野外生存等,露营经济在市场培育下才会逐渐发展起来。“将露营逐渐转变为一种传统旅游模式,将露营地改造为景点。这是比较现实的方式。”盘和林说。
对于露营这种增强消费动力的方式来说,专家建议,只有加强消费基础能力建设,增强消费后劲,才能保持消费动能的持续性。
未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情。由中研普华研究院撰写,本报告对我国野外露营帐篷行业的供需状况、野外露营帐篷发展现状、野外露营帐篷子行业发展变化等进行了分析,重点分析了野外露营帐篷行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、野外露营帐篷行业的发展建议、野外露营帐篷行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。野外露营帐篷报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
野外露营帐篷行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析野外露营帐篷未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘野外露营帐篷行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。
在形式上,野外露营帐篷报告以丰富的数据和图表为主,突出文章的可读性和可视性,避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、野外露营帐篷政策法规目录、主要企业信息及野外露营帐篷行业的大事记等,为投资者和业界人士提供了一幅生动的野外露营帐篷行业全景图。
责任编辑:hnmd003
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