视听新媒体行业发展趋势及市场现状分析 世界热点评

视听新媒体行业发展趋势及市场现状分析

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视听新媒体行业发展趋势及市场现状如何?目前我国视听新媒体行业的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

随着技术的进步，视听新媒体发展日新月异，媒介形态、业务模式和内容供应都会日益丰富多样，视听新媒体发展将呈现以下趋势：

1、网络环境将不断优化。

2、产业规模将不断扩大。

3、发布主体多元化。

视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛;视听新媒体行业管理进一步优化，视听新媒体行业发展日益规范;视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”;媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰;

视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛。视听新媒体行业管理进一步优化，行业发展日益规范。视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”。媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰。视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃。资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能。高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国视听新媒体行业发展分析与投资前景预测报告》统计分析显示：

视听新媒体一般分为三类：

(1)按时间界定

把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视(车载移动与手持移动)等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。

(2)按数字技术界定

把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体

(3)按互联网技术(IP网络协议)界定：

把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视(基于移动通信网)、网络广播影视、互联网电视等。

近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

视听新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。经过十多年的发展，我国的视听新媒体以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界视听新媒体的同步发展。与此同时，伴随世界视听新媒体融合化、宽带化、个性化、便利化、普遍化及法制化的发展趋势，我国的视听新媒体也将拥有更加良好的政策环境、技术环境与产业前景。

近年来，从短视频异军突起，推动文化创作模式、媒体传播格局的转变，到网络微短剧、网络动画片、网络电影兴起，丰富人们日常追剧看剧的选择，再到5G、虚拟现实、元宇宙等技术不断创新迭代，打开未来想象空间，网络视听行业不断迈向多元化、高端化、智能化，成为数字经济的重要引擎。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿，较2021年12月增长5586万，占网民整体的96.5% 。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元 。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情。由中研普华研究院撰写，本报告对我国视听新媒体行业的供需状况、视听新媒体发展现状、视听新媒体子行业发展变化等进行了分析，重点分析了视听新媒体行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、视听新媒体行业的发展建议、视听新媒体行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。视听新媒体报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

视听新媒体行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析视听新媒体未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘视听新媒体行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，视听新媒体报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、视听新媒体政策法规目录、主要企业信息及视听新媒体行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的视听新媒体行业全景图。