Netflix股价又崩了:涨价结果就是用户流失
相关新闻:奈飞第一季度营收78.7亿美元 净利润下降6.4%
新浪科技郑峻发自美国硅谷
Netflix股价再次崩盘,盘后大跌26%。现在股价只有257美元,较之去年年底的历史高点701美元,不到半年时间已经缩水了近三分之二;即便没有盘后的暴跌,Netflix股价今年以来也下跌了超过40%。
和今年1月份一样,Netflix股价再度崩盘的主要原因还是业绩指标。这家流媒体巨头今天盘后公布了第一季度财报。当季Netflix实现营收78亿美元,同比增长10%,但低于分析师预期的78.7亿美元,更明显低于过去几年年均增长20%的势头。当季利润16亿美元,也低于去年同期的17.1亿美元。
但另一关键指标更是直接导致了Netflix崩盘。当季Netflix用户数为2.2164亿人,不仅新增用户数低于此前预期的250万人,甚至还较上一季度的2.2184亿人减少了20万人。尽管Netflix依然是全球用户数最大的流媒体平台,但这却是首次遭遇用户数下滑。
为什么用户不想看Netflix了?Netflix把这一难堪业绩归咎于四个原因:宽带和智能电视的增长放缓;用户共享账号密码,Netflix认为有1亿人因此免费蹭看;来自传统有线电视和新兴流媒体平台的竞争加剧;通货膨胀以及退出俄罗斯市场等宏观因素。
此前,Netflix退出了俄罗斯市场,因此损失了70万订阅用户。但当季Netflix遭遇用户流失并不只有欧洲市场,最核心市场美国和加拿大当季更是损失了60万最具价值的用户。当季Netflix只有亚洲市场迎来了用户增长,日本、印度和菲律宾市场增长明显,抵消了全球用户大幅流失的数量,只是新兴市场的用户资费远低于北美与欧洲市场。
新冠疫情期间,由于全球各地相继停摆居家,流媒体平台成为增长最明显的领域。2019年底,Netflix全球订户数为1.67亿人,过去两年增加了6000多万人,相当于每年增加3000多万人。但随着全球疫情逐渐好转,诸多“疫情股”似乎也失去了继续增长的动力。
除了第一季度用户数下降之外,Netflix预计第二季度的情况还会更糟,可能流失200万订阅用户。相比之下,去年第二季度则是增加150万用户。一年时间,情况已经发生了巨大的变化。不过,用户下滑并没有影响到Netflix的营收。该公司预计第二季度营收可能还会同比增长10%。用户减少,营收还能增长,这主要得益于Netflix上调套餐价格,但这也是一柄双刃剑。
今年第一季度,Netflix在美国和加拿大市场再次提价。最便宜的非高清套餐月费上调1美元到9.99美元,而标准套餐上调1.5美元到15.49美元,高级套餐则上调2美元到19.99美元。而且,这是过去三年的第三次提价。Netflix当时预计这一提价能给公司年营收增加10亿美元。
美国通货膨胀率创下了四十年新高,从食品到汽油到汽车到生活用品,似乎一切都在涨价。看起来Netflix涨价也情有可原,他们也认为每月上调1-2美元不会导致太多用户取消订阅。
但从实际数据来看,Netflix低估了用户的承受能力,60万美国和加拿大用户用钱包投出了反对票。竞争加剧或许是用户流失的直接动力,因为他们还可以看其他的流媒体。此消彼长,在竞争对手不断增强实力的同时,Netflix却在不断涨价。在这样的情况下,或许有更多用户愿意离开Netflix,选择其他平台换换口味,就像之前诸多有线电视用户转投Netflix一样。
现在美国流媒体市场有Amazon Prime、Disney+、HBO Max、Paramount+、Peacock、Apple TV+、Hulu等诸多选择。他们的价格绝大多数都低于Netflix,拥有老牌片场支持的平台在内容方面也储备雄厚。HBO Max的后台是华纳兄弟,Paramount+背后是派拉蒙,Peacock背后是环球,迪士尼更是每年内容制作投入最大的影视公司,亚马逊刚刚收购了米高梅。
用户共享账号密码也是Netflix感到头疼的问题。Netflix预计全球范围内至少有1亿人用现有用户的账号登陆,单是在美国和加拿大市场就有3000万人,每年平台因此损失近90亿美元。实际上,共享账号的问题一直都存在。2019年Recode的一项调查就显示,美国只有55%的用户是用自己的账号登陆Netflix,其他45%的人要么和别人分担成本,要么干脆用别人账号。
在美国市场用户流失的情况下,如何发展这些蹭账号的用户,或是从他们身上获取营收,成为了Netflix提高用户和营收的主要手段。今年第一季度,Netflix已经在拉美几个国家推出了测试功能,要求用户支付额外费用以允许共享。或许很快这一功能就会在美国市场推出。那些选择共享账号或者蹭用账号的用户,或许多是对价格敏感的消费者,如果采用严格封杀手段,或许反而会促使他们转向其他平台,这也是Netflix之前不愿铁腕打击共享账号问题的考虑因素。
另一方面,在本土市场遭遇用户流失的情况下,Netflix将增长重心投向了海外市场,加大对非英语内容的制作投入。这也是他们过去两年的一大战略。目前Netflix已经在全球50多个国家制作电视和电影内容,最受欢迎的六大剧目有三个都是非英语内容,包括了《鱿鱼游戏》和《僵尸校园》(All of Us are Dead)以及《纸钞屋》(Money Heist)。
此外,Netflix还提到打算推出更多优质内容和用户个性推荐来增强平台粘性。新版应用已经推出了用户双点赞(Love This)评价功能,允许用户选出他们真正喜欢的内容,以便帮助平台改进个性化推荐。Netflix还提到,今年第一季度的推出几大剧《布里奇顿》(Bridgerton)、《虚构名媛》(Inventing Anna)和《亚当计划》(The Adam Project)分别吸引了6.27亿、5.12亿和2.33亿用户观看时间。
或许Netflix还需要考虑一个更为现实的问题:他们是否愿意在平台发布广告,获取广告营收来降低订阅资费?Netflix联席CEO兼创始人哈斯定(Reed Hastings)曾经坚决反对平台广告,认为这会影响用户体验。
但现在情况变了,流媒体市场竞争加剧,用户增长陷入停滞。要提高营收就要上调自费,涨价就可能损失用户。流媒体平台推出广告,下调资费以吸引更多用户,或许是一条可行的道路。至少竞争对手已经在这么做了,Peacock和HBO Max等平台一直都有带广告的套餐。
Netflix是否愿意跟进推出广告?CFO 纽曼(Spencer Neumann)上个月似乎改变了口风。他在提到广告问题的时候,公开对此表示,“永远不要说永远”(never say never)。当时外界已经从中感觉到了Netflix所承受的用户增长停滞压力,没想到实际业绩却是用户下滑。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
-
-
LCD屏/骁龙888+只卖1799!moto edge S30增加高性能模式:一键满血
前两天,摩托罗拉宣布旗下三大旗舰降价,。其中把骁龙888Plus卖出了白菜价的edgeS30再度降价,到手仅需1...
2022-04-20 -
Netflix陷入泥潭这位连续十年唱空奈飞的华尔街分析师证明了自己
Netflix股价又崩了涨价结果就是用户流失。新浪科技讯北京时间4月20日早间消息,据报道,在华尔街分析师...
2022-04-20 -
-
相关阅读
-
Netflix股价又崩了:涨价结果就是用户流失
奈飞第一季度营收78 7亿美元净利润下降6 4%。Netflix股价再次崩盘,盘后大跌26%。当季Netflix用户数为...
-
iPhone14或将升级前置摄像头优化自拍和视频通话
新浪科技讯北京时间4月20日早间消息,天风证券分析师郭明錤周二在Twitter上表示,苹果可能会升级所有四...
-
LCD屏/骁龙888+只卖1799!moto edge S30增加高性能模式:一键满血
前两天,摩托罗拉宣布旗下三大旗舰降价,。其中把骁龙888Plus卖出了白菜价的edgeS30再度降价,到手仅需1...
-
Netflix陷入泥潭这位连续十年唱空奈飞的华尔街分析师证明了自己
Netflix股价又崩了涨价结果就是用户流失。新浪科技讯北京时间4月20日早间消息,据报道,在华尔街分析师...
-
别人裁员我扩招!“医药界富士康”药明康德新增员工近万,工作强度不输大厂996
图片来源:视觉中国“裁员”“降薪”“调整”正在成为医药企业新闻的高频词汇。从2021年开始,越来越多...
-
美锦发债怎么样 美锦发债价值行情
据最新消息显示,美锦能源将于近日发行可转债,债券简称为美锦转债,申购代码为070723,申购简称为美锦...
-
金冠股份是不是柱上开关设备概念股 金冠股份成长能力如何
金冠股份是柱上开关设备概念股,4月19日消息,金冠股份截至09时43分,该股涨1 96%,报4 68元;5日内股...
-
新型病毒防治股票龙头股有哪些 星湖科技7日内股价上涨2.15%
新型病毒防治概念股有:1、星湖科技:4月19日盘中消息,星湖科技截至13时23分,该股报6 37元,涨5 46%...
-
东风日产全国多地工厂停产 主要受上海零部件供应影响
东风日产全国多地工厂停产主要受上海零部件供应影响近日,第一财经报道称,东风日产全国多地工厂受疫情...
-
丰田汽车因VSC系统不工作召回46万辆车
丰田汽车因VSC系统不工作召回46万辆车4月19日,据和讯网报道,近日,丰田在海外召回了约46万辆车型,召...
-
吉利商用车拟引入外部资本 未来或整体上市
吉利商用车拟引入外部资本未来或整体上市4月19日,据财联社报道,吉利商用车集团已有整体上市的考虑,正...
-
汉腾汽车本月破产 长城或接盘一期工厂
汉腾汽车本月破产长城或接盘一期工厂4月19日,据《每日经济新闻》报道,一位接近汉腾汽车的知情人士称,...
-
奔驰发布第二款纯电动SUV 续航660公里
奔驰发布第二款纯电动SUV续航660公里驰销售负责人BrittaSeeger透露,美国和加拿大将成为新车型的主要市...
-
瓶盖概念股有哪些 中锐股份(002374)净利润表现如何
瓶盖概念名单一览瓶盖行业概念股票有: 中亚股份、金富科技、中锐股份。中锐股份(002374):从公司近三...
-
杰瑞股份主营业务有哪些 涡轮压裂概念股有包括杰瑞股份吗
4月19日盘中最新消息,杰瑞股份昨收37 83元,截至10时06分,该股涨0 45%报38元 。涡轮压裂概念股有包...
-
湘佳股份将于近日发行可转债 湘佳发债什么时候上市
小编为投资者带来湘佳发债什么时候上市的内容,据报道,湘佳股份将于近日发行可转债,债券简称为湘佳转...
-
头部险企探索银保渠道改革新生态 银行驻点销售将成常态
4月15日,《人身保险销售行为管理办法(征求意见稿)》(下称《办法》)正式下发,《办法》对保险公司、保险...
-
外汇局:优化外汇和跨境人民币业务办理,提高贸易便利化水平
应对疫情冲击,稳定宏观经济大盘,稳外贸、保出口是重要的发力点。优化外汇和跨境人民币业务办理是解决...
-
重磅!人身险销售新规征求意见稿出炉,寿险行业迎来新机遇
继去年末之后,人身险行业的重磅销售新规再次在业内征求意见。第一财经记者获悉,近日银保监会向行业下...
-
市长热线也“救”不了!卡在路上的卡车卡住制造业产业链
李明文被拦在路上了。李明文是一名常年给汽车制造企业运送零部件的货车司机,他被困上路上的时候,不断...
-
长三角将建立供应链“白名单池”制度 央地合力保障产业链稳定
当前,从中央到地方密集出台一系列举措,着力尽快打通产业链供应链的堵点卡点,确保国民经济安全稳定运...
-
光大证券(601788.SH)6名党委委员被问责 董事长闫峻面临“下课”
第一财经记者多方求证,光大证券(601788 SH)6名党委委员全部被党内问责。现任一把手、董事长闫峻、二把...
-
供应链不畅导致车企停产? 上海启动复工复产压力测试
盼望了20多天,终于要准备复工了……4月18日,200多家上海相关汽车及零部件企业启动复工复产压力测试,...
-
油价持续上涨 新能源汽车如何解决续航焦虑
面对油价持续上涨,有的车主将家里的燃油车彻底闲置,改乘公共交通;有的将家里的燃油车置换成一台新能源...
-
中国信用卡逾期总共多少人?还不上有什么后果?
很多信用卡用户都有个歪理,反正逾期的人那么多,不差自己一个,所以可以肆无忌惮消费。诚然,近年因为...
-
2万信用卡逾期一天利息多少?违约金是多少?
不少朋友有信用卡逾期的经历,有时只是逾期一天,忘记了还钱的时间,不知道要收多少利息。利息和违约金...
-
信用卡还不起怎么办?逾期怎样与银行协商?
每年透支信用卡的人都不在少数,近年因为疫情等原因,银行收不回的坏账是越来越多了。但对于大额债务,...
-
个人医保缴费查询怎么查?个人医保怎么报销?
有的时候,我们有的小伙伴的医保是自己进行缴费的,那每次缴纳了医保之后,又不知道是否真的缴费成功了...
-
社保个人交好还是公司代缴好?怎么挑选代缴公司?
社保要找公司代缴呢,还是自己个人交呢,这是现在很多人都非常关注的一个问题,没有深入了解过两者区别...
-
个人医保缴费查询怎么查?医保一个月缴费多少钱?
现在医保在我们生活中发挥着非常大的作用,在很多方面我们都会需要使用到医保,所以与医保相关的知识,...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 个人医保缴费查询怎么查?个人怎...
- 每年320元的医保卡里有钱吗?医...
- 新股上市首日表现两极分化 创业...
- 两市开盘涨跌互现 农林牧渔领涨
- 瑞幸咖啡紧急取消饿了么异常订单...
- 两部门联合印发通知 加大支持实...
- 从线下到线上 上海打响金融中心...
- 电磁感应和磁共振可用于人体植入...
- 上海之江生物核酸检测实验室正式...
- 助力全民阅读!溧阳首家24小时城...
- 江苏开展《江苏省物业管理条例》...
- 显卡不缺货了 NVIDIA中国:即刻...
- AMD三款新卡将至:旧卡立刻淘汰
- NVIDIA RTX 3090 Ti显存超频2...
- 江苏旅游业按下“暂停键” 企业...
- 江苏:持续加大“三农”领域信贷...
- 疫情下汽车产业链面临严峻挑战 ...
- 江苏“十四五”生态环境基础设施...
- 谷雨节气到来 江苏今日最高气温...
- IMF :通胀来势凶猛!下调今年...
- 有序复工 特斯拉上海超级工厂高...
- 消息称多点Dmall正筹备赴港上市
- 张庭公司回应房产被查封:目前不...
- 李佳琦的“女人们”觅新欢:一件...
- 上汽集团复工复产压力测试下的首...
- 全球手游收入TOP10:国内包揽前...
- B站加重“游戏瘾”
- 传国美员工殴打美的员工,美的暂...
- 理想汽车发布首份ESG报告 计划...
- “虚拟主播”杀入直播电商,这家...