这个8000亿巨头正式宣布:干直播!
2年前,美团就盯上了直播。
据行业统计,字节跳动最新估值约2.3万亿。
目前,美团市值约8000亿。
记者|韩希言 洛重阳
编辑| 呦 呦
凡是互联网大厂,对直播都有一种剪不断的执念,对于目前8000多亿市值的美团亦如此。
虽然已经正式入局直播两年多,但打开美团App会发现,相比抖音,直播在美团App中至今没有一个独立的入口。
最近,美团上线了一款名为“美团直播助手”的应用。其介绍称,该应用是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具,主播可以通过App随时开播。于是外界再次开始猜测,美团是否是要在直播上有新的大动作。
卧榻之侧,岂容他人鼾睡。这恐怕就是美团这些年来不得不去做直播的原因。抖音、快手、饿了么等本地生活的互联网大小玩家,都已经在直播上跑在了前面。相比缺少直播和带货基因的美团,这些平台似乎已经掌握了“直播+本地生活”的流量密码。显然,这样的局面是美团不愿意看到的。
本文试图讨论如下问题:美团如何在建立直播生态的过程中,最大程度地发挥自身的流量优势?如何快速扬长避短,找到适合自己的直播业务增长点?
-01-
“oh my god,团它”
果然,互联网大厂的宇宙尽头都是直播带货。
最近,美团上线了一款名为“美团直播助手”的应用。其介绍称,该应用是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具,主播可以通过App随时开播。
据了解,“美团直播助手”中主要有三大功能:直播预告、轻松卖货以及一键开播。支持主播添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多类型商品,提供抽奖互动多种营销玩法。
实际上,这已不是美团第一次布局直播带货。美团在直播上的动作其实开始得算比较晚,探索直播更多是从2020年开始,先是尝试在旅游业务中进行切入。
据了解,美团最早的一次直播在2020年4月21日进行,主题为KOL带观众逛园林。美团“旅行直播”频道的直播多为景区或者KOL介绍景点,数据基本为几千至几万的观看量。而该年7月30日美团进行了“一千零一夜”的直播,观看量超过600万。
除了旅游产品类直播,2020年618活动期间,美团外卖在外卖小程序内也尝试通过直播方式售卖商家代金券、折扣商品券。此外,在2020年,美团还在“美团大学”中推出过一个“袋鼠直播”的项目,主要是通过直播课程的方式教授外卖行业的各种运营知识。
此后,美团还与微信合作,上线了一款名为“美团Mlive”小程序。从这个小程序运营公司的工商关系来看,是由美团旗下的大众点评在运营。
从直播的品类来看,这款小程序主要针对的是医美、大健康领域直播带货的产品,但一直不温不火,平台上的流量也不算高,上千的观看量在其中已经算是不错的数据,很多正在进行的直播至于100多人在观看。这样的小程序甚至现在更像是一个医美机构的宣传片播放平台,打开之后只有少数机构在用心直播。
虽然已经宣布正式入局直播两年多,但打开美团App会发现,直播在美团App中至今没有一个独立的入口。之前隐匿在“景点/门票”之下的“旅行直播”已经不见踪影,只有在“医疗/牙科”类目之下还有一个“名医直播”入口,在“医学美容”类目下有一“变美直播”。此外,在“学习培训”类目下还有一个“大牌机构直播”,从内容里看,类似于过去的“袋鼠直播”。
所以业内认识开始猜测,这次美团上线“美团直播助手”后,或许准备在直播领域“大干一场”。透过美团直播助手可以发现,直播类目中新增了团购、电商、外卖等场景,可见,美团正在加码对直播生态的构建,并希望通过直播实现带货。
并且,在“美团直播助手”也有个人账号登录的选项,这也意味这用户以后在美团平台上,不仅仅可以做商家,当一名外卖骑手,甚至也能当一名主播,口才好的外卖小哥可以考虑转行了。
虽迟但到,美团为什么也要做直播呢?其实主要是两方面原因。
一是因为“敌人”已经在做。此前就有分析师表示,“相比较同类型的平台,美团直播起步较晚,包括携程、阿里本地生活服务,都在直播上做了多种尝试,在用户端已经有一定的影响力,美团切入这一领域也是为了应对竞争。”何况现在在本地生活方面,美团又有了一个强大的对手——抖音
二是因为哪怕入局再晚,直播这件事情也必须得做。在美团习惯的模式中,人们是通过评价做出选择,而短视频、直播则不一样,它可以现场直播,给人一种更加直接的感官刺激,从而会引发新一轮的购买。通过直播与产品配套,可以提升用户体验。同时,直播这一形式可以提供给商家,帮助商家丰富用户的体验。从疫情之后的发展也能看出,直播已经成为各平台打造新增长点的必然选择。
美团自称是美好生活小帮手,而直播,则是它实现这个愿景的小帮手之一。
-02-
最大程度发挥流量优势
虽然美团一直号称“互联网无边界”,但并不是做什么都能得心应手。直播业务做了两年,还是不温不火,可能就是一个证明。原因在哪里呢?
第一,美团其实一直都没有做直播的基因。抖音、快手尚且不论,短视频、直播本就是他们安家立命的基础。即使是阿里的本地生活而言,也有阿里直播电商的基因在做支撑。而美团,其实从来没有做过直播业务。没有经验,就意味着要踩坑。踩坑,则意味着更加增加了发展上的时间成本。
第二,美团以往的优势在直播业务上很难复制。对于外界来说,美团最大的特色就是快速、到家。相比淘宝,用户对于美团消费的需求更多的是紧急及时需求,需要快速的满足消费者。从外卖送餐,到后来的美团买菜、美团送药,都是如此,而直播面向全国市场中不同区域与城市的消费者,而非本地城市。消费目的不同,也是美团需要克服的问题。
第三,要用自己的弱势,对别人的优势。对于做直播来说,美团虽然还是行业的小白,但却需要去和淘宝、抖音、快手等已经成熟的互联网平台做竞争。除了通过大数据向用户进行推送,直播更多的需要专业的主播进行带货,如何运营、吸引用户都需要从头学习。2020年5月份,李佳琦与饿了么的一场“吃播带货”上,5分钟销量便破千万,由此可见主播对于直播的重要性。美团的商家是否可以当好主播,也要打上问号。
虽然起步晚,但是否意味着美团没有机会了呢?并不是。
其实在做直播业务之初,虽然经验尚浅,但美团当时也打出过不错的战役。在2020年7月,美团举行了“一千零一夜”直播活动。在此场直播之中,美团打造“超级团购日+直播”的直播体系,提供了直播团购的活动模式。借取了之前直播优势的美团,搭配了团购所带来的巨大优惠。根据美团官方数据显示,这场仅有一个多小时的直播,累计观看的人次达到了550万。
这就是后来人们经常说的“团购+直播”的模式。美团这个模式在当时能够取得不错的数据的原因在于,最大程度地利用了自身所拥有的的庞大流量,而这其实也是美团相对于其他平台最大的优势,这样的模式,正好把巨大的流量转化到直播上,起到了推波助澜的作用。
“当时的直播赛道已经很拥挤,但是这种流量转化的方式无论是对美团的直播业务发展还是美团自身的发展来说都是好兆头。”当时,有媒体这样评价道。
从直播品类来看,虽然美团似乎已经暂时搁置了“旅行直播”的推广力度,可能是考虑到全球和国内疫情长期存在的因素,但从长期来看,客单价高、更加适合直播场景的旅游业务,其实仍然是美团做直播不能舍弃的重要部分。另外,过去的“袋鼠直播”,现在放在美团App学习培训业务下的知识付费直播项目,还有医美直播,都是具有很高的变现可能的领域。
此外,美团要做直播,必然要对其最大业务来源的外卖业务做更为精细化的运营,才能发挥最大的流量优势和平台优势。虽然美团在外卖业务上已经经验丰富,但是如何让直播的加入是给外卖业务加分,而不是减分,还需要运营者把外卖业务放在整个直播业务的生态中去综合考虑,最大程度地发挥外卖业务时效优势、配送优势的同时,通过直播,让用户买到所见即所得的产品和服务。
为了达到这样的目的,美团直播还有很多短板要补齐,直播人才的培养,巨额资金的投入,以及内部资源的整合和协调,每一项工作都费时又费力,但又非做不可。
本文首发于微信公众号:铅笔道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
-
-
官宣!暴雪《暗黑破坏神:不朽》发售时间公布:支持PC/手机跨平台
暴雪正式确认,《暗黑破坏神不朽》将于6月2日在iOS、安卓推出,并在PC端公开测试,支持PC、手机跨平台。...
2022-04-25 -
戴尔游匣G15升级锐龙6000H:RTX 3060卖到9799元
戴尔官方发布了2022款的游匣G15锐龙版游戏本。游匣G15锐龙版搭载了AMD最新的锐龙76800H处理器,采用AMDZ...
2022-04-25 -
-
相关阅读
-
这个8000亿巨头正式宣布:干直播!
2年前,美团就盯上了直播。虽然已经正式入局直播两年多,但打开美团App会发现,相比抖音,直播在美团App...
-
消息称Twitter准备接受马斯克每股54.20美元的报价
相关新闻消息称Twitter接近与马斯克达成出售协议。新浪科技讯北京时间4月25日晚间消息,据报道,知情人...
-
官宣!暴雪《暗黑破坏神:不朽》发售时间公布:支持PC/手机跨平台
暴雪正式确认,《暗黑破坏神不朽》将于6月2日在iOS、安卓推出,并在PC端公开测试,支持PC、手机跨平台。...
-
戴尔游匣G15升级锐龙6000H:RTX 3060卖到9799元
戴尔官方发布了2022款的游匣G15锐龙版游戏本。游匣G15锐龙版搭载了AMD最新的锐龙76800H处理器,采用AMDZ...
-
最速比亚迪!全新海豹内饰曝光:水晶电子档把装车
近日,网络上曝光了一张比亚迪海豹的实车内饰谍照。从曝光的内饰谍照来看,海豹内饰设计以海洋设计为主...
-
抖音内测付费直播,刘畊宏找到了归宿?
付费直播的方式,正在内容可持续性、功能性、娱乐性上寻找着平衡。 "作者|樱木编辑|月见4月20日的抖...
-
梁汝波:高准将加入字节跳动,任首席财务官
新浪科技讯4月25日晚间消息,字节跳动CEO梁汝波宣布,高准将于近期加入字节跳动,担任首席财务官,会在...
-
小米平板5新增8+256GB大内存版本:首销到手价2499元
小米平板5宣布推出8+256GB大内存版本,明日(4月26日)上午10点首销,到手价2499元。此前,小米平板5Pro...
-
单日销量超3000台 Keep Mini版持续引领智能动感单车市场
春夏健身旺季来临,动感单车市场迎来销售高峰期,KeepMini版智能动感单车依靠极致的性价比赢得了消费者...
-
三部门推进IPv6规模部署和应用
工作安排部署了强化网络承载能力、提升终端支持能力、优化应用设施性能、拓展行业融合应用等十方面重点...
-
小米Civi 1S产品经理晒视频 网友:太美了
手机圈,连产品经理的颜值也卷起来了……。今日(4月25日),雷军分享了小米Civi产品经理馨心_Mia的春日...
-
3月户均移动互联网接入流量创新高
中新经纬4月25日电工信部网站公布2022年一季度通信业经济运行情况显示,一季度,移动互联网累计接入流量...
-
Intel显卡秀全新AV1视频编码:比H.264省流30% 还不要钱
IntelDG2GPU不仅用于Arc锐炫系列游戏显卡,还将走入数据中心,变身流媒体视频编码专用卡。早在2月份,In...
-
推特据悉准备接受马斯克报价 最快将于周一达成收购协议
据彭博社报道,消息人士声称,推特准备接受埃隆·马斯克每股54 20美元的出价,作为公司的出售价格,双...
-
割韭菜能管用?快狗打车四年巨亏28亿,司机转投货拉拉
同城货运的赛道,或将迎来上市第一股。4月24日,快狗打车(GOGOX)在港交所更新了招股书,发布截至2021...
-
动视暴雪第一季度营收17.68亿美元,同比下滑22%
不按美国通用会计准则,净利润为5 01亿美元。
-
消息称Twitter将接受马斯克每股54.20美元报价
作为公司的出售价格。
-
市场监管总局:2022年反不正当竞争专项执法行动启动
推进建设全国统一大市场。
-
小马智行成国内首个获得出租车经营许可的自动驾驶公司
4月24日,小马智行宣布中标广州市南沙区2022年出租车运力指标,这是国内首个颁发给自动驾驶企业的出租车...
-
老广不爱神级汉堡!店外长龙不再,黄牛无利可图要转场
天河南,一直是广州年轻人消费的聚集地。在这里,想要掏空他们的钱包,引入网红品牌一定是条好路子——...
-
IPO进行时|喜马拉雅听书节火热进行 助推全民阅读升级
在生活节奏日渐加快的当下,听书成为越来越受欢迎的一种生活方式,“耳朵经济”风靡盛行。作为头部音频...
-
广汽集团计划2025年实现全系车型电气化
4月25日,广汽集团举行首次线上社会责任报告发布会,并联同6家投资企业和机构共同发布《2021年度广汽集...
-
广发证券、大智慧等17家APP不合规被点名 月活最高达976万
包括广发易淘金、西部证券在内的17款APP存在隐私不合规行为,违反网络安全法、个人信息保护法等相关规定...
-
APP卸载一年多仍扣费2500多元!苹果客服:出于同情 可以退300多
APP自动续费的坑,相信不少小伙伴都遇到过,首月给你一个极低的价格吸引你开通,而且会默认勾选自动续费...
-
真环保还是真赚钱?苹果不送充电器血赚400多亿,果粉:不卖iPhone更环保
苹果公司近两年的环保成绩单,一出炉便上热搜。近日苹果称,通过重新设计,彻底淘汰了包覆iPhone盒体的...
-
限量发售!《仙剑奇侠传》支付宝付款码明日首发:李逍遥、赵灵儿都有
支付宝的付款码皮肤听说过吗。这次出了《仙剑奇侠传》定制版。据介绍,此次发售共分为10:00、14:00、17:...
-
只卖1799元!卢伟冰:Redmi K40s是2022最能打的骁龙870手机
在上个月的RedmiK50系列发布会上,红米还对去年的“口碑神机”K40进行了升级,。刚刚,卢伟冰在微博发文...
-
外媒预计在建设P3晶圆厂后 三星电子还将在平泽建设P4晶圆厂
【TechWeb】4月25日消息,据国外媒体报道,此前有报道称,三星电子2020年年中开始在韩国平泽建设的P3晶...
-
必胜洗地机五代DUO新品首发评测:吸尘和洗地,都是顶级专家
好在,新的市场动能也在释放,以洁净、卫生、安全、健康为功能重点的清洁电器在最近两年收获了良好的市...
-
深圳楼市反弹回暖:新房现踏青热,多区二手房成交量翻倍
“金三银四”进入尾声,深圳开发商和房产积极备战“五一小长假”,房地产市场暗流涌动。4月以来,深圳新...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 安徽16市2021年经济成绩单:合肥...
- 北京商务局:各连锁超市25日起提...
- 推特态度大转弯?愿意和马斯克谈...
- 50岁大叔直播健身,抖音粉丝涨到...
- 苹果商店将下架长期不更新的应用...
- 首播已有11年了 现象级神剧《甄...
- 每日优鲜:北京备货量提升至3倍...
- iPhone 14爆料汇总:增添新配色...
- CINNOResearch:2022Q1OPPO销量...
- iQOO Neo6 SE核心配置曝光:80...
- 美团买菜:北京地区分拣人员增加70%
- 内容没做起来,“网赚”模式失灵...
- 蚂蚁集团供应链金融区块链国际标...
- 鼠小弟成摇钱树!毛利率直追茅台...
- 零跑首发CTC电池底盘一体化技术...
- 仲裁劳动关系要什么证据
- 终止劳动合同是否可以拿失业金
- 中介扣工资如何处理呢
- 职工什么单位依法承担工伤保险责任
- 职工申请工伤认定要哪些材料
- 舌下脱敏概念龙头股票有哪些? ...
- 职工申请工伤认定需要什么材料
- 职工伤亡事故发生后应采取哪些紧...
- 汽车玻璃概念龙头股有哪些?汽车...
- 职工工伤其家属有误工费和陪护费...
- 氨纶概念上公司名单,哪些是氨纶...
- 金佑人生交了五年不想交了怎么办...
- 只交医保不交社保是否是可以的
- 金佑人生交了五年想退保可以退多...
- 3d视觉概念相关股票有哪些?(20...