发布120英寸激光电视，海信再探大屏新上限

海信姗姗来迟。

近来，主流电视品牌陆续发布了春季新品，4月25日登场的海信，成为压轴者。相信很多人和笔者一样，对海信会抱有更大的期待。在身处发展新周期的电视行业，作为领军品牌的海信，承担着更为重要的产业责任。

4月25日的新品发布会，是观察这个龙头企业的最佳切口，也是判断整个行业发展趋向的重要依据。

先抛出一个结论：在如今的电视市场，得大屏者得天下。这一点，已成为产业共识。对于包括海信在内的电视企业来说，真正的挑战在于，如何才能制胜大屏时代？当海信一系列原创科技加持的120英寸顶级旗舰全色激光电视亮相，这一答案也便清晰起来。

形成产业共识，得大屏者得天下

如上所述，对于大屏的价值，电视企业已有共识。但需要注意到，在不同的时间段，电视企业对于大屏的定义并不一致。

大和小，其实是相对的。10年前，40英寸是大屏；5年前，50英寸、55英寸是大屏。到了2022年，多大的尺寸才可以算是大屏呢？

这方面，没有统一的“行业标准”，自然难有一个确定的答案。因此，不同的企业，会基于自己的资源能力和市场判断，来定义自己的大屏战略。

无论如何定义，55英寸在当下肯定不能算大屏了。按照奥维云网的统计，2021年中国市场电视平均尺寸为54.6英寸，预计2022年将达到56.1英寸。

也就是说，今年电视市场的平均尺寸将超过55英寸，一个比平均尺寸都小的尺寸，自然不能称之为大屏。另外，多家市场研究机构都预测，65英寸大概率将在今年接棒55英寸，成为彩电市场第一大主销尺寸。

那么，65英寸可以称之为大屏产品吗？答案也是见仁见智。笔者认为，65英寸电视虽然有机会成为第一大主销尺寸，但如果用“大”来衡量和要求，65英寸恐怕也只是“刚好”而已，75英寸及以上尺寸产品，才是名副其实的大屏产品。

从奥维云网数据来看，75英寸及以上尺寸段产品表现出了更为强劲的增长动能。2021年，75英寸+产品销量增长76.2%，80英寸以上产品增长111.8%。2022年一季度，75英寸+大屏电视的销售量增幅高达60%，销售额增幅达到36.5%。另外，今年一季度彩电企业发布的新品中，75英寸+、55英寸、65英寸分别有51款、34款和31款，75英寸+新品最多。

所以，得大屏者得天下，到底该怎么理解呢？笔者认为，能不能在75英寸+市场取得显著优势，将决定电视企业的发展高度。

数据也印证了这一点。2021年，海信电视在75英寸+、8000元以上高端大屏市场占据第一。同时，2021年海信电视全渠道销售额占有率位居中国第一。进入2022年，海信在大屏市场和整体市场的优势继续得以延续，一季度大尺寸激光电视销量全球第一，海信电视销售额市场占有率中国第一，在8000元以上的高端大屏市场销售量占有率达到30.43%，首次突破了30%重要关口，位居中国第一。

不要认为这些“第一”是一种巧合，这其实就是“得大屏者得天下”的最好例证。理顺了这个逻辑，就不难理解海信电视的最新布局了。

建立压倒性优势，激光电视持续“上攻”“下探”

抢占高端大屏，激光电视有着天然的优势。或者说，激光电视就是为大屏而生。海信之所以在高端大屏市场乃至整体市场建立起领先优势，一个重要原因就是，其在激光电视市场确立了压倒性优势。

根据Omdia统计数据，2021年海信激光电视全球出货量占比49%。另外，奥维云网全渠道监测数据显示，今年第一季度，在100英寸+大屏电视销售额中，海信激光电视占比63.6%，稳居第一。

继续巩固大屏市场的优势，是海信必然的选择。就策略来说，海信正在引领“全尺寸覆盖”。

一是，尺寸下探。4月5日，海信激光电视L5G在京东、天猫及线下等多平台开售，除了80英寸之外，75英寸的“小”尺寸版本引发了关注。4月25日，海信发布了激光电视L9H系列，最大尺寸为100英寸，最小尺寸则为75英寸。可以看到，75英寸是当前液晶大屏电视的高阶版本，却成为海信激光电视的入门级版本，这无疑让海信确立起一种高维竞争优势。

二是，尺寸上攻。80英寸、88英寸乃至100英寸，在激光电视市场并不鲜见，100英寸也几乎到达了激光电视的尺寸边界。但如上所述，对于大屏的定义是在不断变化的，随着电视市场消费尺寸的不断提升，激光电视突破100英寸是大势所趋。因此，海信在4月25日的发布会上，推出了110英寸、120英寸全色激光电视，其中120英寸激光电视的面积相当于一个国标乒乓球台的大小，是100英寸电视的近1.5倍。

笔者认为，尺寸“下探”可以带来更大的增量市场，但真正决定激光电视发展高度的，还是“上攻”的效果。因为，只有不断用科技创新击穿上行的天花板，激光电视才能巩固下一代显示技术的主流地位，也才能建立起强大的市场势能，推动激光电视市场的持续扩容。

那么，海信激光电视的科技实力，能支撑其完成“上攻”的重任吗？

原创技术支撑，打造“全色科技”天花板

尺寸越大，对激光电视的整体考验也越大。因为，作为家庭端的视听产品，尺寸越大，对音画质的要求就会越高；同时对于安装、摆放、美观、功耗等也会有更高的要求。所以，做好一台大尺寸的激光电视，必须具备系统性的创新集成能力。

就海信120英寸激光电视120L9-PRO来说，其在电视核心指标音画质上都达到了顶级水准。画质方面，采用了RGB色彩纯度极高的三基色光源架构，色域覆盖达到顶级色域标准BT.2020的107%，相当于DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%，实现了影院级别的色彩和质感全方位提升。音质方面，搭载了哈曼卡顿全景声场，配合天穹升降音场，带来媲美高端影院的震撼音效。

不仅拥有顶级的音画质水平，设计上同样是顶级水准。机身材质臻选20年树龄北美黑胡桃木，采用传统的金木工艺将金属和木材完美融合，获得了中国外观设计银奖。在交互上，采用了智慧双屏设计，影音视听不受打扰，可语音联动智慧家居，开启品质生活无限可能。

同期发布的激光电视L9H系列新品，具备了反射成像配合屏幕0辐射、无455纳米以下短波有害蓝光、DC直流控光天然无频闪等护眼科技；对比同尺寸液晶电视，L9H达到了超过60%能耗节省、并增加了22%的全机可回收比例。另外，L9H全系新品较上一代体积缩减30%、投射比也进一步变小，适配主流电视柜，可以让家装简单更美观。

笔者观察发现，海信激光电视之所以创新爆品频出，且在高端大屏市场上占据引领地位，离不开一系列原创科技的支撑。作为激光电视品类开创者，海信目前在激光显示领域专利数量处于行业领先地位，持有的三色激光光源技术专利数量全行业最多。截至今年3月，海信激光电视已经累计申请国内外专利1713件，授权专利合计708件，领跑行业。

在诸多原创科技中，海信独家研发打造的数字激光引擎 LPU的地位突出，其也成为海信激光电视最重要的差异化科技壁垒。据了解，海信LPU是集合了业界所有最前沿技术的新一代激光引擎，革新了对光的感知和控制，让光学影像从胶片时代步入数字时代。

具体来看：目前行业显示技术的光谱带宽均在20纳米以上，海信则实现了精细至1nm的超窄激光光谱的控制。基于对超窄激光光谱的全面操控，海信实现了红色激光1nm光梳操控，并且完全避开了400-455纳米的短波有害蓝光，清晰显示更护眼；更实现了RGB由100%纯净激光光源构成；高于行业118%的光效，在更低能耗下，实现了高清画质提升；10bit的色深高分辨，让颜色层次分明。LPU海信数字激光引擎的超强动力恰如一个高效的运算大师，L9系列新品所搭载的LPU，已经达到了每秒超过千亿次的出色光学运算水平。

在LPU的支持下，海信的全色激光科技在色域和色准的最高标准下，都达到了行业首屈一指的水准。RBG100%的全色纯净激光光源，让107%BT.2020的超大色域得以实现。另外，海信采用3D-LUT校色技术，4913精准色点校正，配合独创的AI色彩分析科技，在影院模式下，卡尔曼色准值表现出色。

笔者认为，在海信的带动下，激光电视已经进入到一个从“弯道超车”到“直道加速”的新发展阶段。除了保持高频创新节奏、持续迭代产品技术之外，尺寸丰富、场景融合、价格下探都在同步推进，一个属于激光电视的大屏普及时代正在铺面而来。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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