面板行业回暖前夜：如何在“细分长坡”铺出厚雪？

“宏观是我们必须接受的，微观才是我们可以有所作为的。”

(相关资料图)

这样的商业规律，在周期性较强的面板行业尤为明显。

经历了从2020年第三季度到2021年第二季度的上行周期后，今年面板产业面临着需求减弱、供过于求的难题。该如何找到需求波动中的结构性变化？

高端IT产品和专业显示领域仍存在较大需求！

目前，IT面板是TV面板之后的第二大面板应用市场。从单位面积的价格而言，IT面板单位面积产值较高。尤其是在高端笔记本电脑板块的带动下，IT面板的收入占全球面板总营收的24%左右。

另外，受新能源汽车销量持续增长的积极影响，车载显示屏朝着多屏化、大屏化以及显示技术多元化的趋势发展，同样呈现出较大需求。据群智咨询统计，未来5年，全球前装车载显示面板需求将保持6%以上的复合增长率。

面对行业大势下的新机遇，TCL华星对外公布了t9项目，该项目主要聚焦在高端IT产品和专业显示。

在管理学上有个“木桶理论”，讲的是企业如同一只水桶，能装多少水取决于它最短的那块木板，也就是最薄弱的业务。t9项目的应势而生，补足了TCL华星过往产品和产线结构上的短板。

横向上，补齐了全尺寸产品的战略布局；纵向上，进行了技术优化升级。这让它更容易抓住行业中出现的新机遇，从而更有把握在未来拉开领先优势。

对于行业而言，TCL华星在修炼内功上，也给同行提供了有借鉴意义的打法和经验。也就是“长坡厚雪”和“逆周期操作”的结合。

具体而言，TCL华星在市场下行期间进行“逆周期操作”，进一步加大投入，找到有成长空间的“长坡”——高端IT产品和专业显示，然后用“湿雪”滚出厚雪球，从而在市场行情回暖之前积累起长期发展动能，形成再上一个台阶的关键优势。

过去几十年以来，面板行业竞争呈现为“美国起源—日本发展—韩国超越—中国台湾崛起—中国大陆发力”的路径。随着韩国厂商逐步退出LCD，中国大陆的面板企业在全球LCD产能份额将超过70%，它们实际上正在迎来最好的时代。

对于中国面板企业而言，信心就像黄金，实力决定话语权，长期主义是领先的源动力，一个都不能少。

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