当前时讯:情怀能卖300万?“天涯自救”失败,给知乎、B站也上了一课
2023-05-29 20:38:22来源:蓝鲸财经
情怀究竟还值多少钱?
创始人觉得天涯的情怀值300万,但在昨天那场超过7小时的直播带货告诉我们“天涯的情怀”不值钱。
【资料图】
一场失败的自救计划
300万这个数据并不是凭空而来。
天眼查APP显示,天涯累计被执行1.46亿元,创始人邢明多次被限制消费,公司还涉及数百个案件。 从今年4月25日起,陆陆续续有网友发文称,天涯社区网页版显示“无法访问此网站”,APP也无法正常使用,显示为“无网络连接”。
据扬子晚报报道,有知情人士透露,天涯社区拖欠了海南电信服务器费用高达1000多万,后因无力支付,将网站数据打包下载后,其余资产转卖给了海南电信。如果能够支付300万费用的话,电信就同意让天涯先恢复访问。
为了筹措这300万的费用,创始人邢明决定进行长达七天七夜的不间断直播义卖活动。
5月28日起,天涯开始了自己的直播活动,为了能够充分打出“情怀牌”,直播间的主播和嘉宾基本上都是天涯早期的红人,比如天涯初代网红美女“冻龄女神”笑楚、作家孔二狗、十年砍柴、坏蓝眼睛、峻舞涛等等。虽然其中不少人即便在如今的移动互联网依然有姓名,但是号召力却非常有限。
据飞瓜数据,在第一场持续时间近8小时的直播中,“重启天涯”场均观看人次仅3.5万,巅峰时同时在线人数刚刚过千,大多数时候仅400人在线,直播间销售额在2.5-5万元之间,可以称得上非常惨淡。
这场直播可以称得上“直播界的反面教材”,从主播到选品到直播间控场漏洞百出。5月29日中午12点,直播间邀请到了孔二狗坐镇,但由于缺乏事先沟通与直播技巧,整个过程非常尴尬。而在随后与科普作家峻舞涛的连线中,直播间甚至连基本的连麦问题都无法解决,多次中断直播,用户体验极差。
而作为一场带货直播,“重启天涯”共有超过50个链接上线,但选品类型与天涯本身特点没有共性,无论是客单价还是优惠力度上都非常有限。蓝鲸记者观察到,本场直播客单价最高的单品为“十年砍柴手写天涯书法礼包”售价2000元起,仅有的5件全部售罄。除此之外,销量相对较高的商品为“重启天涯纪念T恤”,也不过百件而已。
虽然“重启天涯”称将持续七天七夜,但从如今的效果看来,这场自救计划已经有失败的苗头。
情怀并不一定会转化成购买力,上海鲲凌文化发展有限公司执行合伙人陈闽之表示:“从直播现场就能看到天涯衰亡的原因,时代过去了,以及对新时代的生疏,直播发展到现在,已经是成熟的行业,表现的不成熟不能靠情怀原谅,因为情怀已经被天涯的不成熟伤的太深。天涯离开时代,离开年轻人太久了,而抖音购买力强的本身就是年轻人或者是某一类人群,我们只能理解时间太匆忙,但的确没有好好策划怎么做,不是请谁来就可以自带流量的。不搞钱怎么重启,搞钱天涯又不会,还不乐意,放不下姿态,那就只能成为互联网历史长河的一个浪花,无论你过去有多大声量,也不过是被记住和记多久而已。”
旧时代的天涯已经不再适应新时代
诞生于古典互联网时期的天涯社区已经不再适应当下互联网的发展。这种错位感不是通过将旧有品牌嫁接到一个新兴的形式中就能消弭的。
据不少资深天涯用户回忆,天涯社区诞生于互联网发展初期,无论是社区氛围还是内容生产都处于一种野蛮生长的状态。在这种氛围下,天涯论作为国内最早的一批论坛,曾经出过不少名人,比如当年明月、慕容雪村、天下霸唱、芙蓉姐姐等。
天涯如今的尴尬局面主要集中在两个词“变”与“不变”。
这里的“变”主要指外部环境。
和所有互联网公司一样,红利终究会退去,越来越多的同类社区和网站出现,天涯不再是大家的唯一选项。与此同时,互联网的形态和论坛类产品也在发生变化。
但在周围环境巨变的时候,天涯却一直“保持初心”,比如被不少人所吐槽的陈旧板式与比较差的用户体验。在激烈的竞争过程中未能顺应互联网市场及产品的发展趋势,从而进一步被对手拉开差距。
而最重要的一点则是天涯社区一直没有找到自己的商业化路径。毫无疑问,天涯社区诞生了不少优质内容,但这些内容却往往给创作者带来了机会与财富,作为平台方的天涯并没有参与到相关的商业化环节中。
创始人邢明也曾公开反思天涯究竟哪一步走错了,他提到了“商业敏感性偏弱”“赚钱的东西想的太少”,还提到了社区内容质量与运营的关系。天涯开始商业化探索以后,从单纯的网友分享平台转向公司化运营,调低“斑竹”的权限,组建专职团队来运营帖子。这种方式在一定程度上伤害了天涯的用户根基。“由一个运营人员去判断帖子的好坏,并决定它的权重是可怕的,因为他的判断未必准确。”“假如我把这些精力、资金、资源围绕原创内容社区展开,包括用户体验维护、产品提升、移动端转型等,天涯肯定不是现在这样。”邢明说。
天涯和自己的时代一起成为了过去式。
天涯的警钟为谁而鸣?
天涯的难题并没有因为天涯的倒下而成为历史,反而在每一个拥有“社区”的APP中反复出现。
知乎、豆瓣、B站堪称近些年国内社区氛围最浓厚的几大APP,但也从不同角度展示了社区运营问题中的“不可能三角”——社区氛围、内容质量、商业化。
商业化某种程度上意味着用更容易商业化的内容去吸引最大公约数的受众,但这种目标的执行过程中却往往不可避免地会伤害原本的社区氛围和内容质量。
从内容风格和用户特点来看,知乎一度非常接近天涯的气质。各行各业的专家在知乎交换意见,被视为“天涯文艺复兴”。但在移动互联网时代,没有人能逃离商业化的拷问。内容成为护城河某种程度上也是一个伪命题。
作为问答社区的知乎内容护城河的构建完全取决于答主的质量,但在互联网的“金元时代”后来者悟空社区单凭金钱诱惑就能挖走知乎深耕多年的大V,与此同时,作为上市公司的知乎也需要更漂亮的财务报表与清晰的商业化路径向股东交待。在这些背景之下,“贩卖知识”、“娱乐内容”、“小说阅读”开始渐渐成为知乎的主流内容,社区氛围不复往昔。
和知乎面临类似难题的是B站,作为二次元起家的B站近些年频频出圈,但这种出圈的结果并非二次元内容的出圈而是非二次元内容的涌入。在这种爆发式增长之下,B站用户体量的瞬时暴增与原本的小众社区氛围出现弥合的bug,与此同时强UGC内容和视频化浪潮让B站受到的关注激增,但流量向商业的转化却存在一定时差。在多重互斥中B站的商业化艰难前行。
豆瓣是知乎和B站的反面,“弱运营”是豆瓣佛系的表现,但也正因如此豆瓣的发展步伐一直很慢,即便是最容易诞生商业化模式的“书影音”也并未被广告攻陷。在这种“消极运营”下孱弱的商业能力会让社区对于灰产的防御敏感度逐渐消解,豆瓣不仅越走越窄,同时也经常被水军和饭圈攻陷,反而陷入另一种被动。
纵观整个中文互联网世界,社区氛围一直被视为最难以被竞争对手轻易复制的护城河,但它也是一柄双刃剑,只有将商业化能力与社区氛围调整至一种相对稳定的平衡状态,社区才是一种良性资产,否则像天涯一样情怀往往一文不值。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
当前时讯:情怀能卖300万?“天涯自救”失败,给知乎、B站也上了一课
创始人觉得天涯的情怀值300万,但在昨天那场超过7小时的直播带货告诉我们“天涯的情怀”不值钱。从今年4...
2023-05-29 -
消息称苹果首款MR头显售价与成本相当 最初曾考虑亏本销售
【TechWeb】5月29日消息,据外媒报道,在苹果宣布2023年度的全球开发者大会,也就是WWDC将在当地时间6月5日
2023-05-29
相关阅读
-
当前时讯:情怀能卖300万?“天涯自救”失败,给知乎、B站也上了一课
创始人觉得天涯的情怀值300万,但在昨天那场超过7小时的直播带货告诉我们“天涯的情怀”不值钱。从今年4...
-
海特高新拟购两架B737-800飞机 目录价格合计2.12亿美元
北京商报迅。海特高新表示,拟由公司全资孙公司天津华新拾年租赁有限公司向出售方天津自贸试验区安文租赁有
-
柯基被砍当事人称事件已圆满解决,男子被拘留12天
5月28日,山东菏泽一位女性网友爆料自己在5月1日遭到家暴,他的丈夫甚至当着她的面砍死了家中的宠物犬。
-
如何做好中小学科学教育?教育部答记者问
将各类项目和有形资源向中西部地区、农村地区、革命老区、民族地区、边疆地区及国家乡村振兴重点帮扶县倾斜
-
环球热资讯!“白发姑苏”传承焕新——2500年古城的人文经济嬗变
春秋时期,伍子胥“相土尝水、象天法地”建造阖闾大城。历经千年,这座城仍然保持“水陆并行、河街相邻...
-
红米 Note12TPro 来了 天玑 8200Ultra/LCD 荣光? 当前关注
声音|小白早前消息称今年骁龙8Gen3比骁龙8Gen2的发布时间(11月16日)早一丢丢,新机排期预计今年第四季度
-
vivoS17 跑分曝光 不是 778G 而是 778GPlus 真 · 反向升级!
各家偏线下市场的中高端次旗舰系列新机齐聚本月:OPPOReno10系列、小米Civi3、荣耀90系列、vivoS17系列,目
-
2499 起 荣耀 80 发布 超高频调光单孔屏 / 骁龙 7Gen1 增强版 当前焦点
今天下午除了荣耀90Pro,荣耀还带来了荣耀90,这台标准版之前处理器爆料可谓是反反复复,现在终于尘埃落地
-
3299 起 荣耀 90Pro 发布 3840Hz 超高频 PWM 调光 / 骁龙 8+
今天下午,荣耀90Pro正式发布,不废话直接汇总配置价格(文末附视频)荣耀90Pro采用6 78英寸2700*1224分辨
-
热消息:2023 年中 · 旗舰手机影像大横评:谁是拍照王者?
「小白测评」2023年中·旗舰手机影像大横评:谁是拍照王者?手机卷影像已经都卷飞了!这次我们综合市场...
-
世界速看:股价八天翻倍,百胜智能三连板后收关注函,新技术遭监管层问询
近期,因微信突然发布掌纹支付产品,带火了基于机器学习、深度神经网络、计算机视觉等技术的人脸识别、指纹
-
两部门联合印发全面提升医疗质量行动计划 当前最新
36氪获悉,国家卫生健康委、国家中医药局决定联合在全国开展为期三年的全面提升医疗质量行动。利用3年时间
-
环球要闻:进驻香港中环商务区?字节跳动:属实
5月29日每经快讯,有消息称近期内地企业不断搬进香港中环的商业大楼,字节跳动就是其中之一。字节跳动对此
-
通用汽车掌舵人玛丽·博拉访华,携手上汽集团展望下一个30年
时隔6年,通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉再一次访华。5月24日,上海市政府领导会见了玛丽·博拉...
-
当前热文:光伏龙头股东套现引股价下跌!谁又被套牢了?
5月29日,光伏龙头天合光能(688599 SH)股价下跌。截至收盘,公司股票以下跌16 34%报收40 30元。公司当前
-
华住一季度收入同比增长67% RevPAR恢復至19年118%_环球速看
2023年5月29日,华住集团(NASDAQ:HTHT;HK:1179)发布了2023年一季度财报。本季度酒店业复苏势头强劲,第一季
-
【世界播资讯】红豆舒适男装新店连开 高端化迈向新征程
国货崛起势不可挡!中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号的的红豆股份(股票代码:600400),正处...
-
每日热门:皇氏集团“卖子”抵债:抛售2家子公司股权,君乐宝接盘
来源:图虫创意皇氏集团(002329 SZ)二度转让子公司股权以抵债。5月28日晚间,皇氏集团公告称,公司拟将所
-
百万医疗险投保后多久生效?投保后保费每年增加吗?-报道
百万医疗险投保后的生效时间是根据保险公司的规定而定的。 一般来说,百万医疗险的生效时间为投保成功后的
-
人身意外伤害保险有什么保障?值得买吗?|焦点速讯
意外伤害身故保障,保险公司将向被保险人的受益人支付一定的身故保险金。意外伤害伤残保障,保险公司将根据
-
环球热讯:安康保百万医疗险多少钱?怎么买?
1 现金分红:现金分红是指保险公司在保险期限结束后,将保险利润以现金的形式分配给保险人。具体来说,保险
-
阳光保险百万医疗险怎么样?购买后多久有效? 天天讯息
阳光保险百万医疗险是一种高保额、低保障的医疗保险,主要针对因意外或突发疾病需要住院或治疗的人群。该保
-
百万医疗ecmo报销么?报销比例多少?
报销。 百万医疗覆盖范围广泛,包括住院、门诊、手术、特殊疾病等多种医疗费用。同时,百万医疗还提供了多
-
C919正式商用 今日起飞成都
5月28日12时31分,经历1小时59分钟飞行,由C919大型客机执飞的东方航空MU9191航班平稳降落在北京首都国际机
-
实时焦点:网易CEO丁磊谈大模型:AI落地场景最关键
同时,AI也在重塑大家的价值观。在上周举行的“2023中关村论坛”全体会议上,百度集团(HK09888,股价116 5
-
华电国际涨停|全球实时
华电国际涨停
-
昆明警方抓获400余名组织、参与跨境赌博违法犯罪嫌疑人
昆明警方对涉嫌组织、参与一境外赌博网站跨境赌博的违法犯罪人员统一收网,打掉团伙2个,抓获违法犯罪嫌疑
-
神仙价格,1349 元起的 Redmi K60E:天玑 8200+2K 屏|今日热文
今年618,Redmi的攻势(降价)很猛。除了K60、K60Pro,RedmiK60E(2K屏+天玑8200+K50的外围)也放出了很不
-
《2023 十大最具影响力新技术新产品榜单》出炉 银河航天、中科驭数、华为等入选
北京商报讯(记者孔文燮)5月29日下午,在2023中关村论坛国际技术交易大会新闻发布会上,中关村宽带无线专
-
李楠和员工一起「叛变」,做了一个比怒喵更野生更没谱的品牌|焦点速看
手机圈的老熟人,前魅族高级副总裁李楠离职之后开启了创业之路,于2019年成立怒喵科技,而后在2020年发布了
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 儿童手表,安全产品怎么做成了社...
- 发力 IP 节 凯德华北区加强会员粘性
- 美好金生终身寿险利弊有哪些?值...
- 【环球新视野】人寿保险出险电话...
- 百万医疗门槛费是多少?和重疾保...
- 全球播报:魔方百万医疗险内容是...
- 人类的悲欢并不相通:有人因AI被...
- 五家理财子公司利润翻番,“一哥...
- 平安银行24小时客服电话是多少?...
- 原材料价格大涨,“锂王”5亿买...
- 2023中关村论坛|国家区块链技术...
- 消息称苹果首款MR头显售价与成本...
- 2023中关村论坛|精彩继续 中...
- 当前关注:AITO问界第10万辆量产...
- 2023中关村论坛|《2023十大最具...
- 天天快资讯丨瑞幸咖啡被曝疑似喝...
- 山姆App下架价格争议蛋糕 前沿资讯
- 全球简讯:药明康德子公司与同源...
- 中国人寿医养结合型养老社区落子...
- 精彩继续 中关村国际技术交易大...
- 三星 Exynos 2300 跑分曝光,...
- 小米 14 Pro 更多外观信息曝...
- iQOO Neo8 Pro 即将正式上市...
- 疑似 moto razr 40 跑分曝光...
- 【全球速看料】“高瞻未来,对话...
- 保险经典语录话术_保险经典语录...
- e享百万医疗保险怎么样?有什么...
- 世界快消息!百万医疗属于重疾险...
- 天天简讯:万通富饶传承3亮点解读...
- 香港分红储蓄险十大优势总结!哪...