焦点报道:腾讯视频小鲜综，能成为微综艺最后的曙光吗？

来源：文娱商业观察

作者：阿木

以前，观众把吃饭时间看的节目称之为“下饭综艺”，后来，观众由此延伸出一个新的词叫“电子榨菜”，专指吃饭时看的或听的数字内容。

(资料图片仅供参考)

在众多“电子榨菜”中，微综艺便是其中不可或缺的部分。凭借着综艺时长与用餐时间相契合，微综艺成为了不少观众餐桌上的又一道“菜”。

微综艺的兴起也并非这一两年，伴随着微博等社交媒体的兴起，微综艺便惊艳亮相各大平台，在短视频平台走红后，微综艺更是如雨后春笋般拔地而起。近两年来，在长视频平台中，腾讯视频打造“小鲜综”，芒果TV打造“大芒轻综艺”等。

但是，即便在全平台发力微综艺赛道的背景下，这一领域的内容也并未产生真正的“头部”，很多“小微综”逐渐演变成“小糊综”，微综艺的发展还有明天吗？

长视频助“微”，微综艺成为“配菜”？

经过了几年时间的耕耘，下海微综艺领域的平台越来越多，其中既包括像抖音、快手此类短视频平台，同时也有百度、知乎、小红书等垂直类互联网平台，而长视频平台的加入，更像是一场“降维打击”。

在2020年8月，腾讯视频年度发布会中，腾讯综艺首次提出了以“快节奏、强交互、精而巧”为特色的“小鲜综”概念，随后近三年的时间里，腾讯综艺都在不断摸索着主打创新类的微综艺。

在小鲜综板块，腾讯视频陆续推出了场景化真人秀综艺节目《毛雪汪》、首档工作体验类互动真人秀《人间指南》、约会社交短综艺《仅一日可恋》、国内首档以大码女生为主角的女性成长励志真人秀《大有可为的我》、聊天类的脱口秀节目《打工不如打电话》等，这些节目在题材上都有所创新，但是内容并未获得更广泛的关注度。

今年，由傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真任嘉宾的访谈节目《展开说说》与观众见面，这档节目原先从短视频平台吸引关注后，经历了一波三折终于上线，但是节目的尺度、话题的深度都大打折扣，这也使得节目热度不温不火，从原本备受瞩目的“小鲜综”，成为了鸦雀无声的“小糊综”。

另外一大发力微综艺的平台为芒果TV，近年来，芒果综艺的旗号在业内打响，微综艺自然也成为了其中不可或缺的一部分。自2019年，启动大芒计划以来，芒果TV便有意打造包括大芒轻综艺在内的中短视频内容矩阵，具体可以分为两块：

其一是由头部热门综艺所产生的衍生节目，包括像由“浪姐”、“披哥”所衍生的人物访谈节目《定义》、《初入职场的我们法医季》的衍生节目《法医探案团》、《声生不息》的衍生节目《好歌有约》、《向往的生活》的衍生节目《向往动物园》等，近期刚收官的《再见爱人2》也推出了会员定制节目《又见爱人》。

其二是由扶持团队所打造的原创创新类节目，围绕着平台青春化、年轻化的战略定位，大芒轻综艺陆续推出了《去野吧！毛孩子》《“逃离”十五天》《凌晨零点零零后》等，其中，去年年底推出的舞台唱演秀《百分百开麦》，在粉丝群体中引发不少的讨论。

整体而言，长视频平台在综艺制作领域拥有更为丰富的经验，因而在内容制作上占据了更加专业化的优势，但是，在长视频平台中，微综艺时常得不到更大的重视，成为了头部综艺的“配菜”。

微综艺变“长”，微综艺成为“试金石”？

从某种程度上，长视频平台下海微综艺，更多是一次创新摸索，借微综艺的形式，探市场的反馈，因而，微综艺也成为一次内容的“试金石”，在这其中，有些微综艺便逐渐形成了自身的风格，自成体系。

在腾讯视频的“小鲜综”中，最为出圈的莫过于由毛不易、李雪琴领先的《毛雪汪》，听着明星室友聊日常，成为了不少上班族的“电子榨菜”。从原先探索式的微综艺，逐渐拥有了固定的受众群体，节目的时长也从原先定位在15分钟左右的中短综艺，发展成为了长达45分钟左右，当前正在热播的《展开说说》同样也是这个体量。

不仅如此，虽然明面上“小鲜综”是微综艺，但是也逐渐拥有了自己的衍生节目。《毛雪汪》从第3期开始，便衍生出了新的加更节目，从第19期开始，加更节目更是变成了2期，形成了稳定的用户粘性。

在芒果TV的“大芒轻综艺”中，体量变大也正在成为一大趋势。由《妻子的浪漫旅行6》所衍生的《恋爱到结婚的距离》，单集时长已经突破70余分钟。

同样，《名侦探学院》也是独树一帜的存在，时长突破2小时也是常有的事。从最开始作为《明星大侦探》的衍生节目，伴随着节目嘉宾广受关注，形成了“学分”“院人”社交网络遍布的景象，由此也逐渐独立出来。

并且在芒果TV的微综艺赛道中，推理类节目占据半壁江山，从10分钟超高速推理的《yes or no》，再到20分钟主打女性题材的推理轻综艺《漂亮的推理》等，芒果TV通过将微综艺植根推理赛道，使得微综艺也能形成连环的反响。

话虽如此，但这些微综艺从本质上还是需要商业力量的支持，如果没有获得很明确的市场反馈的话，绝大多数微综艺最终还是会走向“一季而终”。

垂直平台发力，微综艺不为“出圈”？

相比之下，分布在各大垂直类平台的微综艺，则更具有圈层优势。作为制作成本并不高的内容，微综艺在垂直领域的亮相，从很大程度上都是结合了各大平台的属性，专门为了服务于圈层内的用户，这也使其形成了一种“平台定制微综艺”的模式。

在这种模式下，内容更加垂直向、形式相对简洁化、以及与平台的定位更加契合化，具体来看：

其一，内容更加垂直向，不少发展微综艺的平台，可能并非是视频网站，这些平台的微综艺自然而然便会朝着某一内容方向发展。

比如说，作为国内搜索引擎的领头羊，百度也一直在尝试知识类微综艺，此前，百家号推出了行业达人技能挑战系列节目《师傅请赐教》，以及价格探秘类趣味科普视频栏目《为什么这么贵》用轻松有趣的方式为观众科普高价物品的价格来源和构成。

而知乎在发展微综艺时所推出的荒野系青年谈话节目《荒野会谈》、首档高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》，以及职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》等，也都是聚焦青年人的价值观念输出。

其二，形式相对简洁化，微综艺的市场限制，这也使得不少平台的微综艺从体量上来说，远远无法与头部内容相提并论，往往一个明星便可以支撑一档微综艺。

在发展长视频内容之前，抖音也探索过一阵子微综艺，连续出品了三部竖屏微综艺，以张艺兴为主的首档明星竖屏微真人秀《归零/REKNOW》、以罗云熙为主的新青年文化纪实综艺《魔熙先生+》；以及记录赵奕欢及其经纪团队旅拍的Vlog节目《寻梦“欢”游记》，主要服务的也都是粉丝群体。

对于很多微综艺来说，风格上也开始向纪录片倾斜，将纪录片的形式融入到了综艺之中。比如说，抖音的《很高兴认识你》、以及百度的《出发吧！水果猎人》和户外奇遇自然人文微纪录片《地球漫游计划》等都是其中代表。

其三，与平台的定位更加契合化，也是当前微综艺的一大发展趋势。前面说到知乎将问答形式普遍运用到自身视频内容板块，其他平台也同样根据自身风格定制化微综艺内容。

近两年来，小红书正式进军微综艺领域，先后进行了多番尝试，包括像首档自制短综艺《逃离城市计划》、还有《角落的夜晚》《两天一夜露营计划》《我就要这样生活》等陆续与观众见面。而这些综艺同样也极具有小红书平台的特征，为了与平台属性相一致，基本上都是以生活方式为核心，而内容也更聚焦平台常见的板块。

从总体来讲，微综艺不能简单地算作“Mini版的长综艺”，也并不是体量越小，热量也就越小，相反，在这种小体量的制作中，或许正能够迸发出大热量的内容来。