天天快资讯丨5年新低!这家知名美妆代运营亏1亿
2023-04-10 10:07:39来源:天天在线
文/俊霞 九歌 来源:微信公众号青眼号外(ID:qingyanhw)
近日,资生堂、高丝等日妆品牌代运营商优趣汇控股有限公司发布公告,称公司预计2022年净亏损约为1.11亿元~1.23亿元。
【资料图】
青眼号外注意到,这将是该公司近5年来首次亏损破亿,也再次折射出日妆在飞速变化的中国市场失速。
01
最高预亏1.2亿
公开资料显示,优趣汇于2010年成立,是国内成立较早的美妆代运营公司之一,也是美妆代运营行业的佼佼者。据了解,优趣汇成立4年便获得A轮融资、成立5年体量达到了10亿,2021年在港交所挂牌上市。
优趣汇服务包括资生堂、尤妮佳、高丝等日本企业,按照2019年通过电子商务渠道在中国出售的日本品牌快消品GMV计,优趣汇为中国排名第一的品牌电子商务解决方案提供商。
然而,据优趣汇最新发布的公告,公司预计2022年收入在22.6亿元~25亿元之间,预计亏损超过1亿元。据青眼号外了解,这是优趣汇近5年来创下的最大亏损,收入按最高25亿,也不敌2018年(25.4亿)。
从收入来看,即使在疫情刚爆发的2020年,优趣汇依然取得了小幅增长,亏损也较2019年收窄。至2021年,优趣汇总收入达到30.33亿元,创近5年新高,但同期利润也仅恢复到只有3000万。
截自优趣汇2021年财报
从一路高歌到直面亏损的低谷,在时代的裹挟中优趣汇也陷入了旋涡。
02
日妆失速、线上流量高企
纵观整个美妆代运营市场,青眼号外发现,出现亏损和下滑的不止是优趣汇。壹网壹创、若羽臣、青木股份、凯淳股份等企业在2022年前三季度净利润均出现不同程度下滑,部分企业下滑甚至超过149%。
究其原因,绕不开疫情。对于2022年亏损,优趣汇在公告中解释,一方面是在新冠疫情的持续影响下,尤其是2022年上半年,优趣汇物流运输等供应链相关业务不时受到阻断,在上海及周边地区的经营受到极大影响;另一方面,持续的疫情使消费者信心下降,市场消费需求和消费热情减退,同样对于公司的业绩产生了较大影响。
连同优趣汇合作的企业,疫情这几年也面临不小的压力。根据优趣汇的招股书,其五大客户中资生堂2020年产品销售所得收入为9.63亿元,占优趣汇总收入34.4%,高丝销售1.08亿元,占比3.9%。
截自优趣汇招股书
但据青眼号外梳理,资生堂2020年至2022年全球总销售额持续下滑,其中2022年,资生堂中国区业绩首次下滑,整体销售额为134.2亿元人民币,同比下滑6%,核心营业利润亏损2亿元人民币。
还值得注意的是,优趣汇所合作的资生堂旗下品牌以吾诺(UNO)、丝蓓绮等大众品牌为主,然而这些品牌已经被资生堂出售,原因之一是品牌出货量没有达到目标。如此转变对优趣汇而言也是一个不小的挑战。
另一个合作方高丝的盈利状况也不容乐观。据高丝集团2022年财报显示,其2022年亚洲市场销售额约为41.71亿人民币,同比增长0.5%,这个数据相较于北美市场销售额的同比增长22.7%和其他市场(欧洲等)的32%而言,增长明显偏低。
在中国化妆品市场普遍低迷的2022年,相较保守的日本化妆品企业可谓集体陷入失速。据海关总署数据,2019年-2021年,日本连续三年成为我国化妆品第一进口国。但2022年1月-11月,日本失去第一位置。
除此之外,对电商代运营商而言,随着竞争加大,人口红利减退,电商流量成本水涨船高。面对直播、社区团购等新业态、新渠道的不断涌现,代运营商也需要不断增加新投入来适应市场的变化。
如2021年,以抖音为代表短视频平台聚焦了海量用户,优趣汇为迎合市场变化,在电商平台的业务以外,成立了短视频电商事业部等。这也导致了优趣汇该年度B2C业务因直播以及在抖音、拼多多等新渠道的投入增加而毛利有所降低,从而影响着公司整体毛利。2021年,优趣汇毛利率从上年的31.7%降低到29%。
03
如何自救?
国内电子商务市场正发生着深刻的变化,优趣汇等美妆代运营商身处潮流之中亟待转型。
据青眼号外观察,拓展品类结构、孵化自主品牌、开拓新平台与新渠道等成为了美妆代运营商们最常见的破局之道。比如,丽人丽妆持续孵化自主品牌,扩大抖音等新平台业务发展,在2022年上半年实现自主孵化品牌较同期高速增长。
壹网壹创致力于推进存量客户在拼多多、快手等的全域合作,同时拓展美妆以外的产品类目,抵抗大环境重压下的业绩下滑。若羽臣同样抓住自有品牌,在2022年1-9月自有品牌实现营业收入9482.56万元,同比增长159.73%,达到盈亏平衡。
对优趣汇而言,也在围绕货品、渠道开展投入。据介绍,从2021年开始,该公司就根据品牌心智精准的寻找与之相匹配的超头部、头部、中腰部和KOL合作,已新设和扩充了超过40个品牌专属的直播间。优趣汇表示,要通过多种方式,建立“认同以日本品牌为代表的高品质商品”与“30-50岁都市女性”为主要标签的KOL矩阵,达到深度影响超过2000万的人群。
打开新赛道,寻找新市场。除了国内电子商务和跨境进口渠道,2021年9月,优趣汇成立了跨境出口事业部,试水Amazon美国站等,服务海外消费者。到2021年末,优趣汇已开设2家店铺,上线39个SKU,为下一阶段的业务打下基础。
总体而言,电商已经步入成熟期,指数式增长不复存在,新渠道又对代运营商的获客和服务能力提出新要求。再加上,消费信心和市场的恢复尚需要时间,当前对代运营商们而言,仍要降本增效,勤练内功,才能做好冲锋。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
天天快资讯丨5年新低!这家知名美妆代运营亏1亿
近日,资生堂、高丝等日妆品牌代运营商优趣汇控股有限公司发布公告,称公司预计2022年净亏损约为1 11亿...
-
美特斯邦威消失,只怪被年轻人抛弃?-全球快看点
美特斯邦威曾有着怎样的辉煌时刻?为何从巅峰坠落?美特斯邦威式困局背后,我们应该深思什么?
-
ChatGPT,先养肥了卖课的-世界消息
将深燃设为星标第一时间收到文章更新深燃(shenrancaijing)原创作者|唐亚华编辑|黎明最近,互联网从业...
-
草莓“选秀”|天天速递
最终,宝珠,隋珠,圣诞红,红颜,梦之莹,白玉6个品种获奖。
-
世界热议:提振城市烟火气,首府开放 50处早市夜市周末集市
据悉,该市采取“新设市场摊区、增设经营摊位”等方式,本着“科学设置,统一管理”“方便群众,疏堵结...
-
动态焦点:表彰纳税先进典型 劲吹便民办税春风
重点企业代表对金山高新技术产业开发区营商环境、税务服务举措给予了高度赞扬,纷纷表示深刻感受到政府...
-
世界快讯:提振城市烟火气,呼和浩特开放50处早市夜市周末集市
从呼和浩特市城管综合执法局了解到,为保障经济快速稳定发展,按照呼和浩特市委、市政府工作部署和城市...
-
天天短讯!全国航拍大师走近葛洲坝 领略“长江第一坝”魅力
近日,2023全国媒体航拍大师三峡行暨航拍大师邀请赛活动期间,航拍师们来到葛洲坝水利枢纽前,了解葛...
-
阿拉善:百姓在家门口尽享“健康红利”-环球速递
近年来,阿拉善盟以医联体为载体,探索整合区域内医疗卫生资源,推进远程医疗服务,定期邀请专家团队进...
-
天天热推荐:呼和浩特市4家单位被认定为内蒙古自治区技术转移人才培养基地
从市科技局获悉,呼和浩特市4家单位被认定为自治区技术转移人才培养基地,分别为内蒙古知识产权研究会、...
-
每日报道:粤蒙“百万人互游”港澳首发团开启草原之旅
日前,粤蒙“百万人互游”港澳首发团40人抵达内蒙古,这是继内蒙古赴粤港澳大湾区开展“百万人互游”文...
-
北京今年计划举办5项国际级赛事活动
孟强华介绍,北京2023年将举办5项国际级赛事活动,包括2023年国际滑联世界花样滑冰大奖赛总决赛、2023年...
-
西藏朗县区域公用品牌“朗香缘”IP打造论证会在拉萨召开_播报
4月9日,西藏自治区林芝市朗县区域公用品牌“朗香缘”IP打造论证会在我市召开。
-
世界热消息:西藏选手包揽全国首届滑雪登山冠军赛垂直竞速女子组冠亚季军
捷报再传!9日,全国首届滑雪登山冠军赛第二日赛程在新疆阿勒泰地区可可托海滑雪场继续进行,西藏选手次...
-
快报:西藏青少年铸牢中华民族共同体意识主题演讲大赛举行
4月7日至8日,由共青团西藏自治区委员会、自治区民族事务委员会、自治区教育厅联合主办,西藏青少年实践...
-
全国马术三项赛锦标赛西藏竞技马术队摘得团体冠军-世界资讯
4月9日,由中国马术协会主办的2023年全国马术三项赛锦标赛在陕西省西安市秦汉国际马术中心完赛,西藏竞...
-
个人信用度怎么查?提前还网贷会影响征信吗?
个人信用度怎么查?1、柜台查询:用户可携带身份证到中国人民银行柜台,申请查询个人信用报告,并在查询...
-
怎么炒港股?国内买港股怎么开户?
怎么炒港股?1、可利用港股通炒港股;2、香港股票可以在香港证券公司开放。香港证券交易所也是一种股票,...
-
南航发债是什么?南航发债中签赚多少?
南航发债是什么?南航发债是指南航的可转债。该债券简称南航可转债,认购代码:110075,转股价为6 24、AA...
-
西藏自治区全区青少年铸牢中华民族共同体意识主题演讲大赛举行
4月7日至8日,由共青团西藏自治区委员会、自治区民族事务委员会、自治区教育厅联合主办,西藏青少年实践...
-
环球热点!拉萨市城关区妇联:引领“巾帼红” 奋进新时代
“有一次,我家和邻居发生了矛盾,拉萨市城关区妇联工作人员知道后立刻前来调解,耐心化解心结,最后我...
-
要式证券是什么意思?为什么股票是要式证券?
要式证券是什么意思?要式证券是指需要记录某些事项的证券,其内容应在各个方面都是真实的。这类事项通常...
-
中国元旦节的由来是什么?中国元旦节有哪些习俗?-全球观察
中国元旦节的由来和习俗元旦,即公历的1月1日,是世界多数国家通称的“新年”。元,谓“始”,凡数之始...
-
初中化学实验总结怎么写?初中化学实验总结范文?
初中化学实验总结大全(通用5篇)总结是指社会团体、企业单位和个人在自身的某一时期、某一项目或某些工...
-
正规公司合作协议书是怎样的?公司合作协议书正规范本?
公司合作协议书正规范本正规公司合作协议书(精选30篇)在现在的社会生活中,越来越多人会去使用协议书...
-
天天快资讯丨扶贫工作计划怎么写?扶贫工作计划范文?
扶贫工作计划(精选15篇)时光飞逝,时间在慢慢推演,我们的工作又进入新的阶段,为了在工作中有更好的成...
-
小学生写物的作文700字怎么写?小学生写物的作文700字范文?
小学生写物的作文700字六篇无论在学习、工作或是生活中,大家都不可避免地会接触到作文吧,作文是一种言...
-
赞美老师的诗歌朗诵稿怎么写?赞美老师的诗歌朗诵稿范文?
赞美老师的诗歌朗诵稿汇总在学习、工作、生活中,大家都对那些朗朗上口的诗歌很是熟悉吧,诗歌是用高度...
-
看点:学习强国心得体会怎么写?学习强国心得体会范文?
学习强国心得体会(精选25篇)当我们经过反思,有了新的启发时,可以将其记录在心得体会中,这样我们可...
-
当前热讯:小学秋季运动会加油稿怎么写?小学秋季运动会加油稿范文?
小学秋季运动会加油稿(精选15篇)在不断进步的社会中,越来越多人会去使用加油稿,加油稿可以起到活跃...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 不再留恋的句子怎么写?不再留恋...
- 【世界快播报】什么是观后感?党...
- xp系统怎么还原?电脑xp系统还原...
- OPPO A93s是什么处理器?联发科...
- 大家久久21终身寿险是理财吗?有...
- 微资讯!平安盈满金生尊享版三年...
- 人寿保险保的是什么?要多少钱?
- 财信吉祥人寿保险公司好不好?可...
- 国寿瑞鑫两全保险分红型怎么样?...
- hosts文件位置在哪里?hosts文件...
- 世界微速讯:特斯拉储能超级工厂...
- 特斯拉因悬架部件故障在美国召回...
- 林俊杰发文回应买虚拟地产浮亏91...
- 一机宏远电器试验检测中心跻身国...
- pdb是什么文件?pdb文件打不开是...
- 市自然资源局全力保障重点项目用...
- 春雨行动 600余万执行款全部到位
- 大学生择业方向渐趋多元化|天天...
- 我市开展食品安全主体责任网络培训
- dvi是什么意思?显示器dvi无信号...
- ps的反选快捷键是什么?ps的反选...
- edu结尾的邮箱是什么意思?edu教...
- 旅游专列来啦!洛阳牡丹园哪个地...
- services.msc在哪里打开?servic...
- 天天热议:北京发布五一放假安排
- 特斯拉储能超级工厂项目落户上海...
- 王府井首家离岛免税店正式营业
- 动态焦点:油改电的 GT-R,难上...
- 当前消息!反诈宣传
- 粤蒙"百万人互游"港澳首发团开启...