“红牛大战”又有新进展 观天下

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天天财经获悉，近日泰国天丝医药保健有限公司表示收到一份最新的判决书，中国红牛被禁止生产销售。判决书显示，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

泰国天丝方面确认了上述信息，并同时表示，除了司法上的侵权认定，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬集团生产的红牛产品。对于上述话题，中国红牛回应称，这是网络水军大规模造谣引流、抹黑中国红牛。

中国红牛相关负责人表示，这些虚假信息和不实言论，企图混淆视听、误导大众，已经严重构成对中国红牛的名誉侵犯，对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，中国红牛将坚决依法追究。中国红牛方面表示，其要求各类网络平台及恶意发布虚假信息的网络用户立即主动删除相关文章和信息内容，并立即停止侵害中国红牛合法权益。

据天眼查App显示，报道中提到的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司均为华彬投资（中国）有限公司控股公司。华彬投资（中国）公司成立于2009年5月，注册资本约2.68亿美元，法定代表人为中国红牛之父女儿严丹骅，由华彬国际投资（集团）有限公司全资持股。对外投资信息显示，该公司投资的18家企业中16家为存续状态，包括广东红牛维他命饮料有限公司、红牛维他命饮料（湖北）有限公司等公司。风险信息显示，华彬集团多家控股公司存在多起商标、知识产权纠纷。此外，知产信息显示，泰国天丝医药保健有限公司已申请注册多个“红牛”“REDBULL”等红牛相关文字和logo商标，国际分类涉及广告销售、方便食品等，当前商标状态多为已注册。

红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。按照中国红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，协议有效期50年。此后，红牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中国的运营方，华彬集团借此成长为饮料巨头，其实控人严彬的个人财富也不断增长。不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。在红牛创始人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。但中国红牛方面对此并不认可，其一直对外强调双方的协商授权期限为50年。此后，双方之间爆发了超过20起诉讼案件。

中泰红牛之争进入第7年，中国市场上出现了多种红牛产品共存的怪象，导致红牛品牌受损，经销商渠道和消费者深受其害。据不完全统计，目前在中国市场，不仅有中国红牛、泰国天丝的4款红牛产品，奥地利红牛产品也在上市销售。

根据华彬集团披露的数据，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。2022年，华彬集团全年总销售额为215.38亿元，但并未单独披露红牛产品销售状况。华彬集团推出了“战马”品牌作为红牛系列产品的替代，但目前来看，收效甚微。欧睿国际的数据显示，2021年，战马的市占率仅为3.1%。而在双方的纷争里，中国能量饮料市场早已风云突变。东鹏特饮、乐虎等品牌趁势崛起，元气森林等新兴品牌也在蚕食红牛的市场份额。