“香港顶流”Mirror背后 李嘉诚家族的娱乐野心
2023-04-25 18:28:29来源:天天在线
来源:天天财经116
作者:魏笺
(资料图)
近日来一直挂在热搜的“香港顶流”Mirror动作不断。先是因为演唱会嘉宾与林俊杰方产生矛盾,后又有成员入围金像奖,但每上一次热搜都会有人发出灵魂质问:他们到底是谁?
近期香港通关,许多人去香港旅游,发现路边的广告牌、公共汽车的车身广告、商场里的人形立牌......到处都是这个“名不见经传”的男团。事实上,Mirror组合的成员来自2018年香港本地一档选秀节目《全民造星》,节目结束后,颇具人气的12名成员成团出道,三年内席卷了香港娱乐市场。
而举办这档选秀节目的背后金主ViuTV,正是李嘉诚家族娱乐产业中的一块。ViuTV的母公司电讯盈科由李嘉诚二儿子李泽楷掌局。
草根崛起的神话早已不在,“天时地利人和”之下火起来的Mirror,少不了资本的助力和李嘉诚家族的背书。
“顶流”男团撑起营收
2018年夏天,一档名为《全民造星》的节目在香港免费电视台Viu TV播出。当时爱优腾的“101系”选秀正打得火热,大陆对这档节目的关注甚少,最终也只将其当作是韩系“101选秀”的又一次复制。
直到去年七月,Mirror在香港红馆开唱,人们才发现这个组合早就成为香港年轻人热捧的“偶像”。有港媒报道,当时Mirror的演唱会门票甚至被炒到几十万元一张。
相较于内地的《偶像练习生》或《创造101》,《全民造星》更加草根,更像是芒果台的古早选秀,直接接受报名,入围后统一经过培训,冠军独得100万现金奖金。
Mirror男团
Viu TV的董事长鲁庭晖提到,《全民造星》的预算可能只有内地“101系”选秀的十分之一不到,无法打造华丽的舞台场景,因此他要突出的是真实的“人”。镜粉(Mirror的粉丝)也说,同样追韩国偶像组合BTS,Mirror的“瑕疵”会让她感觉更加真实。
节目结束后,制作人黄慧君决定帮助更多人“完成梦想”,最终由制作方和观众共同挑选12人组团出道,经纪约就签给了Viu TV。而Viu TV母公司正是李嘉诚二儿子李泽楷的电讯盈科,声量、资金都不缺。刚一出道,Mirror就采取“歌海”战术,几位成员和组合轮番发歌,铺开宣传架势。
2020年,Mirror组合的姜涛获得叱咤乐坛流行榜“我最喜爱的男歌手”,奖项由乐迷投票决出。而2021年,Mirror的成员直接占据这个奖项入围前10名中的6席。
叱咤乐坛流行榜也与Viu TV关系密切。前二十届颁奖礼都由香港无线电视播出,后因为版权纠纷,无线不再转播。而Viu TV 2016年成立,立马就接手了当年的颁奖礼播映权。
长相平平、唱跳基本功不过关、现场的“灾难级”表演,这些“黑点”毫不影响Mirror的吸金能力和商业价值,甚至让电讯盈科在2021年转亏为盈。
电讯盈科2021年的业绩报告显示,旗下Viu TV全年营收8亿港元,其中广告收入6.15亿港元。
业绩公告中还特意点名Mirror,称其人气高涨带动集团其他相关业务,其中艺人管理及活动业务的收益较去年增加近十倍。而广告业务更是出色,集团的50大广告客户里,有13个都是由Mirror推广,其中包括汇丰银行、三星及麦当劳。当然,这些品牌愿意相信Mirror,一定不乏有李嘉诚及其家族的背书。
Mirror男团代言麦当劳
有数据显示,2021年香港本地广告支出同比增长29%,其中Mirror雄踞Instagram的KOL品牌内容广告市场,由他们推广的品牌数目已超过180个。
到了去年,香港经济放缓,企业的广告减少,电讯盈科的全年营收增速大幅放缓,由2021年的152%降至2022年的14%。虽然电讯盈科没有在业绩报告中提及Mirror,但数据显示,艺人管理及音乐出版收益高达2.9亿港元,增长率58.91%。换言之,Mirror的影响力仍在。
2022年4月,ViuTV甚至将艺人管理业务剥离,成立新公司Makerville专门打理,鲁庭晖也卸任ViuTV的总经理职位,出任新公司的CEO,可见电讯盈科对艺人经济这块业务的重视。
直到当年8月,一块重达600公斤的屏幕在Mirror演唱会举办期间轰然倒塌,导致两名舞者重伤,引起行业内外对舞台安全的讨论。Mirror从娱乐版“火”到了社会版,演艺事业暂停数月。
TVB北上 ViuTV南下
Mirror背后的Viu TV正是近年来香港传媒业的“最大变数”。
2016年4月,亚洲电视(ATV)和香港电视(HKTV)在免费电视牌照获批上接连折戟。
两大老牌电视台落幕,TVB一度在香港“一家独大”,非常需要新生力量搅动池水。4月6日,李泽楷的Viu TV正式开台,接手了亚视的多频网数码广播频谱。ViuTV没有选择观众基数更多的电视剧,而是以综艺、真人秀为重点,打出“实况娱乐”的口号,吸引了不少香港年轻人的关注。
香港的“网剧”概念发展缓慢。2017年的《反黑》虽然是香港的“网剧”,但是其首播平台却是优酷、Netflix和Youtube,香港本地并无流媒体网站。直到ViuTV上线才改变这个局面,首推的《玛嘉烈与大卫 绿豆》以独特的影响风格大获好评。与TVB不同,ViuTV采用外包团队制作,形式更加灵活。
当时的“一哥”TVB也不甘示弱,在Viu TV开台同日,宣布将于当月推出全新的网络电视平台myTV SUPER,后来还推出了内地版app“埋堆堆”。
第三方数据显示,目前Viu TV的年龄分布整体比myTV SUPER更加年轻,18-24岁的观众更多。
之前的一项市场调查显示,香港市民虽然收看TVB的时间更长,但对两家电视台印象不同,他们认为Viu TV是创新、年轻、有活力,相反TVB只是剧集资料库、本地平台和保守的代名词。
TVB的撰稿人在接受采访时认为,TVB的“包袱”很多,收视必须达到20点以上,如果只有11、12点都算是很差的收视,因此不敢创新,只在流水线中完成工作。而Viu TV的成功是只要吸引到一部分人就能算成功,更可能放手去做。
TVB的困境也反映在业绩上,2018年首次亏损,之后5年都未能盈利。2022年业绩报告显示,TVB亏损为8.07亿港元,较2021年同期亏损6.47亿港元,亏损幅度增加25%。
重压之下的TVB选择北上自救。就在近两个月,TVB艺人在淘宝进行了三场直播,第二场GMV超过7000万。3月22日,TVB宣布与优酷签订了价值约7亿的供应协议,未来两年内将与优酷联合制作多部剧集并为其提供同步剧和库存剧。
Viu TV同样也与内地视频网站有过合作,2020年和优酷联合出品了《叹息桥》。当时大多数港剧还是内地和香港合资拍摄,而《叹息桥》是优酷全资投拍,由Viu TV进行全球发行。这部剧口碑不错但收视不高,仅一次合作就没了下文。
北上不行,Viu TV选择南下。
2016年,ViuTV在印尼上线,主推大热韩剧《太阳的后裔》。正是因为精确瞄准东南亚市场对韩剧的兴趣和免费订阅的需求,Viu TV打出了自己的差异化。据彭博社报道,Viu TV与奈飞和迪士尼的完全订阅模式不同,采取的是部分内容免费、部分内容订阅收费的商业模式,更类似于国内主流视频平台采取的会员专享内容模式。
2019年底,Viu TV的月度活跃用户数突破3600万。2021年,Viu TV的订阅用户首次超过Netflix,成为东南亚第二大流媒体服务商,仅次于Disney+。
目前,Viu TV已覆盖15个国家及地区,包括印度、新加坡、印尼等东南亚及中东国家。与本地及西方玩家不同,Viu专注于亚洲文化的内容,并购买了大量中国内地、韩国、日本等节目内容的版权。
另外,Viu TV在起步之初就将传统电视与OTT融合,很快抓住OTT大屏这块的盈利空间。在2021年的财报会议中,电讯盈科也透露,计划扩大合作伙伴,考虑将流媒体部门单独拆分上市。
虽然不少人将Viu TV与TVB对比,甚至想看看它什么时候能超过TVB,但是董事长鲁庭晖一早就做好打算,“我们的目标不是要超越TVB,而是让自己的作品触达到更多的观众。”毕竟香港只有700万人,想要扩大市场只能走出去。
李泽楷的野心不限于传媒
去年8月,Mirror演唱会的大屏掉落,砸伤舞蹈演员阿Mo(李启言),事发一月后,李启言仍因伤势严重在医院躺着。
8月12日,李泽楷去医院探望李启言,并发表声明称,除了公司负责的医疗费外,他会以个人名义向李启言家人提供一千万港元的经济支持。
这是李泽楷第一次在大众面前与Mirror直接扯上关系,外界不知道的是,“小超人”其实一直与娱乐传媒业密不可分。
李泽楷的第一桶金就来自传媒业。1991年,香港政府开始发放卫星电视牌照,李泽楷向父亲借款1.25亿美元,创立星空传媒Star TV。两年后,卫视覆盖了50个国家和地区,观众数达到2.2亿人。
不过,做内容不是李泽楷的目的,投资才是。1993年7月,李泽楷与默多克在一艘游艇上相会两个小时,最终星空传媒以9.5亿美元的价格被卖给默多克。
1993年,李泽楷成立盈科控股,正式与家族企业分道扬镳。之后,盈科控股斥资5亿多港元,收购新加坡上市公司海裕亚洲45.7%的股份,成功借壳上市。
彼时,李泽楷迎来最接近富豪榜顶端的时刻。腾讯在创立初期急缺资金,马化腾四处找人融资。这时,李泽楷通过电讯盈科投入220万美元购得腾讯20%的股权。
时隔不到两年,李泽楷又计划用股票向银行借贷180亿美元收购香港电讯。当时,他跟同事说,要将旗下非核心业务全部售出,其中腾讯这20%的股权就以1260万美元被卖给南非mih控股集团。
这次出售成为李泽楷心里的一根刺。2019年,他曾在一档电视访谈节目中直言,对于这次出售“不止一次感到很可惜,那是一次极大的教训......腾讯股份价值相当于今天香港电讯市值的一百倍以上。”
2009年夏,广播事务管理局对亚洲电视及无线电视进行公听会,认为电视市场急需改革,需要发出新的免费电视广播牌照。电讯盈科再次抓住机会,重新入局传媒业,旗下香港电视娱乐向广交局提交免费电视牌照申请,并于三年后获批。
不过除了传媒业,李泽楷主要还是在地产、保险业投资。除了电讯盈科,他还拥有港股上市公司盈大地产,以及美股SPAC(特殊目的收购公司)的Bridgetown Holdings、Bridgetown 2 Holdings。今年3月,李泽楷的富卫集团第三次向港交所递交IPO申请,有望成为第五家上市公司。
目前,富卫集团的业务遍布香港、泰国、日本、菲律宾等十个东南亚市场。根据公开资料,东南亚市场在2021年至2022年3月末贡献了富卫集团超过50%的新业务价值。富卫集团业是东南亚市场的第五大保险公司,2021年的市场份额为4.7%。
另外,李泽楷也在内地有所布局。
早在2002年,电讯盈科就与中石化成立合资公司石化盈科,电讯盈科持股45%。财报显示,2021年石化盈科的营收为37亿港元。
2021年10月,威马汽车宣布预计获得5亿美元的新一轮融资,其中D1轮融资就由电讯盈科和信德集团参与领投。
2022年6月,电讯盈科与联想达成战略合作,成立一家名为PLTS的合资公司,开拓亚太区IT服务市场。不过目前这家公司的业绩还未被并入电讯盈科的财报中。
从传媒起家的李泽楷,一度与娱乐圈走得很近,跟香港多名女星传出绯闻,还与梁洛施未婚生子。如今,电讯盈科旗下的Viu TV捧出香港新生代娱乐偶像,兜兜转转还是没有放弃传媒,毕竟,这个行业活力无限,掌握年轻人才能掌握未来。
责任编辑:hnmd003
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