综艺之王芒果超媒，找到新动力

《乘风2023》第一期播出后，创下芒果TV站内IP开播流量新高，全网热搜1643个。但这只是芒果超媒热度的一部分，整个一季度，在有效播放TOP20的电视综艺中，独播9部，该公司占据8部。

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这背后，是芒果超媒独特国资属性下的系统性优势。例如：从3月开始同步在湖南卫视、芒果TV、台湾中天亚洲台、中天综合台和香港TVB及旗下平台播出的《声生不息·宝岛季》，前四期视频播放量累计超过30亿次。

据国家统计局数据显示，3月份，社会消费品零售总额37855亿元，同比增长10.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额33591亿元，增长10.5%。广告主们，也预备在投放上加码。

伊利对外表态，持续品牌投入是必要的，伊利正是《乘风2023》独家冠名商。新乳业也将在投放上加码。在机构调研中，该公司表示会进一步加大在品牌费用上的投入。另有头部咖啡品牌高管表示，将加大投放，且长视频是重点之一。

平台端已经收到反馈。有头部长视频平台高管称，明显感受到最近两个月市场在回暖。一些原本没有合作长视频的客户，特别是一些原来只做种草的新消费品牌，也开始主动沟通。

宽松环境下，内容制作能力成为平台间关键竞争要素，而这正是芒果超媒核心优势。

在综艺端，芒果相对优势进一步扩大。据云合数据，一季度全网综艺累计正片有效播放60亿，同比增长3%，该增长主要由芒果TV驱动。当期，芒果TV综艺有效播放19亿，同比增长114%;腾讯视频、爱奇艺综艺有效播放均在16亿左右;优酷综艺有效播放7.5亿。

在更综艺播放量方面，一季度，在更国产季播综艺有效播放共34亿，同比下滑3%，其中芒果TV在更季播综艺有效播放达15亿，同比增长136%;腾讯视频在更季播综艺有效播放8亿;爱奇艺在更季播综艺有效播放7亿。

从头部综艺的排播来看，芒果TV独播综艺数量更是领先。一季度。有效播放TOP20的电视综艺中，独播9部，其中芒果TV占据8部。

网络综艺方面，一季度，有效播放TOP20的网综中，17部网综均为独播，其中芒果TV达到7部。

（编辑：苏石伟）