2023年中国汽车品牌发展高峰论坛在京举行_环球观焦点

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编辑 | 方圆

5月28日，“2023年中国汽车品牌发展高峰论坛”在京举行，同期发布了首届“中国汽车品牌年度榜”。

此次论坛由北京广播集团公司、北京交通广播中心、车问网共同主办，北京汽车博物馆联合主办，北广声动（北京）传媒有限公司、四度传播研究院承办。高峰论坛以“向新而立”为主题，讨论并分享新环境下汽车品牌传播中的“新趋势”和“新格局”，以及在新形势下传播经验。

北京广播电视台副总编辑边建认为，首届中国汽车品牌发展高峰论坛，搭建了国内外汽车企业与广大消费者共同关注并认可的汽车业界品牌评优平台。集聚1039交通广播的媒体传播优势、车问网业界专业研究优势和北京广播集团的大型活动组织能力，为汽车企业可持续发展提供强有力的智力支持。

中国汽车流通协会会长助理王都介绍，新的市场环境下，品牌对销量越来越重要，中国汽车品牌榜给企业和行业品牌声誉提供了有力的数据支撑和参考。

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学教授、四度传播研究院首席专家喻国明认为，随着人工能、5G、区块链等技术的发展，很多的媒体内容已经由人工智能技术生产，智能化传播正在向我们走来。在新环境下，中国汽车品牌、合资汽车品牌、进口车品牌如何进一步发展，如何在中国消费者对汽车品牌的认知中寻求新突破，是值得大家探讨的。

会上，四度传播研究院发布了《汽车品牌声誉传播趋势洞察报告》。车问网CEO、四度传播研究院院长修宇介绍：汽车企业如何向新而立，需要通过正确的传播方式，迅速形成强势品牌，并建议汽车企业对品牌声誉传播形势进行梳理。据介绍，四度传播研究院监测了2022年4月1日—2023年3月31日汽车品牌全网数据，依托这些数据通过四度传播效果评价法（SES™）解析，总结出来五点趋势：1、汽车品牌声誉传播大战内卷加剧；2、中国品牌优势减弱，合资品牌后来居上；3、造车新势力后劲不足，新能源车更易引发热议；4.负面信息增长迅速；5.媒介选择出现固化趋势，汽车企业仍有不同偏好。此次，“中国汽车品牌年度榜”共颁出7个单项奖和3个大奖。

北京广播集团有限公司董事长李健，北京广播集团有限公司总经理金鹏，北京广播电视台交通广播中心副主任延安、金盛博，北京汽车博物馆党组书记、馆长乔晓鹏出席此次论坛。