腾讯音乐二季度在线音乐付费用户破亿 在线音乐收入首超社交娱乐

【资料图】

8月15日，腾讯音乐娱乐集团发布第二季度财报。财报显示，2023年第二季度，腾讯音乐总收入为72.9亿元，同比增长5.5%。调整后净利润为15.3亿元，同比增长48.6%。在线音乐服务收入同比增长47.6%至42.5亿元，在线音乐服务的收入贡献达到58.3%，首次超过社交娱乐服务。

腾讯音乐营收主要依靠在线音乐业务和社交娱乐业务两部分，社交娱乐业务曾占据腾讯音乐总营收70%以上。但自2020年起，受到短视频等新兴娱乐方式的兴起，以及直播、全民K歌等娱乐业务发展受限的影响，社交娱乐服务在腾讯音乐总营收中的占比呈下滑趋势。今年以来，随着实体KTV、酒吧等线下娱乐消费项目的复苏，腾讯音乐的线上社交娱乐服务再次收到了冲击。

在社交娱乐业务方面，社交娱乐服务和其他服务收入相比2022年同期的40.3亿元下降24.6%至30.4亿元。受调整直播功能，并实施更严格的合规程序等措施的影响，社交娱乐服务收入持续下降，且下半年社交娱乐服务收入也将持续面临压力。但是，腾讯音乐预计在线音乐服务将持续表现强劲，2023年全年净利润仍会实现同比提升。

与社交娱乐业务不同，第二季度在线音乐服务的强劲增势再次拉动了总收入的增长。其中，在线音乐订阅收入同比增长37.2%至28.9亿元。这一快速增长主要得益于在线音乐付费用户规模的扩大和单个付费用户月均收入的提升。在线音乐付费用户在今年6月突破1亿再创历史新高，在线音乐付费率也升至历史新高16.7%。单个付费用户月均收入（ARPPU）则实现连续5个季度的增长，在本季度达到9.7元的历史最高水平。

随着用户版权意识的不断增强，无论是为自己喜欢的歌曲还是为享受高质量的听歌权益，用户越来越愿意为正版音乐付费，这使得在线音乐订阅收入持续增长。此外，有效的促销活动、维持高位的用户留存率和更有吸引力的会员权益也使得单个付费用户月均收入实现增长。

在版权内容方面，2023年上半年，腾讯音乐继续与一流音乐唱片公司和艺人深化合作，并通过整合丰富的资源培养潜力音乐人并扶持音乐创作。第二季度，腾讯音乐与丰华唱片续约达成战略合作，继续提供张惠妹、张雨生、费翔、王心凌、林志颖、蔡依林等知名歌手的歌曲。此外，腾讯音乐与易烊千玺合作发行了他的全新实体专辑《刘艳芬》，该专辑在腾讯音乐平台首发。

为了更好扶持音乐人进行创作，2023年7月，腾讯音乐升级一站式音乐制作和宣推平台“启明星”，帮助独立音乐人提升歌曲的制作、交易和宣推效率。腾讯音乐还将全套AIGC音乐制作工具整合到“启明星”，帮助创作者提升音乐制作效率和作品质量。截至2023年第二季度，平台音乐交易总额超过人民币1,000万元。

随着线下演出市场的复苏，腾讯音乐持续发力。今年7月，腾讯音乐在中国澳门举办2023 TMEA腾讯音乐娱乐盛典，包括两场音乐典礼及两场音乐节，汇集林俊杰、蔡依林、袁娅维、周深、SEVENTEEN等80余组海内外知名音乐人，吸引了近4万名观众线下观演。

此次发布的财报中，腾讯音乐继续强调了在AIGC领域的探索。在线音乐方面，腾讯音乐开始测试“AI一起听”功能，让AI音乐伴侣小琴加入用户的听歌之旅，根据与用户的实时互动推荐歌曲或生成歌单，为用户提供更加个性化和更有参与度的听歌体验。

在直播方面，腾讯音乐推出AIGC赋能的虚拟礼物，在用户输入文字描述后，可实时生成虚拟礼物送予主播，让用户与主播建立更具创意的连结。腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“腾讯音乐通过AIGC创新应用为用户提供高度个性化及差异化的音乐娱乐体验。”