MINI有魅力，是因为用户有信仰？

10月29日，第三届 MINI库伯杯城市嘉年华上海站正式启幕。按照此前公布的信息，今年是MINI库伯杯连续第三年举办，共举办深圳、北京、上海、杭州和成都五站活动。据悉，今年参与人数同比去年预计将翻番突破1万人。

活动现场，MINI全系家族成员齐聚，MINI三门版、MINI五门版、MINI CABRIO敞篷版、MINI CLUBMAN、MINI COUNTRYMAN，以及JOHN COOPER WOKRS系列车型悉数登场，还有多款MINI老爷车和改装车现身，带来不小的惊喜。

图片来源：MINI官方图片

只是个性而已？那可就太小看MINI了

聊起MINI品牌，相信很多人的第一印象应该都是宝马旗下的个性化小车，但其实在加入宝马之前，MINI也有过自己堪称辉煌的历史。而且必须要说的是，在彰显个性之外，性能才是MINI最显著的品牌特征。

英伦汽车品牌MINI最早诞生于1959年。第二次中东战争后的欧洲市场上，石油供给变得非常紧张，在这一社会背景下，英国汽车公司（BMC）决定生产一种比较经济省油的小型汽车。这个任务最终交给了“MINI之父”——伊兹高尼。伊兹高尼当时的设计出发点非常明确：“要创造性地利用尽量有限的空间、能够容纳4名乘员、确保完美的操控与低油耗。”

第一款MINI车型于1959年在牛津工厂正式下线，虽然初衷只是打造一款省油小车，但凭借出众的设计，第一款MINI车型一经面世就大获成功，不仅受到了普通大众的欢迎，也吸引到了一大批富有的阶层，书写了一段颇具传奇色彩的汽车时尚文化。

随后几年，MINI还衍生出了众多经典车型，到1961年世界上最小的载货车——MINI Pick-Up也正式成为MINI家族成员。也正是在1961年，MINI还迎来了品牌历史上另一个重要人物——赛车设计师John Cooper，由其操刀的MINI Cooper车型开启了MINI品牌的赛道之旅。

这期间还有过一个小插曲，事实上John Cooper在MINI品牌刚刚诞生之时，就曾把将一台小型方程式赛用发动机塞进了MINI车内，只不过伊兹高尼把当时的MINI定位为一台城市代步通勤的时尚小车，并不希望因为增加马力导致舒适性的丧失，所以一开始其并不认同John Cooper对MINI赛车化的改造。直到1961年，John Cooper不仅说服了伊兹高尼，同时还成功说服了BMC集团，让后者同意生产自己的改装MINI。

1963年，极速接近100英里/小时的CooperS车型面世，第二年其代表MINI品牌首次参加了蒙特卡洛拉力赛，1965年经过再次改进的MINI Cooper S便赢得了蒙特卡洛拉力赛冠军。此后更是一发不可收拾，据不完全统计，上个世纪60年代，MINI品牌共计获得了25次以上的各项拉力赛冠军，MINI Cooper的“赛车手”形象，立住了。伴随着MINI Cooper一战成名，MINI品牌也迎来了市场上的高光时刻，1965年MINI的累计产量首次突破100万辆，到1969年则达到200万辆。

不过进入20世纪70年代，MINI也遭遇过一系列品牌危机。因为John Cooper 没能与MINI续约，1971年MINI Cooper系列被迫全部停产，此后20年左右时间里，经典的MINI Cooper车型被迫退出了MINI家族。80年代后，MINI品牌的自主经营已经变的比较困难，1986罗孚集团入主MINI，1994年MINI随罗孚集团一起正式加入宝马集团麾下（这期间，罗孚集团做了一件很重要的事情，就是在1990年复活了MINI Cooper），并在2001年被宝马集团确立为旗下三大独立汽车品牌之一。

图片来源：MINI官方图片

MINI和城市年轻人的故事

成立至今半个多世纪以来，MINI始终坚持着“创造性空间利用”的设计理念，又因不断带来个性独特、情感丰富的品牌和产品体验而受到年轻人的青睐。按照官方说法，作为宝马集团的创新先锋，MINI一直致力于为都市人群提供具有创造力的出行方案，用更高效的空间和资源利用，更小的消耗满足客户的用车需求。

独特的造型设计是MINI拉近与城市青年距离的利器。时至今日，即便经过多次改款换代，但哪些专属MINI的经典设计元素都保留了下来，圆圆的LED车头大灯，六边形进气格栅，胖胖的腰身线条等，都已经是MINI的独家身份证明。即便你不懂车，也能一眼认出眼前驶过的是一辆MINI。

创新营销体验也是MINI的一大品牌特色。依靠沉浸体验式的创新营销理念， MINI将自身经典与潮流兼备的独特气质传达给了更多的年轻消费者。通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，这其实是很官方的说法，目前市面上不少品牌都在讲这样的故事，但不可否认的是，大多数品牌所谓的沉浸式营销都太流于表面了，这方面可以和MINI品牌抗衡的对手并不多。比如MINI库伯杯，一场自费参与的品牌活动能够达到万人规模，试问还有谁？

图片来源：MINI官方图片

除了近几年热度持续高涨的MINI库伯杯之外，MINI在中国市场还开创了一系列创新式体验活动。2019年MINI打造了全球首个车主创造力社群——THE COOPERS，将MINI所倡导的创新和体验最大化的发挥到了极致，赋予了车主更多精神层面的满足，鼓励车主共创内容。据了解，目前MINI车主创造力社群全平台粉丝人数已突破140万人。

对MINI来说，车主和粉丝就是品牌最好的底色和灵魂，这应该也是MINI喊出“62岁的MINI，比任何时候都要年轻”这样的口号时，我们并不觉得突兀的原因所在吧。