沃尔沃向左,雷克萨斯向右
2023-06-15 14:32:25来源:汽车公社
当转型的战火蔓延到二线豪华的阵地,沃尔沃和雷克萨斯所表露出的态度,为何截然不同?
(资料图片仅供参考)
电动化转型终于让世界有了新的底色。发生在汽车产业中的震荡,冲击着整个市场中的每一个细分领域。强大如大众、丰田都深感这其中的压力和陷阱有多大。从ID序列、bZ车系的推出,到全面改写自己的碳中和时刻表,它们正在耗尽心力迎接未来。
“这场战争不会就此停下,更不会为任何人而改变方向。”当越来越多的传统巨头已经形成了这样的共识,那么,对于还在主张豪华、强调价值的品牌来说,我坚信,电动化也该成为那把将自己从历史束缚中解放的钥匙。
从2021年开始,宝马、奔驰、沃尔沃、凯迪拉克……这一大串名字,的确开始频频和EV建起了联系。立足中国,向全球新能源产业辐射,所有人给出的口号是那样坚定。
在汽车产业中,哪怕是傲慢的德国人,随着欧洲市场开始被特斯拉强占,中国这边又催生出了一波又一波新势力造车,BBA们都不得不低下头,高喊出太多类似“家在中国”的宣言。
只不过,就市场目前的发展现状而言,当有人现已在不断的试错中找到了一些方向,口是心非的,还是大有人在。指的就是以雷克萨斯为首的日系豪华品牌。
因为缺乏市场做支撑,英菲尼迪、讴歌对电动化漠不关心也就算了。可作为丰田电动化转型的一份子,雷克萨斯难道不该在延续过往的致富经,在某些圈子里疯狂捞金的同时,在丰田的全新战略中起到关键作用吗?而不是眼看“友商”拿命加码转型,却选择走一步算一步罢了。
趋势大变,血条不够了?
相比BBA,二线豪华品牌近几年的生存压力,很明显是呈陡然上升的。
早早就开始落实转型的沃尔沃,之所以将电动化都刻进了骨子里,有着对行业进化的敬畏,自然也离不开对自身未来的担忧。尤其是在中美欧地区对电动化推进毫不迟疑的背景下,“转型”几乎成了这家豪华车企迫在眉睫的使命。
2021年3月,沃尔沃称对外公布称,将于2025年实现纯电车型与混动车型销售比例各占50%,到2030年全面转型为豪华纯电车企。
2022年11月,沃尔沃又宣布将剥离内燃机业务,集中开发高性能电动系统,并于瑞典发布全新纯电旗舰SUV——EX90。而从EX90到数日前发布EX30,可以说,身为二线豪华的沃尔沃,为了谋生,也为了保命,实在是太积极。
兴许,沃尔沃的这些举动在旁观者眼里,不过是身为北欧企业致力环保的基因在作祟。在这个燃油车何时结束还没谱的阶段,有点个性的二线豪华品牌还不至于要被最广大的人民群众放弃掉,也意味着,转型一事可以先放一放。
此前,如此单纯的想法,有可能还能被业内的一些人接受;现如今,伴随传统豪华品牌一个接一个被新人背刺,尤其是特斯拉的存在,直接对整个豪华车市场发起无差别打击,我们可以断定,非主线豪华品牌的日子,还想在安逸中自得其乐,堪比痴人说梦。
不同于背靠中国的沃尔沃和凯迪拉克可以借此缓解阵痛,2022年,雷克萨斯品牌全球销量为625,365辆,同比下滑明显。受新冠疫情和供应链紧张的影响,去年上半年的全球销量更是只有前年同期的75%。
尽管从去年下半年至今,市场逐步向暖使之在销量上有了复苏的趋势,全新一代NX和RX也给了雷克萨斯回升的资本。但是,从终端市场收集到的反馈,很难说,雷克萨斯表现出了一个愿意将行业未来纳入计划的汽车品牌,该有的样子。
可能,真的是习惯了我行我素吧。
而从丰田集团在发布最新纯电动战略时提及说,“预计到2030年,雷克萨斯将实现旗下所有车型均提供纯电动版本的全方位产品阵容,在中国、北美、欧洲实现100% 纯电动车型销售”的目标,到现在已经过去很久了,真正能和产业转型挂上勾的,雷克萨斯也就是推出一款无人问津的UX纯电和诞生于e-TNGA平台的RZ。
前者不够出色的产品力和应对趋势的敷衍态度是我们有目共睹的,后者和bZ4X趋同的产品特性,更是难以让人承认,一个资深的豪华品牌,在对待全球汽车业大转向时,给出的解决方案是这样缺少诚意。
今年上海车展,人人高唱“拥抱汽车新时代”的赞歌,让外界见到了前所未有的巨大阵容,并由此加深了“电动化就是未来”的产业发展印迹。豪华品牌中,BBA丝毫不敢怠慢,从产品到战略,无一不在积极地向前推进。就连沃尔沃都在围绕EX90大做文章。
反观雷克萨斯,选择在中国首发全新一代LM的意思,不用猜都知道。
是慢半拍,还是自有打算?
中国市场太大了。要想找出一堆能消费得起高溢价豪华车的人,并不是什么难事。
仅是去年,根据乘联会数据显示,去年中国豪华车市场总体销量为309万辆,还同比增长了6%。然而,眼睁睁地看着高端新能源车正在成为增长主力,同比上涨49%,传统豪华车则同比下降4%,有些问题的暴露,无论于谁,怎么能视而不见呢?
在中国,ES从身为“加价王”进入到部分车型平价销售,再到出现现金优惠,大抵用了三年。销量上,受益于广大的群众基础而并未出现过度的下滑,为雷克萨斯保留了一丝尊严。但在我看来,就是这短暂的三年,发生在ES身上的变化,足够代表雷克萨斯在中国的前行势头。
即便,在雷克萨斯中国的官网上,我们可以往前翻找到这样一句话,“2022年LEXUS雷克萨斯电气化车型的销量占比达到36%,再创品牌历史新高。”
表面上,相较于BBA,雷克萨斯在转型上完成得还不错。各级电气化车型有条不紊地在终端市场上取得消费者的认可,但实际上,只要将混动车型剔除,一切就有了点原形毕露的味道。
或许,也是看到了自己的不足,接下丰田章男衣钵的佐藤恒治曾经承诺过,要带领丰田汽车进行重大改革,宣称会采取三管齐下战略推进,具体内容包括:其一,强化电动汽车战略;其二,加强编织系列子公司(Woven)的软件优先计划;其三,在亚洲努力实现碳中和。
落到雷克萨斯这里,RZ必然只是一个引子。
是啊,我们也很清楚,日系厂商一向对电动化不“感冒”,在推动新战略的执行上,心不甘情不愿的它们犹豫不决,实属正常。雷克萨斯无法做到像沃尔沃那样抛开所有加入转型大军,有着自己的执念,也可能是出于对维稳全球市场的考虑。
就像,当沃尔沃用EX30取悦中国消费者的同时,雷克萨斯还在针对欧美市场拿出LBX、TX以及全新一代GX这样的车型,或许就是想着通过再次加大对细分市场的投入,在EV时代彻底来临以前建起足够深厚的市场基盘。对它来说,届时,有钱就都好办了。
而只要你冷静下来,会看出,雷克萨斯的确更像一家日系全球化的公司。它有着自己的思维,“不肯将鸡蛋放在一个篮子里”的谨慎,就决定了在面对快速变革的行业背景时,每一步动作总显得慢半拍。与其在中国市场陷入电动车行业的深度内卷,却依旧会选择,在其他区域推出一些可以挣大钱的新车。
所以,如果“沃尔沃向左,雷克萨斯向右”是当下反应出的战略趋势,那还真不好说,雷克萨斯已经是在摆烂了。
但无论如何,今年都是雷克萨斯正式入华的第18个年头,又是沃尔沃被吉利收购后的第13年。面对巨变之下的中国市场,以它们为代表的二线豪华品牌,都在以自己的方式努力跟上行业的进程。我们可以不去简单对两者的发展逻辑做出判定,至少对雷克萨斯还是可以提出一些疑问:
——RZ之后,雷克萨斯何时能推出一款产品力足够令中国消费者上头的电动车?
——市场红利渐退,脱离了高速增长舒适区之后,雷克萨斯又该如何保持前进的势能?
——当中国电动车产业的发展进入世界先进水平,雷克萨斯是否会和沃尔沃一样,将目光聚焦在中国?
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
沃尔沃向左,雷克萨斯向右
沃尔沃向左,雷克萨斯向右当转型的战火蔓延到二线豪华的阵地,沃尔沃和
-
一汽雷平:2025年红旗海外销量占比将超10%|环球速看料
一汽雷平:2025年红旗海外销量占比将超10%“到2025年红旗品牌将在海外
-
csgo钥匙能开所有箱子吗?csgo开箱新号几率会高些不?
很多喜欢开箱的小伙伴却由于囊中羞涩,没办法享受那种刺激的感觉,那么csgo钥匙能开所有箱子吗?csgo开...
-
csgo一次开多个箱子?csgo开箱怎么一次性开完?
很多小伙伴都知道csgo除了可以在官方开箱子以外,还可以在第三方平台开箱,而某些第三方开箱网站其实是...
-
怎么使用itunes?itunes备份文件在哪?
怎么使用itunes?1、进入itunes主页,如果不连接IOS设备,itunes其实就是一个音乐和视频播放器,可以直接...
-
我国成功发射一箭41星
一箭41星!6月15日,我国在太原卫星发射中心使用长征二号丁运载火箭成
-
环球焦点!上亿股权遭冻结、被疑圈地搞房产……“孤寡”广州首富以后要亲自养猪了?
丁磊,你是懂网易的文案的。
-
焦点速递!沈阳癫痫医院在哪个位置?这些癫痫检查知识务必了解!
癫痫虽然是一种常见的心理疾病,但是没有人能够希望通过别人因为自己的
-
小米小爱建议现已支持 MIUI 14 来看看有哪些机型适配
【手机中国新闻】6月15日,手机中国从小爱同学官方了解到,小爱建议现
-
苹果耐磨背板新专利曝光,用小圆珠增加背板强度
最让不爱戴手机壳的裸机党伤脑筋的问题是什么?除了屏幕容易摔碎之外,
-
让科技抵达美好,vivo 成为杭州亚运会官方手机|每日观察
6月15日,正值杭州亚运会开幕倒计时100天,杭州2022年第19届亚运会官方
-
为啥印度那么坑,中国企业还在往里边挤?_全球热讯
小米被印度罚了48亿这事大家知道吧?咱们聊下这事。小米的问题,其实就
-
天天信息:索尼将升级 PlayStation Plus Premium 功能:正在测试 PS5 云游戏服务
索尼在去年推出了代号为Spartacus的升级分层订阅服务,新服务结合了Pla
-
这就是天后的魅力吗?一场演唱会竟然拉高了一国通胀……
财联社6月15日讯(编辑潇湘)在全球经济领域,诸如奥运会和世界杯这样
-
刘彦春高调看多!很多绩优公司已非常便宜,是“ buy and hold ”的好起点
财联社6月15日讯(记者闫军)站在3200点的磨底阶段,基金经理开始高调
-
虚拟内存有什么用?虚拟内存太低怎么办?
虚拟内存有什么用?虚拟内存又叫虚拟存储器是一种用于管理计算机存储的技术。虚拟内存经常会分成若干块实...
-
csgo开箱记录在哪里看?csgo怎么看别人开箱记录?
很多喜欢玩csgo的小伙伴都知道开箱是一个非常随机的玩法,你可能开出非常贵的饰品,也有可能开出没什么...
-
空间访问权限是什么意思?空间访问权限怎么解除?
空间访问权限是什么意思?进入空间没有访问权限是因为对方的空间设置了权限:1 只对主人自己开放。就是...
-
水晶头有几种型号?水晶头线序接错有什么影响?
水晶头有几种型号?1、生活中常用的是rj45的水晶头,采用的是双绞线,而且每条双绞线的两头都会安装这种r...
-
杭州亚运会筹备工作进入冲刺阶段!杭州亚运会2023年几月几号举办?
杭州亚运会筹备工作进入冲刺阶段!杭州亚运会将于9月23日开幕,这是党的二十大胜利召开后我国举办的规模...
-
机箱风扇一般装几个?机箱风扇电源怎么接?
机箱风扇一般装几个?对于机箱风扇的安装数量,一般1-3个风扇降温效果最佳,风扇再多的话,降温幅度就非...
-
win7玩游戏怎么全屏?win7全屏游戏怎么改为窗口?
win7玩游戏怎么全屏?第一步:打开游戏程序。首先,我们需要打开游戏程序。通常情况下,游戏的图标会出现...
-
公司问答 | 南兴股份:公司子公司唯一网络旗下唯云网络是微软云合作伙伴,未来可为用户提供基于微软GPT的商业化服务 世界快资讯
格隆汇6月15日丨有投资者在互动平台向南兴股份提问:请问公司的全资子
-
qq音乐无法登陆怎么办?qq音乐怎么关闭自动续费会员?
qq音乐无法登陆怎么办?1、首先检查是否网络问题,请随便打开一个网页,如果可以打开,然后接着下一步。2...
-
高频头是什么?高频头的作用和原理?
高频头是什么?高频头:是电视机用来接收高频信号和解调出视频信息的一种装置,也是公共通道的第一部分。...
-
世茂百亿深圳地标项目拟拍卖,中信信托投资者被套一年多:“我们的投资款是否被挪用?”
一栋地标建筑,牵动三方命运。“深圳世茂深港国际中心要被法拍了!”被
-
今日快看!年金和增额终身寿险的区别是什么?哪个收益高?
首先,年金保险是一种按照约定的时间给付固定金额的保险,通常是在投保
-
中融其乐融融年金保险投保规则有哪些?保障条款有哪些?
保险支持70周岁以下,28天以上的人投保,在整个市面上来看,他的投保年
-
445端口是什么服务?关闭445端口的方法
445端口是什么服务?445端口是一个毁誉参半的端口,有了它我们可以在局域网中轻松访问各种共享文件夹或共...
-
贾跃亭未履行2.4亿罚款被限消
天眼查App显示,近日,因未按时履行生效法律文书确定的给付义务,贾
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 世界速递!滴滴租车在全国300个...
- 福特退出中国?还为时过早-当前视讯
- 当前速讯:标致雪铁龙整合,神龙...
- 电脑cpu风扇不转了怎么修理?电...
- 地址寄存器在什么位置?地址寄存...
- mac虚拟机可以玩游戏吗?mac虚拟...
- 手机图案解锁有几种解法?手机图...
- 共享访问是什么?共享访问权限怎...
- 世界报道:微信新规30元以下商品...
- 今日消费资讯:阿斯顿 · 马丁...
- 每日播报!最新!脱口秀演员李昊...
- 树上果实累累,砍掉?池塘鱼儿成...
- 太突然!李嘉诚重磅出手,投资将...
- 人气龙头中大力德 2 连板!机...
- 如何理解成年后的友谊?
- 什么叫4k对齐?4k对齐会不会删除...
- google怎么打不开?上google必须...
- iis配置是什么意思?iis配置要点...
- 科幻游戏《最后的信号》Steam页...
- 招 标 公 告
- 【世界新要闻】天安人寿爱立方终...
- 每日热点:招行增额寿险怎么样?...
- 热讯:爱心人寿百岁人生福享版养...
- 温暖金生年金保险条款是什么?怎...
- 环球微资讯!大家保险福满满养老...
- 丰田入局,一体化压铸再迎巨头 ...
- 贾跃亭未履行2.4亿罚款被限消 ...
- 世界球精选!文明之光点燃亚运之...
- 华为参与欧盟多个研发项目 涉及...
- 2023 年十佳开源漏洞评估工具_...