甚嚣尘上“寒冬论”，手机行业的伪命题-环球最新

在中国手机市场的 " 狂飙时代 "，叫得上名字的手机品牌可能达到几十家甚至达百家。周周有新品，月月有新机，在那个时期可能一点都不夸张。

但在大浪淘沙中，九成的手机品牌已经消失。现在智能手机似乎进入了 " 至暗时刻 "。IDC 数据显示，2022 年全球智能手机出货量为 12.1 亿台，相比 2021 年下降 11%，处于 2013 年以来的最低水平。

包括发展中国家在内，全球主要经济体智能手机保有量已达 8-9 成，市场增量空间似乎不大；受全球宏观经济影响，用户购买需求降低，换机周期长达 3 年以上，看起来并不利于高端智能手机起量。虚拟现实、可穿戴设备前赴后继花式登场，被视作 " 手机杀手 " 的消费电子产品层出不穷 ......

(资料图片仅供参考)

对智能手机未来发展持有 " 危矣 "、" 寒冬 " 等消极观点一时甚嚣尘上。

但值得注意的是，折叠屏手机去年出货量达 1420 万台，同比增幅高达 73%；iPhone 去年的出货量仅下跌 4.0%，远低于大盘，其高端市场份额逆势扩大 6%；折叠屏和 iPhone 两大高价位产品的增量，与经济不振、市场需求疲软完全相悖。

智能手机是否遇到了空前危机，甚至会被取代？

每个人的数字世界

智能手机的实际作用已超越其字面意义。

每个人一天的大多数需求，都能被智能手机轻松覆盖。网络支付无需等待找零，二维码交互直接进出地铁站；智能手机不仅可以是游戏、影音娱乐设备，也能充当 " 移动工作站 "，随时随地同步进度；点餐、购物仅需动动手指，而各类业务办理仅需对应 APP，高度进化的影像能力，成为了每个人生活纪录的小巧工具 ......

联系万物却又方便携带，智能手机无处不在的事实，恰好证明个人需求得到了最大化满足。

得益于芯片技术及工艺进步，智能手机性能突飞猛进，在 5G 通讯加持下，降低了每个人与数字世界相连的 " 延迟 "，智能生活的体验大大提高。

能够将连接、性能、便携、体验、解决大多数人日常需求等特点集于一身的，当前只有智能手机。如果说 APP 是个人需求的数字化形态，那么智能手机即是随时随地满足需求的入口。

如今，智能手机已深入并打通各类场景，成为各类设备互通互联的重要基础。

比如，在 IoT 设备的互联中，语音识别无法达到手机充当遥控板的准确无误。即便是打印文件，手机蓝牙连接一键操作，相比打开电脑也更具效率。适应了更方便快捷的方式，即为 " 回不去了 "。

有人说，智能汽车的成熟将把手机挡在车门外。举个例子，在服务区停靠也许会将车辆熄火，那么车机导航会断联，但手机导航不会，有效避免重复操作。

事实上，主流车企都开发了一至两套让车机和手机互联的系统，尽可能借助智能手机庞大的用户基数，无缝衔接自家产品，智能手机 " 上车 " 已成主流趋势。

国内手机品牌入场较早的是华为 HiCar，OPPO Carlink、vivo 的 Jovi InCar，后者已支持包括大众、BBA、凯迪拉克、雷克萨斯等主流品牌，数百款车型，成为国内 " 搭车 " 最多的手机品牌。

车企与手机品牌相互需要，吉利收购魅族并不只为销售手机，通过 Flyme 系统、交互、经验，打通吉利汽车的全场景服务才是主要目的。

智能手机与互联网重构了快递、通勤、购物、服务、娱乐等行业，让相关产业链细分而庞大，构建出趋于完善的个人数字世界。

互联网的高速发展与智能手机普及是相辅相成的。

2008 年中国网民首次超越美国。既定用户和潜在用户数量均为全球第一，宣告了全球互联网正式进入高速发展期。同期 iOS 和安卓接踵而至，逐渐取代诺基亚式 PDA 市场，并在 2013-2015 年把智能手机出货量推向峰值。

时间上的高度重合，直接证实了两者发展深度互绑、缺一不可。

Gartner 数据显示，2022 年全球智能手机用户为 66.48 亿，同比增长 4.2%。全球人口约 80 亿，换言之，智能手机的渗透率高达 83.1%，是毫无争议的移动智能设备之王。即便出货量处于下跌，但作为人与数字世界第一入口的地位无可撼动。

不同于冰冷的设备，智能手机显然已成为人们习以为常的生活方式。从生活点滴到专业需求，工作、学习、娱乐、纪录、计算、搜索，智能手机承载的全场景、多设备互联互通，覆盖人们现实世界的细枝末节，为不同需求提供即时解决方案。

被取代显然有点危言耸听。

事实上，需求随时代在变，智能手机的进化一刻未停。

进化进行时

智能手机的诞生，可以追溯到 1993 年公布的 IDMSimon，体积堪比大哥大，正面配备触摸屏，据说当时仅有一款第三方软件愿意适配。

智能手机真正被大众熟知，是诺基亚推出塞班系统之后。那时，智能手机的体积不仅进化至我们熟悉的大小，其形态也进入了 " 试探期 "。全键盘、DV 式、翻盖式、旋盖式，产品形态百花齐放。

同期，娱乐、办公、效率等软件开始涌现，芯片技术朝着摩尔定律失效的方向提速，供应链技术迭代频率加快，随着 iOS 和安卓的出现，智能手机软硬件发展都迎来了质变。

期间，电阻式被电容式取代，投射式与电磁感应式、光学成像等触摸技术涌入人们视野。智能手机形态也持续进化，主屏区域的触摸 + 按键完全被触摸屏取代，" 全面屏革命 " 后，智能手机又朝着折叠屏进化，出现了横折、竖折、卷轴屏等分支。

用户需求无疑是第一驱动力，智能手机成为数十人亿人不同需求的共同选择，早已超越了通讯工具的范畴。

至今没有任何一款智能设备能接近 12 亿台的年出货量。消费电子领域的快节奏，让许多智能设备经历了骤火到骤冷。

谷歌眼镜诞生之初，就被视作 " 智能手机杀手 "，可无论谷歌或是涌入 XR 赛道的众多玩家，均未打开市场，去年全球 XR 出货量仅 1438.2 万台，约为智能手机同期出货量的千分之十二。

" 杀手 " 的手上暂时只有 " 指甲刀 "。

便携、续航、第三方软件适配、供应链技术层面，XR 设备与智能手机相去甚远，本质上，与智能手环、手表等一样，可作为以手机为中心的延伸产品，但不足以独当多面。

经历多次 " 危急存亡 " 的智能手机不仅健在，还一路将众多产品的功能集于一身。

随身听、拍立得、导航仪等如今几近消失，而数码相机全球年出货量首次跌破 1 亿台是 2012 年，恰好是智能手机出货量峰值前夕。

此后，手机影像进入高速发展期。vivo 的 X shot 将超大光圈和光学防抖引入手机、OPPO 的 "PI 原画引擎 " 软硬结合、将手机引入双摄时代的华为 P9 等等。截止于 2022 年末，全球数码相机出货量只剩七百多万台，智能手机出货量超 12 亿台。

智能手机随着时代变化而不断进化，保持着强大生命力。

既然是商品，就必然符合商业规律。不谈背景谈结果显然不够理性。出货量下跌，高渗透率只是因素之一。

由于近年来全球总体经济持续疲软，欧美地区通胀高企，被专家视作 " 更具韧性的亚洲市场 " 也仅有中国具备独一档抗击打能力。

采购量对于市场需求是看客下菜的关系，经济疲软让一部分人不得减少开支。IMF 数据显示，去年末亚洲和美洲制造业 PMI 均降至 50% 以下，欧洲约 48% 以下，全球主要经济体制造业集体收缩，该趋势可能延续至今年上半年。

并非智能手机陷入危机，而是过去几年全球经济处于触底的过程中。去年全球汽车销量同比下降 2%，不能说汽车也快被取代了吧？

世界银行已将今年的经济增长预期，从年初的 1.7% 上调至 2%，并将中国经济增长预期由 4.3% 上调至 5.1%。

全球最大单一手机市场的经济复苏效率高于全球整体水平，对智能手机出货量整体回升是非常积极的信号。Counterpoint 预计今年中国手机市场出货量将重回 2.8 亿部。

去年全球智能手机出货量下跌，苹果高端市场份额上涨。毫无疑问，高端市场仍有大量需求，这与国内手机品牌们的目标一致。

品牌与市场双向奔赴，在经济复苏的大环境下，智能手机极有可能迎来触底反弹。

智能手机 " 增高 "

如前文所述，手机品牌们寻找增量，高端化是必经之路。

近年在高端化背景下，国产手机品牌在技术、设计、工艺等方面获得了长足进步。vivo 最早发力影像，其 X 系列受到广泛认可，人送外号 " 夜视仪 "；OPPO 曾打造出 " 环形山 " 设计，具备超高识别度；小米通过畅销的 MIX 2 系列将安卓阵营积极引向全面屏时代 ......

回顾智能手机发展史，不难发现高端市场最多只同时存在过三个品牌。目前高端市场份额苹果占据 75%，三星 16%，与其它品牌拉开距离的第三名还虚位以待。

为了高端化突围，国内手机品牌必须不遗余力。

理性看待，市场份额只是阶段性数据，新品上市或产能稳定性都可能左右数据起伏。国内手机品牌真正需要的是先站上去，看淡中短期得失，侧重积累。

市场总会把机会留给有耐力的品牌。

折叠屏正是一个好机会。去年折叠屏智能手机出货量达到 1420 万台，同比增长 73%。市场需要新品刺激、品牌各有侧重、产品百花齐放，是折叠屏逆势暴涨的主要因素。

华为是第一批推出折叠屏手机的主流厂商之一，率先建立了较为完善的产品矩阵；小米的跟进速度一直很快，较早入场；OPPO 则以小横折（132.6mm*140.2mm*7.8mm）的形态切入赛道，主打一个独特。

值得注意的是入场时间较晚的 vivo，直接推出了铰链寿命升级、折痕更浅、内外屏素质一致的二代折叠屏。vivo Fold+ 跟上了高通半代节奏，vivo Fold 2 以及旗下首款竖折屏旗舰 vivo Flip 蓄势待发。入场晚却提速快，vivo 主打一个厚积薄发。

国内手机品牌发力冲高，以 ASP 提升对冲缩量风险。Counterpoint 数据显示，2014 年至今，国内智能手机 ASP 保持同比增长。

国内品牌由 " 廉价抢占市场 " 过渡到了 " 高端化突围 " 阶段。

品牌高端化非一日之功，把高端市场视作增量，这条蓄势之路远比过去的野蛮生长要困难许多。

国内手机品牌近年产品走向 " 高精 " 备受欢迎，无一不在印证这一观点。高端化符合市场趋势和用户需求，苹果三星共超 9 成的高端市场份额，对于发力仅数年的国内品牌而言，是巨大的潜在增量和挑战。

差异化是高端市场分水岭，而手机影像最能体现差异化。

iPhone、三星无一不具备顶级的影像实力，国内品牌最早发力影像的品牌有华为和 vivo。前者联合徕卡，其影像实力受到高端市场广泛认可。后者将联合传统影像大厂的打法进阶为深度合作，与蔡司成立了联合影像实验室，不仅如此，V 系独立芯片、微云台、夜景算法等业界首创，奠定了国内手机影像的进化路线。

国产手机影像实力整体上升，美学走向分野，以差异化冲高的成效，只需多一点时间。

全球手机市场持续缩量、智能手机渗透率超八成，高端化是国产手机发展的最优方案。苹果、三星之外，高端市场有望出现国产一极。

国产品牌集体发力，争夺为数不多的名额，决赛已然打响。

写在最后

深入各类生活场景，成为人与世界连接的桥梁，智能手机早已成为随时随地满足个人需求的首选设备，不可替代。纵然产品形态随时代变化，但第一桥梁的本质不会改变。

全球智能手机出货量下降主要因素在于宏观经济而非产品本身，市场仍存在普遍需求，高端化是增量突破口。

此时考验品牌的，不仅是阶段性发力有多猛，更是前期的准备有多充分，铺垫与成效在科技领域一直是强关联。

摄像头数量、像素大战等热点，难逃骤冷结局，稳居高端的品牌却从未跟进。能够在高端长路脱颖而出的品牌，一定具备独一档的自研技术、明确的长远目标。

方能具备不被市场浮躁氛围扰动的底气。

END

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