2023 市场寒冬依旧 智能手机行业还能怎么卷？

【手机中国】北京时间 5 月 5 日，世卫组织宣布：新冠不再为国际关注的突发公共卫生事件，过去三年里令全球市场人心惶惶的新冠疫情正式告一段落。在 2023 年刚刚过去的前几个月里，消费市场反馈非常积极，尤其是以淄博为首所带动的旅游市场，基本已经回到了 2019 年的水平，一场说走就走的旅行不再有所顾虑。

(资料图片仅供参考)

看似火爆的旅游市场很多人把它看做是压抑了三年的需求的集中释放，但并非所有市场都能恢复的如此之快。对于智能手机市场来说，经过了三年 " 捶打 "，已经变得遍体鳞伤，销量一降再降，即使到了 2023 年，这一现象也未能立刻扭转，曾经我们预见的谷底并未出现。在市场分析机构 Counterpoint 的全球智能手机市场 2023 年第一季度的表现报告中，市场大盘依旧在下行，全球智能手机出货量同比下降 14% 和环比下降 7% 至 2.802 亿部。另据 Canalys 数据显示，2023 年第一季度全球智能手机出货量下降 13%，跌至 2.70 亿部。

根据 Counterpoint 数据显示，在第一季度三星出货同比下降 19%，苹果同比下降 2%，小米同比下降 22%，OPPO 同比下降 10%，vivo 同比下降 18%，就连 others 都下降了 16%，综合下降了 14%。出货下降营收自然也会受到影响，但是对三星苹果却影响不大，一方面是由于三星 S23 系列使得三星平均售价增至 340 美元，而苹果则是因为最低的同比降幅。在大盘下滑的背景下，三星和苹果的强势表现让他们占据了全球智能手机运营利润的 96%，其他厂商只能去分一小杯残羹冷炙。

智能手机市场的 " 跌跌不休 " 很难不让人多想，手机行业还能怎么卷才能恢复到以前的水平。毕竟过去三年里，厂商们都在不遗余力的卷着，但是卷的结果并不尽如人意，不断缩减的出货和份额进一步倒逼着厂商去思考如何让卷更卷，如何在卷中找到一线生机。从报告不难看出，冲击高端是一个有效的方法，一定程度上可以规避风险，但是过程是极其漫长和痛苦的，尤其是在面对三星和苹果这样的巨头时，国产厂商的冲高之路并不顺利。

手机行业还能怎么卷，才能够拼杀出一条出路，或许厂商们已经出发、在做了，但是路漫漫其修远兮，必是一条艰难求索之路。

卷形态，让折叠屏从小众走向大众

站在功能机向智能机转变的十字路口，可能谁都没有想过未来会出来折叠屏手机，但随着技术的不断演进，折叠屏确实成为了可能性，并且正在从小众走向大众，一部折叠屏，两种生活方式，这是厂商想给消费者讲的故事，也正是折叠屏产品的优势所在。

在这方面，近些年来国产厂商确实做的不错，华为四年七代从 Mate X 一直更新到现在的 Mate X3，产品覆盖了内折、外折、纵折形态，而且随着技术的积累，解决了折叠屏轻薄可靠等诸多行业难题，让折叠屏成为了更易用的主力机。而且，随着华为从去年开始的产品更新节奏逐步回归正常，消费者对于华为折叠屏的预期进一步提升。

另外，OPPO 在折叠屏领域的发力也受到了市场的高度认可，全新的 Find N2、Find N2 Flip 已经成为了 OPPO 折叠屏的一张名片，同时也拉动了 OPPO 手机的销量。前段时间，市场分析机构 Canalys 公布了一季度的数据，2023 年第一季度中国大陆智能手机市场出货同比下滑 11%，出货量降低至 6760 万台，这是自 2013 年以来最低的第一季度。诸多厂商中，苹果凭借 iPhone 14 系列热度延续，以 20% 市场占有率位居 2023 年第一季度中国大陆市场榜首，出货 1330 万部。紧随其后的是 OPPO，以 19% 市场占有率排名第二，出货达 1260 万部，而其中，折叠屏就有很大的功劳。

OPPO 折叠屏凭借独有的折叠尺寸、独有的设计、独有的功能以及真香的价格等等迅速走红市场。不得不说，OPPO 对于用户需求的洞察是非常深刻的，Find N 系列产品让 OPPO 来了一次折叠屏领域漂亮的弯道超车。

vivo 在折叠屏上也是苦下功夫，到全新的 vivo X Fold2、vivo X Flip 已经有了深厚的技术积累，不论是硬件配置还是软件，都可以为消费者提供出色的使用体验。而且，随着华夏红配色的推出，vivo 的大折叠也与政商有了更强的关联，X Flip 则是主打时尚，成为了不少女性用户的 " 掌上魔盒 "。在做折叠屏上，蓝绿厂的审美确实值得借鉴。

荣耀也在独立伊始便开始在折叠屏上发力，用荣耀 Magic V 和荣耀 Magic Vs 两款产品在市场上掀起了不小的反响，而今年有望亮相的荣耀 Magic V2，也有望进一步攻克轻薄难题，让一部到位的战略持续推进。当然，也有传言今年荣耀会推出小折叠屏产品，这无疑也会提升荣耀在折叠屏市场的竞争力，同时也弥补了小折叠产品的缺失，对于荣耀品牌高端化有着重要作用。

随着国产厂商的入局和折叠屏技术的成熟，市面上折叠屏的价格也开始逐步下探，以前动辄上万元的价格令人退避三舍，现在几千元也能买一部不错的折叠屏体验。当这样的小众产品走向大众的时候，厂商们的卷也就得到了一个想要的答案。当然，另一个层面是如果厂商的折叠屏做得足够出色，那么价格高一些消费者也能接受，这也是打造精品折叠屏产品的必经之路。

卷生态，软硬协同构筑生态壁垒

手机是目前用户使用频率和必要性都达到最高的智能移动终端，因此它是目前最好的信息流转的中间介质，因此手机厂商做生态有着得天独厚的优势。而且，生态对于智能手机厂商来说，就好似一道必须要越过的 " 障 " 一样，越过之后它能让你乘风破浪，越不过就是难以突破的障。从这个角度来看，苹果给大家做出了很好地示范，iOS 生态在全球范围内构筑起了苹果的竞争力，庞大的 iOS 体系有着极强的造血能力，当把它与苹果一流的硬件结合在一起之后，便有了畅销全球的 iPhone 产品。

这些年来，国产厂商自然也看到了生态的重要性，开始在这方面持续发力。比如华为的 HarmonyOS 就是最佳示范，从基于 Android 的 EMUI 不断底层式创新，到打造完全自主可控的 HarmonyOS，华为深谙软件生态的重要性，即使硬件摆脱控制，如果软件不能独立的话，那么命运的咽喉依旧是掌握在别人的手中。在华为 P60 系列搭载的 HarmonyOS 3.1 上，我们能够感受到它所带来的流畅、互联、安全的极致体验，这也是 HarmonyOS 迈向 4.0 版本的重要一站。另外一个显著的转变就是各家基于 Android 打造的系统正在逐步深挖，试图打造出差异化的竞争力，同时也让自身对系统拥有更高的可控能力。比如荣耀 MagicUI 到 MagicOS 的转变，通过 MagicRing 信任环就构建起了一套属于荣耀自己的互联能力，能够将笔记本、平板、手机等设备更好地联接在一起。这么做的前提就是自己也要做笔记本、平板、手表这些产品，目前我们也能看到厂商们的一致性，相关产品都在做。当然，设备互联是一个大方向，不光是荣耀，包括 OPPO、vivo、小米等厂商都在这个方向发力，这就是国产厂商构建自己生态的重要一步。而且，这个生态不光包含我们常规理解的手机、笔记本、平板、系统这些，同时也包括了非常大宗的 " 车 "，在智能化这个风口，智能汽车是各家都在觊觎的一块美味。就比华为深度赋能了 AITO 问界汽车，依托于华为在消费者领域的技术积累，问界的车机可以说是一块天花板。比如小米亲自下场造车，虽然目前还没有量产，但是在规划之后就一直在积极推进，明后年应该就会和大家正式见面，它会成为小米生态中的重要一环。还有一个是魅族，魅族 20 系列的回归，也让 FlymeAuto 来到了大众的视野，这既是一次梦幻的跨界，也是一次魅族对打造自有生态的渴望和规划。

当这些生态逐步壮大之后，你就会发现，你买了一件产品之后可能其他各类产品都需要买这个品牌的了，不光是因为他们有相关产品，更多的是这样能够带来更好地互联体验。试问在这个智能化的时代，又有谁不想拥抱高效、便捷呢？如果说笔记本、平板、手机、手表等产品是不同厂商的产品，那么不同终端之间的藩篱似乎永远都难以消除，跨端无缝体验在这种情况下就是一种奢求。

卷硬件，高端市场的舍与得

对于大多数人来说，一款手机各种硬件配置拉满自然是最好的，但是却没有想过拉满之后会带来什么体验。这就好比英雄联盟一些打职业的战队，明明凑齐了五名最强的选手，但是最终比赛出来的效果确实差强人意。手机厂商在做智能手机的时候，自然也需要考虑这方面，学会舍与得。

就拿目前高端市场大家都在卷的影像来说，追求大底似乎是人人都懂的道理，但是这也考验着厂商的工业设计能力，最终做出来的产品又厚又重很难有好手感，在市场上虽然辨识度很高，但是消费者体验却未必是最好的。所以厂商就一直在尽力地做取舍，平衡硬件配置与轻薄手感，平衡快充与电池容量等等，旗舰机的快充功率未必是最高的，但仍旧难以掩盖它是一款旗舰的事实。

对于高端市场来说，在硬件趋同的情况下厂商很难拉开差距，真正能够拉开差距的就是在算法方面的投入。今年大家为什么狂砸影像，为什么开始瞄准了暗光长焦这个方向，其实就是希望通过自身的技术来构建起影像壁垒，形成消费者记忆。让大家在拍摄暗光长焦照片时，能够第一时间想到哪款手机拍得最好。当然，从消费者层面来说，这个方向确实很讨喜，不论是暗光长焦还是长焦微距都是移动摄影爱好者的心头好。在中端市场，今年则有一个非常明显的趋势，那就是卷内存，16GB+1TB 的配置卖到 3000 左右，这在以前是想都不敢想的，甚至大多数的电脑都没有这个内存配置，但是现在我们却可以买到一部还不错的产品。一方面是因为内存价格确实降下来了，另一方面是大内存是这个价位段产品用户的一大刚需，卷内存一定程度上直接解决了用户的痛点需求，可谓是快准狠，在营销的时候也更直接。

写在最后

一如汽车领域的内卷，智能手机市场在 2023 年依旧是极度内卷的一年，而且手机厂商必须接受哪怕是内卷，份额也不断下滑的事实，这就是我们正在过的 2023，也是曾经被不少人看好的 2023。对于智能手机厂商来说，内卷是寻求突破的一条出路，内卷背后是释放出来的积极向上的信号，就好似逆水行舟，不进则退，厂商必须通过内卷来维持并提升市场份额，让未来活得更好。当然，这种内卷对于用户来说肯定是好事，当厂商卷得飞起的时候，用户可以拥有更多的选择，何乐而不为呢？