百事通！中国手机厂商在市场弱复苏中开启双线作战

摘要：中国电商手机市场弱复苏，3-4 月开始呈现温和增长 5%，安卓与鸿蒙手机销售额提升，电商手机市场均价达到新水平。iPhone 7000 元以下价位表现下行，安卓与鸿蒙手机 4000+ 销量同比增长 30%。折叠屏手机持续成长，成为安卓品牌高端突破关键动力，整体中端竞争加剧，高显性配置加速渗透，大内存与存储普及。

(资料图片仅供参考)

中国电商手机市场弱复苏，3-4 月开始呈现温和增长 5%

根据 Sandalwood 中国电商监测数据，2023 年 1-4 月中国电商市场手机销量同比下降 2%，市场微降，其中 1-2 月市场规模同比下降 7%。

乐观的是，3-4 月市场大盘同比实现了温和增长 ( +5% ) ，但与 2021 年同期相比，市场规模仍然同比下降明显 ( -10% ) 。总体来看，复苏迹象已经显现，但仍是弱复苏状态。

安卓与鸿蒙手机销售额提升，电商手机市场均价达到新水平

与整体市场销量下降（-2%）极具对比性的是，2023 年 1-4 月，安卓与鸿蒙系统手机销售额同比增长了 2%；尤其在 3-4 月，在一系列中高端新品的带动下，安卓与鸿蒙系统手机销售额同比增长 8%。

同时，安卓与鸿蒙系统手机均价同比提升明显，再加上 iPhone 的高基数，整体电商市场手机均价持续稳定在 3800 元水平，与去年同期相比增加 600 元，进入新的阶段（去年同期为 3200 元）。

iPhone 7000 元以下价位表现下行，安卓与鸿蒙手机 4000+ 销量同比增长 30%

由于 iPhone 14 标准版的销售表现不如前代，同时 Pro 产品线的加强，再加上安卓手机的高端突破以及鸿蒙高端手机的复苏，iPhone 在 4000-5000 元市场份额下降至 40% 以下，5000-7000 元市场份额也开始降至 80% 以下。

2023 年 1-4 月，安卓与鸿蒙手机 4000+ 销量同比增长 30%。安卓与鸿蒙手机已经首站稳 4000-5000 价位，并不断在 5000-7000 价位形成实质突破。

折叠屏手机持续成长，成为安卓品牌高端突破关键动力

根据 Sandalwood 中国电商监测数据，2023 年 1-4 月折叠屏手机同比增长 83%；折叠屏手机在 6000+ 价位段安卓与鸿蒙手机市场贡献近 40% 的销量，成为安卓产品高端突破的关键动力。

从产品形态来看，横折手机销量稳定增长，同时竖折手机销量规模已经趋近横折，成长为主流产品形态。Sandalwood 中国电商监测数据显示，2023 年 1-4 月，横折手机销量同比增长 60%，竖折手机销量同比增长 121%。

中端竞争加剧 & 高显性配置加速渗透，618 期间大内存与存储加速普及

安卓与鸿蒙系统手机不断恢复突破高端的同时，将进一步加快高端产品配置在中端价位的普及与竞争。

2000-3000 元作为安卓与鸿蒙手机产品的量价平衡点，成为各品牌主观推动格局变化的理想价位段。

在性价比的竞争中，与价格形成显性对照的产品配置加速渗透成为常态。最具代表性的为 2019-2021 年 IQOO 通过高通 8 系列处理器为代表的性能产品的快速突破以及最近的 2023 年一加以大内存与存储为关键对标点下的快速突破。

Sandalwood 中国电商监测数据显示，2023 年一季度，中国电商手机市场 12GB 以上（包括 16GB 和 18GB）内存占比达 31%，其中 12GB 占比突破 25%，16GB 内存占比突破 5%。

256GB 以上（包括 512G 和 1TB）存储手机达到 60% 以上，其中 256G 占比达到 50%，512G 和 1TB 存储占比合计接近 10%。在 2000-3000 价位，8+256GB 占比从 40% 高点转而向下，被 12+256GB 取代；12+256GB 在此价位占比提升至 40% 以上；同时 12+512GB 突破 5%；16+256GB 突破 2%；16+512GB 突破 1%。

2023 年 618 期间，各厂商开始推出 16+1TB 的新版本，2000-3000 价位的对标性竞争，开始进一步加速大内存的普及进程。

相信在高端初见成效，并逐步形成强强竞争的局面下，未来将有更多旗舰显性配置在中端价位下沉落地。

本文系未央网专栏作者 :Sandalwood Advisors 发表，内容属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！