拓展市场 丰富认知 Mini LED 电视的高速普及期就在当下

可能是受到 OLED 等显示技术路线的影响，近年来得到广泛应用的传统 LCD 阵营也迫切需要一种提高亮度、对比度，增强综合画面表现力的技术，分区控光以及更进一步的 Mini LED 背光技术便随之而来。

(相关资料图)

我们通常将 Mini LED 背光技术开启应用的 2020 年称为 Mini LED 元年，而时至今日，这项技术实现了应用载体、应用规模、应用水平等方面的进步，其标志性的消费级产品包括更大尺寸、更高亮度，拥有 HDR 乃至 XDR 显示性能的智能电视，中间尺寸的多分区 Mini LED 背光显示器，以及小尺寸、轻量化、低功耗的笔记本电脑、平板电脑屏幕等。

从 2019 年，TCL 首次布局 Mini LED 产品推出的 X10，到 2021 年雷鸟推出的市场首款全尺寸端 Mini LED 电视 R645C，这中间跨越了从近 10 万元至万元内价位段的鸿沟。可以说，Mini LED 在技术进步、应用愈发广泛的同时，也与显示面板降价等行业因素共同降低了消费者的体验门槛。高画质的智能电视将会成为普通消费者更加触手可及的产品，并以此进一步满足消费者需求，刺激市场的增长。

重启之年 Mini LED 电视如何拓展市场？

2023 年以来，后疫情时代的经济运行呈现企稳回升态势，恢复消费低迷带来的影响仍是主要任务。据统计，国内家电市场在 2020 年就进入存量阶段，伴随着疫情因素，彩电等分类零售规模开始出现下滑，这其中也包含了智能手机、移动互联网等内容平台的影响。

与存量市场相对应的则是换新需求，同样是在 2020 年起的时间节点，LCD 阵营的智能电视迎来了大屏化与 Mini LED 背光应用的趋势，这无疑会是彩电市场复苏的内在动力。奥维云网 ( AVC ) 数据显示，2023 年第一季度，中国彩电市场 65 英寸销量超越 55 英寸，成为第一大主销尺寸 ;75 乃至 85 英寸以上的巨幕电视市场也迎来发展期。今年春季上市的彩电新品有许多都以大尺寸为中心展开布局，进而提升高端市场中的竞争力。

事实上，智能电视的尺寸与 Mini LED 背光的应用规模有着直接关系，同代乃至同型电视中，更大的尺寸往往配备更多 Mini LED 背光灯珠与背光分区数，进而在不同尺寸间形成亮度、对比度等画质综合属性的差异，这与以往一体式背光的液晶电视有很大不同。

而国内主要智能电视品牌在 Mini LED 方面的动作主要有两个方向：一是将高端体验推向极致，例如推出 98 英寸巨幕，应用数千背光分区的旗舰级电视产品，作为品牌的门面和体验担当 ; 二是将 Mini LED+ 分区背光为代表的高端特性向下延伸，覆盖一部分常规消费级电视的市场，得益于 Mini LED 与显示面板产业供给端的良率、产量提升，更大的成本下探空间已经成为 Mini LED 电视普及的优势因素。

奥维云网 ( AVC ) 数据显示，整个 2022 年国内市场的 Mini LED 电视销量同比增长了 385.3%，印证了智能电视大屏化、Mini LED 背光应用相辅相成带来的高端品类增长趋势。在 2023 年第一季度份额继续提升，这一趋势也有望延续全年，伴随着彩电市场的回暖，Mini LED 电视在可见的未来必然会逐步取代传统液晶电视，获得更大市场份额。

旗舰领航 品牌如何凭借高端产品丰富消费者认知？

对身处存量时代的彩电市场而言，如何激活消费者的换新需求，将会是所有品牌都需要思考的问题。

Mini LED 背光技术的飞速进步，笔者认为这是产品更新的物质基础。" 科技以换皮为本 " 这句话目前并不适用于进步肉眼可见的智能电视领域，但问题更多出在电视本身的属性与使用场景上。

从用户使用习惯的角度看，电视作为影音娱乐设备，在与手机、平板等移动设备甚至 AR、VR 等显示新品类间的竞争中，并没有向用户展现出足够多的优势，或是没能使用户认知到它在特定场景具有的优势，这是在新旧产品交织的存量市场中普遍存在的问题。

消费者对巨幕电视与高分区 Mini LED 背光能提供的显示效果缺乏认知，导致前沿技术在向下普及的过程中却与常规消费者脱节，在笔者看来这会是一个致命陷阱，解决它则需要从线上与线下两方面着手。

Mini LED 最直观的一点提升在于亮度，由于微米级背光灯珠在数量方面的直观提升，Mini LED 在愿意付出额外功耗的前提下拥有极高的亮度上限，对液晶电视而言，使用 Mini LED 背光是达到 HDR 显示规格的最佳途径之一。对比度同样是 Mini LED 背光技术对液晶屏带来的显著提升，其中的一方面是峰值亮度提升，另一方面则是在多分区基础上，对应画面整体明暗区域的调光能力，这一点决定了屏幕的对比度表现。

正如前文提到的，对品牌而言，它需要拥有一款旗舰性质的标杆级产品，既能够在线上渠道向更广大的电商用户展示超高硬件规格、超高性能参数，在线下也能通过专营店、卖场、展会等途径为消费者提供出色的实际体验，通过软硬协同，拓展云游戏、健身等多种玩法。

旗舰级的 Mini LED 电视，在价格与定位上可能比较脱离常规消费级水平，但更能为普通消费者提供关于这项技术的深刻印象，展现品牌技术实力，进而引导他们成为应用了 Mini LED 背光技术的平价产品的受众。国内主要的智能电视品牌普遍实行了这一策略，例如 TCL Q10G 系列成为 2022 年 Mini LED 电视销冠，很难不让笔者认为其中有同代旗舰 X11 系列令人印象深刻的表现起到的作用。

" 同价位旗舰 " 策略雷鸟电视如何提升 Mini LED 渗透率

同样，笔者认为背靠 TCL 与 TCL 华星的雷鸟电视也应该充分运用这一基础优势，拿出一款真正让市场印象深刻、让消费者直呼 " 真香 " 的高端定位产品，从而丰富消费者认知，带动其它定位产品线，但雷鸟自身的规划思路显得更直接一些。

在连续三年的市场低迷环境中，雷鸟维持着逆势而上的高增长趋势，据统计在 2022 年双十一期间的线上市场份额就已达到 7.5%，位列彩电品牌第 6 名，在当下的 618 年中购物季时期，它也在京东家电竞速榜获得了平板电视分类的第 6 位。这与其坚持在不同价位段实现电视的配置跃升，普及 Mini LED 技术，打造 " 同价位旗舰 " 的思路密切相关。

在过去，我们对雷鸟电视的印象是行业破局者，2020 年率先引入 TCL 海外版产品 R625、R635 系列，其中 R635 作为早期 Mini LED 产品定价 8 千元档，后续推出的 Mini LED 电视 R645C 则将硬件堆料的范畴进一步推向中小尺寸，让 Mini LED 电视成为普通家庭在常规消费级的选择之一，画质体验相比同期背光分区较少或无分区的普通电视而言可谓 " 降维打击 "。

而时至今日，雷鸟电视既是极客玩家的最爱，也在不断拓展 Mini LED 电视的普及范围。2023 年新品鹤 7PRO、鹤 7MAX 等尺寸 / 价位比更大的机型也能用上较高规格的 Mini LED 背光，带来相比前代翻倍的背光分区数与峰值亮度的同时，使得 85 英寸级的 " 巨幕 "Mini LED 电视价位下探至 8 千元级别。

通过 Mini LED 技术在各个价位段电视产品中的直接普及，雷鸟的品牌定位也开始从 " 极客之选 " 向外拓展，在更广大的消费群体中实现破圈，让有意向购买电视的消费者知道有这么一个品牌，并持续在亲民的价位段推出更值得买的电视，雷鸟可以说是 Mini LED 电视普及之路上的生力军。