大主播翻云覆雨 快品牌含量猛增！快手 618 榜单颠覆认知

5 月 18 日 24:00，为期两周的快手 618 购物节预售期正式结束，目前已进入 618 活动正式期（6 月 1 日 -6 月 18 日）。

快手 618 大促正式期前三天数据显示，平台订单量同比去年增长超 72%，买家数同比去年增长超 50%，品牌商品 GMV 同比去年增长超 222%，短视频挂车 GMV 同比去年增长超 128%。

在具体品类上，家用电器 GMV 同比去年增长近 500%，家纺行业品牌 GMV 同比增长 330%，生鲜类商品同比去年增长近 200%，家居数码行业整体 GMV 同比去年提升 139%，服饰鞋靴 GMV 同比去年也有超 60% 的增长，女装品牌自播 GMV 同比去年增长 133%。

(相关资料图)

距离快手 618 终极榜单 " 出炉 " 还有一段时间，亿邦动力首先盘点了平台预售期的品牌表现情况。根据第三方数据平台 " 果集 " 提供的数据，对参与快手 618 预售期（5 月 18 日 0:00-5 月 31 日 24:00）的品牌按预售商品预估销售额（" 定金 + 尾款 "）进行排名，试图挖掘那些 " 开跑 " 就快速进入状态的品牌选手。

值得一提的是，今年快手电商首次将 " 商家 " 和 " 达人 " 作为两种经营主体差异化运营。其中，" 商家 " 主要包括品牌和源头好货，平台原生的 " 快品牌 " 同样被纳入品牌范畴。

第三方数据显示，百事、科施佳、豪士 、中银金行、MINEPAIR（吾双）、VIVO、添可分别夺得服饰 / 鞋靴、美妆 / 个护清洁、食品、珠宝 / 钟表、运动户外鞋服、手机 / 数码 / 电脑办公、家用电器等核心类目的行业 TOP1。

梳理快手 618 各行业的品牌预售榜单可以发现，在手机 / 数码 / 电脑办公、家用电器、二手、家居生活、食品、零食 / 辅食 / 奶粉 / 营养品、珠宝 / 钟表、家装家居等行业，知名大众品牌的预售销售排名普遍靠前，快手电商用户对各行业国货品牌的认可度普遍较高。

在手机 / 数码 / 电脑办公行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：VIVO、小米 、荣耀、REALME、IQOO、希影 、创维 、华为 、克里特 、酷派，均为国产手机品牌。

在家用电器行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：添可、TCL、觅光、 海尔、CHOUOHC、 美的 、九阳 、V.ONE、荣事达、长虹。其中，添可是国内 " 洗地机 " 品类的开创者，产品客单价在 2000-4000 元；觅光、CHOUOHC、V.ONE 均为近年来市场流行的家用美容仪品牌。

在二手行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为苹果、华为、OPPO、三星、荣耀、华为智选、VIVO、OnePlus、英特尔、 路易威登。快手 618 前三天数据显示，" 苹果 14 国行二手原装正品 " 位列家居数码行业 618 超级单品榜单 TOP1。

在家居生活行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：轻迎、超能、Bayecomax、帝伯朗、心相印、威露士、氧乐哆、清风、迪美达、BEBETOUR，大多为家喻户晓的国产品牌。

在食品行业，排名 TOP10 的品牌依次为：豪士、敖东、卡尔顿、皇冠螺、认养一头牛、青岛啤酒、纯甄、每日乳业、特仑苏、加多宝。

在零食 / 辅食 / 奶粉 / 营养品行业，预售销售排名 TOP10 的品牌依次为：伊利、小小鲁班、秋田满满、能量卫士、艾瑞可、 英氏、窝小芽、飞鹤、L"IL CRITTERS、成长快乐。除了 L"IL CRITTERS，均为国货品牌。

在珠宝 / 钟表行业销售排行中，排名 TOP10 的品牌依次为：中银金行、中国黄金、喜钻、京工美作、金六福珠宝、艾蒂拉珠宝、佐卡伊、周六福、中国珠宝、宾爵。

在家装家居行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：喜临门、芝华仕、顾家家居、全友、祝哥、九牧、德力西电气、荣耀佳画、拓进、永安。值得关注的是，此前祝哥是快手平台家装类头部主播，目前粉丝量已过千万。

与此同时，在服饰 / 鞋靴、运动户外鞋服、家纺、美妆 / 个护清洁、医用保健、农资等行业，也不乏有众多快品牌居于预售榜前列。

在服饰 / 鞋靴行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：百事、蕉下、艾米雅、芬腾、星际熊、千柏年、雅舒曼、IZOD、雅鹿、罗蒙。其中，百事是指百事可乐旗下的运动潮牌，排名第三的艾米雅、排名第七的雅舒曼均为原生于快手的 " 快品牌 "。

在运动户外鞋服行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：MINEPAIR（吾双）、安踏、特步、鸿星尔克、李宁、阿迪达斯、斯凯奇、回力、耐克、匹克。其中，MINEPAIR（吾双）是国产新锐潮流运动品牌，以 " 黑科技 " 产品研发和先锋设计见长，去年首次合作快手头部主播就卖出 120 万双。

在家纺行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：南方生活、顾她、金典、南方寝饰、尚公子、迪士尼、智宙、浪莎、森林寝饰、水星家纺。其中，排名第三的金典、排名第五的尚公子均为平台原生的快品牌。

在美妆 / 个护清洁行业，预售排名 TOP10 的品牌依次为：科施佳、婷美 | 美肌、黛莱皙、烙色、棉密码、雪花秀、欧诗漫、谷雨、朵拉朵尚、薇缔。其中，黛莱皙、棉密码和朵拉朵尚虽然没有快品牌认证，但主要经营阵地在快手平台。

在医用保健行业销售排行榜中，排名 TOP10 的品牌依次为：妇炎洁、海氏海诺、北京同仁堂、朴星、仁和、德宜生、领航奉献、宝元堂、佰易来、艾瑞万。其中，排名第十的艾瑞万是快手千万主播 " 参爷 " 经营的快品牌。

在鲜花绿植 / 农资行业，排名 TOP10 的品牌依次为：菌崔莱、华畜、海蒂的花园、金正大、绿陇、奥潍、先正达、南华千牧、国光、小默花墅。其中，排名第一的菌崔莱为平台原生的快品牌，主营化肥、农药等农资产品。

在茶叶茶具行业，排名 TOP10 的品牌依次为：古茶寻、清承堂、弘盈堂、尚品韵、天茗良草、百草养生元、张太和、丹瑯阁、老茶涧、思考人生。其中，清承堂、丹瑯阁、思考人生均为平台原生的快品牌。

亿邦动力整理了服饰 / 鞋靴、美妆 / 个护清洁、食品、珠宝 / 钟表、运动户外鞋服、手机 / 数码 / 电脑办公等 34 个类目在 2023 年快手 618 预售期（5 月 18 日 0:00-5 月 31 日 24:00）的品牌销售额排行。以下为榜单全部内容：

数据说明：榜单根据统计期内品牌参与预售的商品预估销售额（定金 + 尾款）进行排名。均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。（数据来源：果集）