每日视讯:李想,微博之王
2023-06-26 09:07:06来源:ZAKER科技
来源 |AI 蓝媒汇
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ID:lanmeih001
作者 | 黑羊
编辑 | 魏晓
6 月 17 日,长城汽车股东大会上,其总裁穆峰对理想的一段评价炸场了。
穆峰说:" 在社交平台营销方面,我们看到了‘微博之王’理想…… "
李想被长城 " 封王 ",他回复:" 可惜了,无法收购微博……这么大一个金矿,只有 36 亿美元的市值,比汽车之家都便宜。" 说完这句,还顺便 @微博老大 " 来去之间 "。
作为 " 微博之王 ",李想怎么能没有收购微博呢?毕竟另一个新能源车大佬马斯克 " 推特治司 " 效果显著,然后就买下了推特。
" 王 " 虽然不能直接拥有微博,但他太爱在上面发言了。
今年年初至今,李想共发了 40 条原创微博,而整个 6 月的第二周,他发了 9 条原创,算上转发,其在 8 天内发的微博数达到了 27 条。
内容包括骂粉丝、diss 友商、谈论公司治理、行业观察、以及各种吹牛 X ——这种即能引发业内矛盾,又能激起流量围观的言论,就是李想式微博风格。可能这不算什么,但对比起来,造车新势力三兄弟中的另外两位,在微博上就显得沉默很多——今年,何小鹏发了 19 条微博,李斌只发了 1 条。
李想这么喜欢发微博,这和理想汽车的近况不错有很大关系。
其 2023 年一季度季报显示,理想汽车总交付量为 52584 辆,同比增长 65.8%,总收入为 187.9 亿元,现扭亏为盈,单季实现净利润 9.3 亿元,而另外两位,依旧在亏损和交付量受限的泥潭中打转。
按照以往的惯例,理想汽车在上升期的时候,身为 CEO 的李想便踏进微博舆论场中,或左右逢源、或大骂四方。
李想飘了
因为理想汽车扭亏为盈,身为 CEO 的李想又在微博上出言不逊," 李想飘了 " 这种声音不绝于耳。
比如 6 月 19 日,有人在微博上指理想汽车抄袭友商,他回应:" 连车轮都是你们家发明的 "。
当天他下一条微博是:其实我的微博都是 Mind GPT 生成并发布的,他擅长上网冲浪和在线怼人,我负责线下和蔼可亲。微博的言论不能代表我个人。
为自己辩解,顺便还秀了下自家的大模型产品,除了飘,李想还被人说是 " 拿污点当广告 "。
微博之外的新能源车战场上,理想汽车卖得确实不错。其 2023 年 Q1 财报显示:理想汽车季度交付量达到 52584 辆,前三个月分别交付 15141 台、16620 台、20823 台。
这组数字面前,蔚来和小鹏的交付量提起来都有些不好意思了。
上述 Q1 财报,是理想汽车在今年 5 月 10 日发布的,到今天一共 42 天,我们截取了这些天李想的共 56 条微博(转发算在内)作为样本——在销售量喜人的前提下,李想凭借微博,成为理想汽车的最大品牌代言和新闻输出。
比如," 理想汽车全部车型家用交流充电桩安装比率突破 75% ",被多数媒体引用为新闻标题;" 理想 ONE 的所有库存已经卖光了 ",是在回应年初以来市场一直传言的理想库存告急问题;"50 万元以上乘用车销冠 ",是在秀肌肉;" 可惜了,无法收购微博…… ",看似回应长城汽车,实际是在调戏微博……而 6 月 13 日," 问界 M7 的发布和操盘,直接把理想 ONE 打残了,我们从来没遇到过这么强的对手,很长一段时间我们毫无还手之力。HW(华为)的超强能力直接让理想 ONE 的销售崩盘、提前停产。" 李想试图讲述另一个版本的理想 ONE 停产故事。
销量上去了,在微博上,李想现如今的言论并不总是大杀四方了。
很久以前,大概在 2019 年初代理想 ONE 刚上市那会儿,李想彻夜守在微博上,与反对电动车采用 " 增程式 " 技术的各界人士互撕,目标从汽车工程师到普通网民,言辞从善意的技术普及到直接骂出 " 这帮臭搞技术的 " ……这样骂战持续多日以至于见诸各界新闻,李想当时因此成为 " 增程式 " 技术为数不多的守护者和战神。
无疑,当年 " 亲自下场教做事 ",也为理想汽车的初期赚足了眼球——而那时造车新势力理想、蔚来、小鹏在自己的小圈子里还能三分天下。
李斌和他的用户在 APP 上相互恭维,微博几乎形同虚设;何小鹏学师傅雷军那样成为自家产品不折不扣的转发机器,李想呢?李想说靠 " 微博股票赚了两三倍,只有(获利)万八千。"
李想需要微博
李想太需要微博了。
刚才说了,李斌有自己的场子,干脆不跟大家一起玩,何小鹏的微博看不看没什么区别,只有李想,一天到晚的立人设、比数据、下场怼人,制造新闻。
当然是为了理想汽车。
一直以来,理想汽车在品牌宣传等费用上卡的很严格,甚至得名 " 抠厂 " 的称号,李想本人也曾在微博上表示:(理想)品牌市场费用率是 0.6%,包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等,几万元的费用我都要审批,避免乱花钱。
他还说:0.6% 的费用一年也有 6-7 亿了,不投硬广告还是不少的。但实际上,理想汽车公布的 2022 年年报显示,公司全年实现营收 452.9 亿元,其中市场营销及推广费用占总营收的 2.23%,为 10.1 亿元。
一个事实是,在李想早期的创业中,无论是泡泡网还是汽车之家,都不折不扣的拥有信息传播属性。李想是造车人中最懂媒体的行家。
所以,李想手撕自媒体大 V、曝光行业投放黑幕、揭露造谣栽赃或与其他汽车厂商大佬互怼,这些言论,除了展示真我的一面,也在无形之中助推理想成为新闻。
另外一点是,理想正在转型。
最近,李想在微博与网友交流中说:我们核心关注的一直都是 BBA 的盘子。6 月 13 日,他重申:" 本周我们仅通过三款 SUV,超过了 BBA 任何一个品牌在中国市场全部 SUV 产品的销量之和;随着纯电车型以及明年理想 L6 的交付,我们有信心在 2024 年实现总销量超过 BBA。哪怕聚焦高端家庭用户这个细分市场,也可以做出非常大的规模。"
虽然理想依靠成功的产品定位让旗下的三款车销量节节攀升,并有望借助 L6 与 BBA 扳手腕,但不可否认,将要在明年面世的理想纯电动车,仍旧充满迷雾。
这样看来,趴在微博上动辄些小作文的李想,并不轻松。
一方面赶要超 BBA,一方面又要给新的理想注入信心,另一方面他其实一直再不遗余力的告诉人们,理想是家怎样的公司。
截止 6 月 21 日下午,他的一篇微博长文,留给了团队。
他问:前面一篇热门文章的留言里,很多人特别关心为什么 2022 年 9 月的时候我想要停掉理想 L7 车型?我脑子是不是进水了?
他回答的最后一句是:怎么判断一个团队的好坏?能够专治 CEO 各种不服的团队,就是好的团队。
看上去是夸团队,本质上是夸自己。
马斯克在推特,李想在微博,后者造车这块暂时还追不上,但社交媒体口嗨上,倒是半斤八两了。
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责任编辑:hnmd003
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