环球观点：618 也没能让手机市场回暖？下半年大量新机来势汹汹

目前，2023 年的 618 销售活动已经结束了一段时间了。此前，我们了解过在这次活动中哪款手机的销售表现最好。现在，最新的一份调查报告也显示了今年 618 活动的整体销售表现。

来自市场研究机构 TechInsights 的一份最新报告显示，"TechInsights 估算，今年 6.18 期间，智能手机的销量为 1340 万部，同比下降 7%。尽管平均售价（ASP）有所增长，但整体市场规模同比下降 -1%。"

出货量表现方面，苹果、小米、荣耀位列前三，分别占据 42%、28%、9%。按照这份报告中提到的信息，前三名的领先地位受到 vivo ( 包括 iQOO ) 、OPPO ( 包括一加 ) 和华为的挑战。其中，OPPO 的子品牌一加出货量稳步增长。vivo 及其子品牌 iQOO 在可折叠手机和年轻用户等细分市场表现极佳。可折叠手机和游戏手机的增长速度高于平均水平。

营收方面，同样是苹果占据了第一的位置，份额占比达到了 67%；小米第二，份额占比 15%；vivo 第三，份额占比 5%。

(资料图)

结合这份报道中的信息来看，在刚刚过去的 618 活动中，整体的市场表现情况并没有预期中的高，整体市场规模有所下降。

而此前调研机构 Canalys 发布的 2023 年第一季度全球智能手机市场的出货调查报告也显示，全球智能手机市场已经经历了连续第五个季度的下滑。

这意味着，智能手机市场持续处于低迷之中。不过，虽然目前的智能手机销售表现不如预期，但来自不同调研机构的几份分析中都显示其接下来的发展方向还是比较乐观的。

与此同时，不少厂商也已经做好了准备要在今年接下来的时间中，大量推动新品上市。

近日，vivo 发布了旗下的 vivo X90s 新机。其搭载天玑 9200+ 芯片，在 vivo X90 的基础上进行了新的调整，起售价 3999 元。

下周，vivo 旗下品牌 iQOO 也将推出新机，带来新一代的 iQOO11S。目前 iQOO 官方已经公布了不少参数细节进行预热。

与此同时，荣耀 X50 也会在 7 月 5 日进行新品发布。官方介绍显示，其带来多项突破行业的品质新标准，硬核品质持续升级。除了已经正式官宣过新品发布时间的产品，Redmi K60 Ultra、一加 Ace 2 Pro、真我 GT Neo5 Pro 等新机也都将会在最近几个月内到来。

随着时间进入 7 月份，新一代的 iPhone 设备将会开启量产备货，两个多月后就会正式发布。而今年的华为 Mate 系列旗舰也将会恢复更新节奏，有望在 9 月、10 月前后正式到来。

另外，全新一代的骁龙旗舰平台将会在今年的 10 月份发布。这样一来，旗舰设备的大版本更迭时间有望大幅度提前至今年 11 月。

综合来看，虽然一些设备没有在今年下半年带来半代升级，但旗舰设备的大版本更新将会提前。同时，各品牌的中端定位设备也会在最近几个月中大量上市。

基于此，今年下半年将会有大量智能手机新品涌入市场。而在这样的新品冲击下，智能手机市场是否会逐渐回暖升温也令人关注。

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