推特改名 X 的 10 天，混乱一箩筐

改名改不了命

(资料图片)

马斯克又想找库克聊聊了，为了 X。

去年 11 月底，马斯克刚以 440 亿美元接手推特不久，在网上抨击苹果。马斯克称苹果不仅已经停止了在推特投放广告，还威胁要把推特从应用商店下架。

彼时马克 · 扎克伯格也积极跟进，在采访中响应马斯克，一起 " 嘴 " 苹果。没承想马斯克不到 48 小时就一个川剧变脸，造访苹果总部，和 CEO 蒂姆 · 库克谈笑风生。这场 " 误会 " 也就此解除。

当地时间 8 月 2 日星期三，推特已经改名 X，马斯克再一次提到库克。他呼吁大家积极订阅喜欢的创作者的账号，并表示 12 个月内 X 将不会抽取任何佣金，直到总金额超过 10 万美元时才会开始抽成 10%。

但是苹果税——也就是苹果用户付的钱，苹果要抽成 30% ——还是存在，马斯克表示，将 " 和蒂姆 · 库克谈谈。"

这是马斯克意图促进 X 平台创作者生态的举措，也是自推特改名改 logo 之后的第一个重要决策。与之呼应的，是 7 月中旬推出的创作者广告收益分成计划。

当地时间 7 月 24 日，马斯克突然宣布推特改名 X，经典的蓝色小鸟标志也被一个酷炫的新 logo 代替。"X 是提供一切服务的平台 "，X 的 CEO 琳达 · 雅里克诺如是说。看起来，马斯克终于向构思已久的 " 超级应用 " 正式迈进。

然而，自那之后的 10 天里，X 的处境和过去的推特没有什么区别——鲜少的进展，繁多的奇妙新闻，乱糟糟一片。

办公大楼外的新 X 招牌遭到市民投诉，立起来没几天就被拆除了；CEO 雅里克诺把自己的 X 账号改名为 "LindayaX"，旧用户名立刻被占用，成了个恶搞账号；马斯克承认 X 的广告收入减半，转眼就把知名反仇恨言论机构告上法庭，称后者此前针对推特的报告吓跑了广告商……

改名似乎并不能改命，尽管高举 " 超级应用 " 的大旗，但马斯克要面对的，依旧是那个受伤的小鸟。而他似乎还没有找到什么奇招妙药。

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X 的 10 天里最具符号意义的事件，莫过于 X 旧金山总部大楼上的崭新标志被拆除。

原推特标识在办公楼一侧靠下的部位，蓝色的鸟和英文的推特字样，呈竖向排列。官宣 " 杀鸟 " 之后，马斯克就迫不及待地移除了旧标，头天夜里，巨大的 "X" 投影在外墙上。很快，屋顶正式立起一个 X 招牌。

不过，这个 X 招牌实在是太浮夸了。不断有旧金山人上传视频，那 X 在夜晚发出亮光，还会以不同形式闪烁。可是由于太亮，以及有时闪烁实在太快，这 X 招牌与其说是在介绍自己，更像是一个暴躁老哥，贴在人脸上输出自己的大名，直到对方记住为止。" 想象一下你住在对面。" 一位分享视频的网友说。

一个周末，就有 24 人投诉这个标志，旧金山市政府出手发违规通知，X 公司已经拆除了这个没有提前获得许可的暴躁老 X。

到现在马斯克的 X 账号，依然置顶着这个招牌的视频。

同样迫不及待支持新品牌 X 的，还有 CEO 雅里克诺。在发起 X 投票后，雅里克诺将用户名改为 @LindayaX，此前短暂使用过 "lindayaccs"。不承想，lindayaccs 的名字很快被人拿去做恶搞账号。

这个账号仿冒雅里克诺，发起 " 让我们回到推特！谁和我一起？" 的投票，结果有 800 多人参与投票，其中 88% 的人表示，他们希望恢复网站的旧名称 " 推特 "。

在用户名后面加 X，本是雅里克诺作为 CEO 表达决心的举动，然而就如马斯克迫不及待立起又被火速拆除的 X 招牌一样，成为这次品牌转型批评声的注脚。

02

纵使马斯克对 "X" 有多年执念、现如今对其倾注了万般期许，用户未必就会买账。

一些用户认为推特变 X 后，这里不再 " 酷 " 了。有 5 万粉丝的记者戴夫 · 基廷在采访中表示：" 推特已经成为一个令人尴尬的地方。就像一个俱乐部在新的管理下不再酷了，可以感觉它正在倒闭。你和朋友会用眼神交流说：‘咱们为什么还在这？’ "

推特的品牌自 2006 年公司成立以来就树立起来，并在 2010 年推出蓝鸟吉祥物后更加深入人心。数年间，Twitter 是一个社交平台，Tweet 成为动词，代表在此发帖，而这里的员工被称为 Tweeps。

" 应用程序本身已经成为一种文化现象。在一次横扫中，马斯克基本上抹去了推特 15 年来的品牌价值，现在从零开始。"Forrester 副总裁兼研究主管迈克 · 普鲁克斯表示，当一个品牌成为动词时，就变成了 " 圣杯 "。

品牌公司 NameStormers 的联合创始人迈克 · 卡尔则表示，"X" 容易被解读为散发不详气息的科技霸主形象，与温暖可爱的蓝色小鸟截然不同。

"X" 的确听起来、看上去都很酷，但已经让一些创作者开始警觉：自己在平台上分享的内容，是不是会被 xAI 拿去训练大模型？

xAI 是马斯克成立的人工智能公司，也于近日官宣。此前，马斯克曾透露要研发一个 " 真相 GPT（TruthGPT）"。尽管 xAI 的官网上已经写明 xAI 独立于 X，但马斯克在直播活动中表示：" 我们将使用公开推文（显然不是任何私人信息）进行培训，就像其他所有公司做的那样。"

目前，已经有多位创作者（或称艺术家）明确表示会停止在 X 平台上的更新。曾与包括《纽约客》等出版物合作的插画师妮可 · 里夫金发帖称：" 我爱你们所有人，谢谢你们多年来的支持，但因为这个原因，我将在未来几周内删除我的推特。"

Netflix 的制作设计师 Yingjue Chen 同样转发了名为《马斯克将用你的推文训练 AI》的报道，并表示：" 哈哈，不用了谢谢。我不会再在这里发布艺术作品或者客户作品。"

另一个有趣的新变化是，X 平台的 " 付费验证 " 用户，现在可以选择隐藏自己的蓝色验证标识。每月花至少 8 美元的尊贵标识，居然要用隐藏功能？X 未对此作出解释，但是一些用户猜测，这是因为如今马斯克 " 摧毁了一个十年前的信任象征，将其变成了一个耻辱的标志 "。

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当然，这不代表 X 平台就要被抛弃了。自从马斯克接手以来非议不断，但推特的用户数似乎从未真的显著下跌过，就连前段时间扎克伯格推出竞品 Threads 也未能取而代之。

就在前几天，马斯克发帖称，X 月活用户数创新高，达到 5.4 亿，并强调 " 这是在删除大量机器人账号后 "。

X 的问题似乎是如何前进，而不是怎么守位。这个位置也没有什么好守的，X 并不是一个多大的平台，相比而言，不管是 TikTok 还是 Meta 旗下的 Instagram，全球月活用户数都在 10 亿以上。

商业化上，尽管马斯克大刀阔斧地进行降本增效，但也因各种原因丢失了不少广告主。这对 X 来说很要命，毕竟该公司超过 90% 的收入都来自广告业务。今年 3 月，马斯克还在采访中说，X 将在 6 个月内实现正现金流。并在 4 月的时候表示大多数他收购后离开的广告商已经回归。6 月，X 的新 CEO 雅里克诺走马上任，她此前在 NBC 环球负责广告业务，是名副其实的广告界大牛。

然而，7 月中旬，马斯克在回复一条提议其进行资本重组的推文时称，推特的广告收入下降了 50%，而且还债的利息负担非常沉重，推特公司现金流仍为负值。

当地时间 7 月 31 日星期一，马斯克找到了一个 " 凶手 " ——英国反数字仇恨中心（CCDH）。

CCDH 是一家非营利组织，会定期在 X、TikTok 或 Facebook 等社交媒体平台上发布有关仇恨言论、极端主义或有害行为的报告。此前，CCDH 有报告指出，自马斯克收购推特以来，仇恨言论和有关其后的错误信息增加，还指出马斯克并未采取有效措施遏制这种情况。其中一份报告追踪了若干付费订阅账户的仇恨言论，发现其中约 99% 的内容都没有被审核，一直显示在平台上。

X 公司正在起诉 CCDH，称其 " 开展了一场恐吓活动 " 以赶走广告商，指控其 " 非法 " 从 X 平台获取数据，并利用这些数据对平台进行 " 有缺陷的 " 研究。

CCDH 目前与马斯克处于对峙状态。CCDH 的首席执行官伊姆兰 · 艾哈迈德在一份声明中坚称 " 反数字仇恨中心的研究表明，在马斯克的平台上，仇恨与虚假信息正如野火般蔓延，而这起诉讼试图让这些（研究的）努力噤声 "，他还批评马斯克 " 试图射杀信使，而不是处理他创造的有毒环境。"

名字和 logo 都已经变了，但马斯克依旧困在鸟笼中。