出货量八连跌，平板电脑的盛世结束了？

2023 年 8 月 4 日，IDC 公布了 2023 年第二季度平板电脑出货量追踪的初步统计数据：2023 年第二季度全球平板电脑出货量共计 2830 万台，同比下降了 29.9%。统计中出货量排名前五的企业依次为 Apple、三星、联想、华为和小米，其中除了小米凭借 100 万台的出货量获得同比 41.6% 增长外，其余四大品牌均出现了同比倒退的情况。

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其中跌幅最明显的是联想，从 2022 年 Q2 的 350 万台跌至 210 万台，同比下跌 38.8%。即使是榜首 Apple，出货量也从 2022Q2 的 1260 万台跌至 1050 万台，同比减少 16.8%。再联系到这已经是平板电脑出货量连续第 8 个季度下滑，我们不难得出一个结论：平板电脑越来越难卖了。

其实和近期投影、电视等产品出现销量下跌的情况类似，平板电脑出货量的同比下跌主要原因并不完全是因为平板电脑本身的产品力不够，而是在过去三年里平板电脑在网课和远程办公的推动下出现了不正常的销量激增。

(资料图片)

小雷到现在还记得当年 Apple Store 里只卖剩 12.9 英寸「蜂窝顶配 iPad Pro」的场景——当时在 Apple 买一台 iPad Air 知道要等到 4-6 周的时间，甚至连带着其他 Android 平板也一同脱销。突飞猛涨的市场需求让越来越多的手机厂商选择正式进军、回归平板电脑市场，小米、OPPO、vivo 迅速推出了多款产品力强且高性价比的产品，也确实在市场上口碑和销量双收。

不过随着线下教学恢复与经济「变冷」，健身设备、游戏主机、iPad 等「非必要消费」在短时间结束了自己热销的窗口期。无论平板电脑如何「全能」，在功能上它始终是智能手机的延伸，在软件的角度看不存在「必须要用平板电脑才能完成」的使用场景——iPad 也好、Android 平板也罢，它们能做的功能智能手机都能从某种角度上实现，只不过用户体验稍差而已。

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此外，平板电脑的换机频率远远高于智能手机。加速手机更新频率的原因有很多，比如 5G 网络、手机性能、相机表现、电池寿命 …… 但影响主流用户更换平板电脑频率的原因只有两个：电池寿命、以及当前系统是否支持最新的网络游戏。换机需求的不同让平板电脑拥有远超手机的换机周期：智能手机的换机周期通常在 18-25 个月，但平板电脑的换机周期通常为 24-48 个月。

而近期转冷的消费环境也让大家开始主动延长数码产品的使用周期，平板电脑作为数码产品中「可有可无」的品类，出货量自然会受到冲击。可以说，平板电脑出货量的八连跌，只不过是平板电脑销量「回到正常水平」的标准流程而已。

不过令人惊讶的是，在惨淡的平板电脑市场外，以 Chromebook 为首的低价上网本却向我们展示了新的市场机遇。根据 2022 年 IDC 的统计，2022Q2 Chromebook 前五制造商的全球出货量都出现了极为明显的同比下跌，其中戴尔的跌幅最小，为 15.5%；惠普的跌幅最高，为 78.6%。同时整体出货量也从 2021Q2 的 1230 万台下跌至 600 万台（后修正为 580 万台）。

但在 2023Q2，这一数字成功「止损」，总出货量为 590 万台。虽然等数据修正后 Chromebook 的总出货量依旧会出现些许下滑，但成功止损的 Chromebook 依旧向市场证明了低价上网本的活力。

首先，我们必须承认，Chromebook 无论在功能还是体验上，都不可能完全替代桌面 PC 或其他「全功能笔记本」，但脱胎于浏览器的 Chromebook 不仅在核心功能上实现了传统电脑的九成功力，在价格上却只有传统电脑的 20% 甚至更低。

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不同于希望实现智能手机 100% 功能的平板电脑，Chromebook 等上网本的功能高度单一：用极低的成本将「浏览器」的功能从电脑中分离出来。从一开始，Chromebook 就没想着用「浏览器 +Android」生态去取代用户玩游戏、剪视频、搞设计用的高性能电脑，而是将目标放在了上网课，图书馆查询、文档编辑等「瘦终端」电脑所擅长的领域。

没错，Chromebook 这类上网本的更换周期确实比传统电脑长，但有这类电脑采购需求的通常都是学校、医院等大型商用客户，它们需要的不仅仅是简单的硬件、同时还需要一套复杂的软件和配套的高效 IT 支持。这种不同于一般消费者的用户需求也为相关品牌带来了全新的增长点。

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以基于开源项目 The Chromium Project 二次开发的、为国内用户提供类似 Chromebook 体验的 FyderOS 为例，该系统就推出了面向企业的 FyderOS 企业解决方案，为需要大量基础办公笔记本的企业推出了提供了专门的「去 Windows 化」服务。可以肯定的是，随着国内企业对信息安全的重视，这类基于浏览器的国产系统也将在国内迎来更大的市场空间，未来甚至有全面替代基于手机生态的平板电脑的可能。

事实上，以 iPad 为首的平板电脑品牌也都意识到了这场来自 Chromebook 等低价上网本的冲击，不少品牌也开始积极求变。比如 Apple 就一直鼓吹 iPad 的生产力表现，即使如此，性能出众且生态更完善的 iPad 也更多地被用作娱乐工具。

归根结底，iPad 系列因为 Apple 的刻意限制，即使 iPad Pro 已经用上 MacBook 同款的 M2 芯片，但是依然无法使用 macOS，只能使用基于 iOS 魔改的 iPadOS，直接限制了 iPad Pro 在专业领域的体验，让其仅适用于轻度生产领域，如绘画、简单视频剪辑和文字编辑。

iPad Pro 以下的 iPad 产品，更是基本上与生产力说再见，属于食之无味，弃之可惜的产品，仅在娱乐领域有着足够亮眼的表现。而在 iPad 之外的安卓平板电脑市场，处境则更为凄惨，大多数品牌的平板电脑系列出货量甚至不如单一型号的手机。

随着折叠屏手机的普及和轻薄型笔记本电脑的降价，平板电脑的生存空间正在被逐步压缩，对于平板电脑品类而言，他们迫切需要一款产品让其获得新的市场，折叠屏或许是选择之一。

一方面折叠后的平板电脑可以单手使用，满足外出携带时的使用需求，展开后则可以作为大尺寸显示设备使用，甚至可以部分取代显示器等产品。

不过，即使如此平板电脑市场也不会因为折叠屏的出现而得到明显提升，只能说是让其处境得到一些改善。即使是 iPad，折叠版的出现更有可能是打造出一款叫好不叫座的产品，过高的价格和未必轻薄的体积，都会让使用者质疑为何不购买 MacBook Pro 等全尺寸的标准笔记本电脑。

平板电脑市场的困境不是一两款产品可以改变的，折叠版 iPad 固然让人期待，但是对于整个市场来说并不会带来太大的改变，价格决定了其只能成为少数爱好者和用户的心头好，对于大多数的普通用户来说，折叠版 iPad 既贵又无用。

某种程度上来说，折叠版 iPad 或将面临 iPhone 14 Plus 类似的困境，只是两者定位尴尬的原因不尽相同。iPhone 14 Plus 是价格不符合其定位，降价后还是爆发出了不小的销量潜力。而在折叠屏手机和低价上网本的包夹之下，折叠版 iPad 等平板电脑还有多大的生存空间呢？相信在今年下半年的 Apple 发布会上我们就能看到答案。