超越美国，中国成 iPhone 头号大腿

(资料图片仅供参考)

进入 2023 年下半年，中国乃至全球智能手机市场的寒冬还没有完全结束。但作为全行的希望，iPhone 还是保持了较好的成绩。而从最新一份数据来看，iPhone 的市场版图出现了一个从未见过的变化。

根据 TechInsights 统计的数据，今年二季度中国首次超过美国，成为 iPhone 出货量最高的市场。总体来看，iPhone 今年二季度的全球市场份额为 16%，由于没有推出新款 iPhone SE，其总出货量也同比下滑了 9.3% 至 4310 万台。但有后劲十足的中国市场作为支撑，外界对 iPhone 还是寄予厚望。

从增长曲线可以看出，中国和美国市场的 iPhone 出货量一直相当接近。在此之前，2021 年四季度是两大市场出货量最接近的一次，中国仅仅以微弱劣势不敌美国排名第二。如今终于首次超过美国，也足以证明中国智能手机市场的庞大潜力。

iPhone 在国内受宠，不是一朝一夕的事情。尤其是在高端市场，随着华为式微，小米、OPPO、vivo 等厂商入局时间不长，三星又彻底销声匿迹，iPhone 几乎呈垄断之势。但对于国内一众手机厂商来说，肯定不愿意看到 iPhone 一家独大——继续死磕高端市场，已经成为小米们的共识。

客观地说，本土品牌在高端市场的表现还是有进步的。vivo 是去年进步最快的品牌，一季度在 250-399 美元区间的中高端市场占有率达到 28.2% 位列第一；二季度，在 400 美元及以上价格区间市场份额翻倍增长至 13%，仅次于苹果排名第二。

小米、OPPO、荣耀也不遑多让，不断推出新机型，抢占市场份额。过去一年，OPPO 在高端市场的销量同比大涨 22%，总体市场份额达到 13.3%；小米则在多个季度强调继续加码研发、加快高端化进程，其旗舰产品小米 13 拿下对应区间 18.98% 的市场份额位居第一。

当然了，本土品牌在高端市场的实力和苹果比还有明显差距。在海外市场，则还有三星这个巨无霸存在，无论国内、国外的扩张都面临严峻考验。不过这条路再难，小米、OPPO、vivo 们也只能坚定决心走下去——毕竟智能手机市场疲软已久，高端市场仍是唯一希望。

展望后市，除了加强产品研发之外，本土厂商也要在品牌建设方面下更多功夫。苹果、三星有今天的市场地位，也是长期积累的结果，短时间内确实难以逾越。但只要坚定投入，提高产品质量、改善设计理念并逐渐建立高端品牌形象，相信本土品牌仍有机会在高端市场杀出一条血路。