巨额亏损！知名品牌宣布裁员，很多人爱买

你还记得曾经风靡大街小巷的 Gap 吗？

曾几何时，GAP 是和 ZARA、H&M 齐名的品牌，一度受到中国年轻人的欢迎。

近年来，曾经让 GAP 走红的实用基本款伴随美式休闲风格逐渐衰弱，其与消费者的距离越来越远。导致 GAP 并没有把中国市场做起来，最终选择出售了大中华区业务。

(资料图)

但收缩业务并没有让 GAP 更好过，在全球供应链、品牌纠纷的影响下，这家服装巨头出现了罕见的亏损，并不得不宣布裁员。

将裁员数百人

据《华尔街日报》援引消息人士的话称，GAP 将在全球裁员数百人，这是该公司大规模重组的一部分，目的是使公司更加灵活，减少官僚作风。

其中一位知情人士说，本轮裁员的规模预计将超过 9 月份裁掉的约 500 个公司职位。这些裁员主要是在旧金山和纽约的主要办公室，是每年节省约 2.5 亿美元的努力的一部分。该公司计划本周通知旧金山总部的员工可能会裁员。备忘录显示，财务团队将在 5 月底得到通知。

截至 1 月底，GAP 在全球雇佣了约 9.5 万名员工，其中大部分在零售店工作。

知情人士说，该公司将裁员并取消目前在一系列部门中开放招聘的职位。知情人士说，一些员工在最近几天已经收到裁员通知。此次裁员与公司结束 Yeezy Gap 合作关系无关。知情人士说，GAP 计划推出 Yeezy Gap 的产品，这意味着该品牌不会马上消失。

4 月 25 日，GAP ( GPS.US ) 下跌 6.36%，报价 9.43 美元，总市值 34.69 亿美元。

GAP 创建于 1969 年，是和 ZARA、H&M 齐名的美国最大服装零售商。GAP 在 1960 年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红，并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定，Logo 卫衣、衬衫均是 GAP 的知名单品。

不过，进入新千年后，GAP 的优势近些年逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革，最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。

而原本被寄予重望的中国市场也没有真正做起来。

去年 11 月，GAP 宣布将其大中华区业务出售给宝尊电商。

今年 2 月 1 日，宝尊电商宣布完成对盖璞（上海）商业有限公司（"Gap 上海 "）的收购。这意味着，宝尊将全面负责运营 Gap 在中国内地、中国香港和中国澳门地区的业务。

面临巨额亏损

今年 3 月，GAP 集团发布了 2022 财年财报（截止日期为 2023 年 1 月 28 日），2022 财年实现营收 156.16 亿美元，同比下降 6.32%（均为经汇率调整后口径）。

公司实现净亏损 2.02 亿美元，同比下降 178.91%。毛利率为 34.32%，扣除 1.11 亿美元的存货减值损失影响后的毛利率为 35.0%。

2022 财年，公司线下门店销售额为 96.82 亿美元，同比下降 4.79%。截至财年末，所有品牌门店合计 3352 家，同比减少 47 家。线上销售额为 59.34 亿美元，同比下降 8.72%。其中，公司第四季度销售额为 42.4 亿美元，较上年同期的 45.3 亿美元下降 6%。同店销售额同比下降 5%，门店销售额下降 3%。该公司表示，占总净销售额 41% 的在线销售额与去年相比暴跌 10%。

2022 年，这家服装零售商经历了艰难的一年，因为它面临着净亏损、膨胀的库存水平和寻找常任首席执行官的问题。在与投资者举行的财报电话会议上，GAP 临时首席执行官鲍勃 • 马丁表示，董事会已经缩小了搜索范围，下一任首席执行官将由外部候选人担任。

2022 年 7 月，索尼娅 · 西格尔 ( Sonia Syngal ) 突然辞去 GAP 首席执行官一职。要解决目前的销售额下降，亏损巨大的情况，GAP 亟需找到一位常任首席执行官。

去年春天和夏天，由于全球供应链的限制，GAP 很难将产品上架，最终不得不在服装方面投入大量资金以满足需求。不过，由于积压和延误，库存一直在运输中，所以当最终到货时，已经过季或过时了，迫使该公司提供大幅折扣，这降低了该公司的利润。

GAP 发布了对 2023 财年的温和展望。该公司计划关闭 50 至 55 家 GAP 和 Banana Republic 门店，并开设 30 至 35 家 athlete 和 Old Navy 门店。该公司还预计，与上一财年相比，第一季度净销售额将下降中个位数范围，并预计 2023 财年净销售额也将下降中个位数范围。不过，GAP 预计今年第一季度和全年毛利率将出现增长。

该公司表示，这一前景是基于 " 消费者和宏观环境的持续不确定性 "。

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