全球今日报丨格力手机黯然退场，一切都是命中注定？

文 | 雷科技 Ieitech

在很多人眼中，格力可以说是一个金字招牌。

作为国内家电市场的一大龙头，格力电器无疑是不可忽视的存在，其生产的空调凭借品质与创新多年雄踞全国销量第一，而 " 好空调 格力造 " 更是给市场烙下了深刻印象。在珠海读大学的我，甚至一度幻想过前往格力就职的未来。

(相关资料图)

但是格力手机的命运，可就没有那么好了。

据界面报道，格力电器已解散手机核心团队，目前格力手机官网（phone.gree.com）已无法打开，其官方公众号 " 格力手机 " 在 2020 年 4 月 16 日以后已停止更新，未来或不再推出手机新品。

（图源：新浪微博）

在经历了并不辉煌的数年造机生涯后，格力手机业务最终还是迎来了早应到来的 " 审判日 "。只是不同于以往看到小众品牌逝去的时候，对于这个结果，我们没有惊讶、没有错愕，更没有惋惜，

格力手机的退场，不过是这片内卷市场之中小众品牌的又一个缩影罢了。

盲目的执着

格力的手机之路，要从 2015 年谈起。

那一年，国内手机行业形势一片大好，和格力同在珠海的魅族凭借爆款魅蓝手机斩获了 2000w 年销量，年增 350％。

与此同时，智慧家居的理念开始爆发。当时业内一致认为，智能家电的互联互通是未来行业发展方向，而像格力这样的纯白电企业一个最大的劣势就是没有信息入口，不像黑电企业有电视可以作为操控平台。

最终，在董明珠的拍板下，格力选择手机作为智能家居的突破口。

（图源：格力，格力董小姐手机）

2015 年 3 月，格力第一款手机——格力董小姐手机正式发布。该机配备了 5 英寸 720P 显示屏，内置一枚高通骁龙 410 处理器，辅以 1GB 运行内存 +8GB 机身存储空间；摄像头组合为前置 200 万像素 + 后置 800 万像素。

在当时，市面上主流手机普遍聚集在千元左右，其中热门产品红米 Note 配备了 MT6592 八核处理器，售价 799 元起；珠海小厂的魅蓝 Note 配备了骁龙 615 八核处理器，售价 799 元起。

至于格力董小姐手机，这款配置不如红米 Note 高的产品，最终定价 1599 元。

诶，虽然他配置低，但它价格贵啊！

随后数款产品也是如此，不论是搭载骁龙 820 处理器的格力手机 2 代，还是 " 换汤不换药 " 的格力手机 3 代、格力色界手机，格力手机似乎始终保持着一种 " 与世隔绝 " 的态度，力求用最过时的配置卖出最离谱的价格。

结果？结果自然是没人买了。

根据微博大 V@摩卡表示，格力色界手机总共生产了 30 万台，实际只卖出 1 万台，前面数款产品的实际销量也在 1 万左右。

要拯救这黯淡的销量，剩下的部分只能通过内部消化。根据业内人士透露，购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工，除了公司内部要求员工使用格力手机外，有时手机还会与空调等产品搭售，也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机。

（图源：格力，格力色界手机销量情况）

格力手机销量惨淡的原因真的很简单，在这个竞争十分激烈的手机市场中，一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。

当然，最要命的还是董明珠对于自己号召力的自信，格力前三款手机最大的特点并不在于格力的智能家居系统，而是董明珠亲自加持的开机画面，每次开机的时候，董大姐都会用他那亲切的笑容给你带来最温暖的问候，这种情况可能并不是很多人想要遇到的。

无奈的妥协

有趣的是，这些 " 败绩 " 并没有浇灭董明珠对于手机的热情，她曾在接受采访时表示：" 目前格力手机的销量确实不突出，但我最起码没有失败。格力自主研发，需要时间，她们手机做得很开心，自己生产，规模小，能够销掉就行，手机还会做下去。"

然而不管董明珠的口号喊着有多好，一家企业总归是要看营业数据的。

或许正因如此，在格力色界手机推出之后，格力手机业务停滞了整整两年时间。在这段时间里，格力就好像完全忘记了这个业务一样，就连基础的系统更新也陷入了停滞。

直到 2020 年 12 月，一款名为 " 大松 5G 手机 " 的产品悄然出现在格力商城里。

（图源：格力，大松 G5）

大松 5G 手机采用了 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 全面盲孔屏，搭载高通骁龙 765G 5G 处理器，搭载了 1600 万像素前摄，6400 万像素后置四摄，6GB+128GB 版本售价 2699 元，8GB+256GB 售价 2999 元。

即便没有了董明珠的开机画面加持，格力手机依然是那样的高高在上，高不可攀，那么消费者和市场自然也会给出同样的答案：截至 2022 年底，格力大松 5G 手机总销量约 1.4 万台，在小众品牌中都排不上号。

最后登场的，就是格力的收官之作——大松 G7 了。

（图源：格力，大松 G7）

从配置上看，格力的收官之作可以称得上是格力手机最良心的一款产品。骁龙 870 处理器、120Hz 高刷 OLED 屏幕、堪堪赶上友商中配产品的影像能力和 " 高达 "30W 有线快充，但让这款产品成了最 " 良心 " 的一款格力手机。

尴尬的是，这款格力手机的收官之作，居然直接撞脸魅族 18X。镜头排列方式、品牌 logo 位置、屏幕大小尺寸、镜头模组参数、性能硬件配置几乎一模一样，让人很难不怀疑格力在 " 借鸡生蛋 "。

（图源：魅族，魅族 18x）

即便抛开魅友情怀加持，抛开独有的白色面板加持，魅族 18X 的起售价还要便宜几百块，再加上 Flyme 系统的优化以及售前售后技术支持，格力大松 G7 可谓毫无市场优势可言。

从以上两款产品中，我们可以看出，即便在沉淀多年、屡次妥协之后，格力手机业务依然无法端出令人满意的作品。尽管大松 G5、大松 G7 对比早年的格力手机有所进步，但是对比市面上的同价位产品可以说毫无优势可言。

大松 G7 的彻底失败，最终为格力手机业务宣判了 " 死刑 "。

格力退场，市场并不可惜

有的人可能会感到疑惑，为什么格力会执着于手机业务呢？

其实在大松手机的商品详情界面上，我们就能看出格力为何一直在坚持发展自己的手机业务。在商品详情上，格力着重介绍了大松手机拥有智能互联、自定义控制智能家居设备等功能。格力之所以持续推出大松手机，就是为了加快格力布局 IoT 的速度，希望能早日实现智能家居互联这个目标。

（图源：格力）

然而，说是说，做是做。在格力手机端出来的产品中，我们始终看不到应有的诚意。

凭借自身对供应链、对于整个行业的了解，格力本应该通过扎实的产品，一步一步地将自己的手机业务推进市场，甚至可以凭借低价将智能家居系统推广出去，这样也可以让格力电器现有的窘境得到缓解。

但是格力没有这样做，从诞生到消亡，格力手机在市面上始终是 " 智商税 " 的代名词。谜一般的产品定位、让人目瞪口呆的价格，不上心的硬件配置，强迫半强迫性地倾销给员工和经销商，让业内人士无不瞠目结舌。

可以说，格力手机的存在本身就是一场 " 闹剧 "。

如今，手机行业已经进入了内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期，头部手机厂商为争夺市场份额再度掀起 " 价格战 "，即便是千元级别的中端产品也拥有了挑战旗舰机型的资本。在市场处于存量竞争的背景下，中小手机品牌的生存空间自然会变得越来越小。

然而，即便在如此困难的时候，诸如努比亚、魅族、酷派等小厂依然在尽力生存着。酷派试图在主流厂商抛下的百元机市场站稳脚跟，努比亚正在不断推动着屏下摄像头技术的发展，而魅族更是在吉利的支持下焕然一新，试图在五年内重回中高端手机市场前五的位置。

至于格力手机？作为一个不合格的 " 参与者 "，格力的退场甚至很难在手机市场溅起一抹水花。