微资讯!快手盈利:老铁们的另一种牺牲
2023-05-26 14:13:41来源:ZAKER财经
文 | 伯虎财经,作者 | 陈平安
快手终于盈利了。
日前,快手发布了今年一季度的财报。财报显示,今年一季度快手营收 252.2 亿元,同比增长 19.7%;经调整净利润 4200 万元,这也是快手首次实现集团层面整体盈利。
【资料图】
如何证明自己的盈利能力一直是困扰快手的难题,此前还曾因为巨额亏损当选中国企业的亏损之王,叠加快手通常在一季度花钱做用户增长的惯例,因此这次盈利是大大超出市场预期的。
过去这些年,这家率先跑出规模的短视频巨头一直走在被超越的路上:后来者抖音迅速追赶、甩开,视频号凭借着微信的庞大生态野蛮生长。
但在一季度,快手并没有再追逐用户规模的增长。从核心指标来看,一季度快手的销售及营销开支占比从去年同期的 45% 降至了 34.6%;相对应的今年一季度,快手平均日活跃用户增速从去年的 15.0% 降到了 8.3%,月活增速从 17.3% 降到了 9.4%。透过财务数据上的变化,我们能看到一个更加现实的快手。
01 电商,全场的希望
任何公司的盈利改善都离不开两个方面,降本增效。
降本,正如开头所提到的,一季度快手没有按惯例烧钱换增长。今年一季度快手的销售及营销开支为 87 亿元,环比减少了 10 亿元。
研发开支也从由去第四季度的人民币 34 亿元减少 15.3% 至 2023 年第一季度的人民币 29 亿元。快手解释,减少的主要原因是雇员福利开支(包括相关以股份为基础的薪酬开支)减少。
增效方面,快手主要的收入来源有三个:广告、直播和电商。
直播算得上是逆势增长,本季度快手播收入 93.2 亿元,同比增长 18.8%。之所以说是逆势增长,是因为娱乐直播整体的趋势是往下走的。2019 年快手的直播收入能占到总收入的八成。但是随着监管政策的完善等,快手的直播业务营收占比一路从 2020 年 Q3 的 51.8% 降至 2023 年 Q1 的 37%。
伯虎财经认为,增长的原因有两个,一是过去一年,快手在不断优化激励策略吸引大主播入驻,2022 年以来,就有广东雨神、沈曼、哇塞雅美、王子、郭聪明等主播转向快手平台。
二是快手本身的社区氛围也让大主播带来的增益更明显。根据快手去年三季度财报,快手直播 DAU 渗透率已达近 80%,这也意味着每 100 个用户,有 80 人会去看直播。
广告仍然是营收的主力。本季度广告营收 130.6 亿元,同比增长 15.1%,收入占比达 51.8%。增长最多的是电商业务,一季度快手电商 GMV 2248 亿,同比增长 28%;包含电商在内的其他服务营收 28.3 亿元,同比增长 51.3% 。快手的广告业务分为外循环和内循环两个部分,外循环就是来自全域的品牌和效果广告,内循环则是来自平台的商家、主播为了获取更多曝光进行的广告投放。
一个值得思考的点在于,由于算法的普惠性质,快手在流量的分发上更为分散,去中心化属性更强,同时用户圈层也更下沉,这使得广告主对于平台用户价值的评估会比较低。其次短视频广告的主要呈现方式是信息流广告,今年一季度日活月活增长的双放缓也意味着外循环广告的增速不会快。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑则表示,二季度以来,外循环效果类广告的消耗同比呈现较为明显的逐月恢复的趋势。
内循环广告的增长通常和 GMV 的增长同频,在一季度 GMV 增长 28% 的情况下,整体广告收入 15.1% 的增长也意味着电商带来的内循环广告成为了增长的主要动力来源。
事实上,从一系列动向来看,快手也正在把电商视作全场的希望。
02 从直播电商到货架电商
短视频的最大优势来自于流量。数据显示,2022 年 7 月快手、抖音的人均单日使用时长分别为 133.45 分钟和 105.68 分钟,远超微博、小红书等内容社区。
过去平台企业的主要盈利方式来自于广告变现。但正如上文所提到的,由于算法上的理想主义,快手对于广告主的吸引力天然不如抖音。同时平台企业也需要找到其他的营收途径。
直播电商应运而生。一方面,在供给侧,快手在不断完善电商体系的搭建。
2020 年,快手推出好物联盟和服务商合伙人计划、试点 " 小店信任卡 ",意在完善电商生态。2021 年,快手提出信任电商,同时为了促进站内闭环交易,限制了站外链接。2022 年,电商的定位再度升级,业务战略升级为 " 大搞信任电商,大搞快品牌,大搞品牌,大搞服务商 "。
今年二月,快手提出 " 全店 ROI" 的概念,鼓励客户以全域经营的思路在快手进行深度运营。此举意在打通快手公域、私域等多个流量池,通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放,吸引客户从品宣、效果到销售额的转化都在站内完成。
全店 ROI 的提出使得入驻品牌数量显著提升。根据财报,今年一季度,快手电商月均入驻品牌数量同比提升约 30%,品牌自播 GMV 同比提升约 70%。3 月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超 50% 的同比增长。
另一方面,除了流量投放的快手联盟和磁力金牛等广告投放服务产品矩阵。今年第一季度起,快手开始征收达人繁荣分销佣金,这一季度达人分销渠道的 GMV 同比增长超 50%。
同时快手还在不断丰富货架电商的内容。今年三月,有媒体报道,快手电商正在筹备 " 新商城 ",新商城的招商类目几乎覆盖大部分电商大类。
在当天的业绩电话会上,程一笑表示,一季度,快手开放测试了买家首页的 " 新商城 " 服务。
二季度计划进行商城服务的一级入口测试。
今年一季度,快手猜你喜欢及搜索 GMV 一季度均实现翻倍增长,月活跃买家中搜索的渗透率高达 69%,这也意味着上快手购物正在成为一部分用户的习惯;在 5 月 16 日的快手电商引力大会上,快手正式宣布启动快手 618 购物节招商,快手电商将投入 100 亿平台流量和 10 亿商品补贴。
当被问及快手电商业务未来的增长潜力时,程一笑表示:" 电商行业规模还在不断增长。当下快手直播电商仍处于高速发展阶段,对未来持续取得电商市场份额充满信心。"
03 委屈一下老铁
对于内容社区而言,如何更好的平衡用户与商业化之间的关系一直是个永恒的问题,这个冲突在快手这个从创立之处就充满理想主义的企业身上体现的更为明显。
快手联合创始人宿华曾在 2017 年表态,不希望快手变成秀场,短视频才是最好的记录和分享生活的方式。为此,他拒绝在界面上增加直播 tab。但后来直播一度是快手最主要的收入来源。
快手也曾坚持多年双列呈现,但最终还是向现实妥协,兼容了抖音的单列呈现方式。
不再关注用户增长,把工作重心放在更现实的盈利层面上,本身就是快手向现实的转变。毕竟电商内容的加码对社区氛围无疑是一种损害。去年下半年开始,抖音主动降低电商整体流量配比,就是因为过多的电商内容影响用户留存和使用时长。
不过对于快手自身而言,加速电商建设恰恰意味着竞争的开始。随着国内电商增量见顶,市场进入贴身搏杀的红海阶段。淘宝、京东纷纷宣布把价格放在竞争的第一位,推出百亿补贴的活动;从去年开始,淘宝开始力邀大主播入淘,日前京东也官宣了和罗永浩的合作。
盈利只是第一步,更现实的考验还在后头。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
【天天热闻】刚刚,三亚重磅官宣:这一旅游景区,6 月 1 日起免费开放!
据三亚发布官方微信号,5月26日,三亚市政府召开三亚天涯海角游览区免费开放新闻发布会,宣布自6月1日起,
2023-05-26 -
持续贬值!人民币中间价单日调贬 231 基点,本周累计调贬 404 基点
北京商报讯(记者廖蒙)5月26日,央行授权中国外汇交易中心公布,2023年5月26日银行间外汇市场人民币汇率中
2023-05-26
相关阅读
-
微资讯!快手盈利:老铁们的另一种牺牲
图片来源@视觉中国文|伯虎财经,作者|陈平安快手终于盈利了。日前,快手发布了今年一季度的财报。财报显示
-
韩剧在哪个软件可以看?韩剧tv为什么下架了?
韩剧在哪个软件可以看?1、韩剧TV:韩剧TV与各大韩国电视台SBS、KBS、TVN、MBC同步播出。无广告,不收费...
-
硬盘温度多少度正常?硬盘温度过高怎么解决?
硬盘温度多少度正常?一般来说,硬盘温度在40-50度之间算是正常温度,它的工作温度极限应小于70度。当硬...
-
麦芒是什么牌子的手机?麦芒属于什么档次的?
麦芒是什么牌子的手机?麦芒手机是中国电信联合华为、腾讯三方共同推出专供年轻人群使用的时尚年轻品牌手...
-
32位系统支持多大内存?32位系统可以升级成62位吗?
32位系统支持多大内存?从理论上讲,普通家庭版的32位操作系统最多支持4GB内存,一般在3 2g到3 5G左右...
-
word目录怎么做?word目录怎么自动生成?
word目录怎么做?点击引用进入文档文件后点击想要插入目录的位置,点击引用选项。选择手动目录展开目录选...
-
手机NFC是什么功能?手机nfc感应区在哪里?
手机NFC是什么功能?NFC工作模式有卡模式(Card emulation)、点对点模式(P2P mode)和读卡器模式(Reader...
-
铅酸电池会爆炸起火吗?铅酸电池寿命一般是几年?
铅酸电池会爆炸起火吗?电池鼓包,一般不会爆炸(燃)。电池鼓包主要是因为电芯内部的化学元素相互反应产生...
-
一个手机号可以绑定两个微信吗?微信怎么弄第二个小号?
一个手机号可以绑定两个微信吗?1个手机号码是不能绑定2个微信,一个手机号只能绑定一个微信,当你的手机...
-
芯片是什么东西?芯片为什么越小越好?
芯片是什么东西?芯片是一种集成电路,也叫微电子芯片,是由许多电子器件、电路元件、有机物等组成,封装于...
-
百万医疗险费用是多少?每年都一样吗?|每日精选
百万医疗险的保费一般在几百到千元之间,因不同年龄段和身体状况而异。对于刚出生的婴儿来说,由于抵抗力较
-
每日消息!农村养老保险一年交多少钱?怎么交?
农村养老保险的缴费标准是由各地政府根据当地的经济情况和老年人口的数量等因素来确定的。该保险有12个不同
-
合众人寿保险是正规的吗?有什么险种?
合众人寿保险是一家专业的保险公司,成立于2005年,总部位于武汉市。是一家经过中国保险监督管理委员会批准
-
环球快看点丨人寿百万医疗险一年多少钱?怎么买?
需要看大家具体购买的保险产品和投保人的情况,通常一年所需保费为几百到千元不等。要知道人寿百万医疗险的
-
新华的百万医疗多少钱?如何购买?
新华的百万医疗的价格是根据您的年龄、性别、职业等因素来确定的,一般来说,价格在几百元到几千元不等。具
-
聚焦:阿里陷入裁员罗生门,杭州楼市不淡定,看房的买家跟着犹豫了
图片来源:图虫创意阿里被曝“闪电裁员”的消息后,杭州楼市的担忧情绪开始蔓延。“今天才发现同小区的...
-
微软总裁称AI最令人担忧的问题是深度造假,国内已有多起被骗案例|焦点快报
微软总裁布拉德·史密斯周四表示,他对人工智能的最大担忧是深度造假(Deep Fakes ),看起来很逼真但
-
通讯!“油箱门”后续不断?李想站出来发声了
“油箱门”后续不断?李想站出来发声了最近的车圈,好不热闹。以长城和比亚迪为主导的“油箱门”事件,...
-
负数的补码是负数吗?负数的补码怎么算?
负数的补码是负数吗?正数的补码,是其本身。负数的补码,就用它的正数,减一取反,即可得到补码。如,已...
-
上海市场中厚板价格预计弱稳运行 天天快讯
【市场回顾】昨日上海中板现货价格下跌。截止目前,上海普中板主流3990元 吨,低合金主流4300元 吨,C板主
-
天玑8000是高端吗?天玑8000相当于骁龙什么配置?
天玑8000是高端吗?属于中高端手机处理器,是天玑8100的阉割版,大概的性能在骁龙888处理器左右。对比天...
-
qq邮箱地址怎么写?qq邮箱收不到验证码怎么回事?
qq邮箱地址怎么写?qq号码+@qq com;Foxmail格式,这个格式为英文或数字+@foxmail com;英文格式,这个格...
-
5g手机可以用4g的手机卡吗?5g手机怎么换成4g网络?
5g手机可以用4g的手机卡吗?5G手机可以用4G的手机卡,5G手机只是比4G手机多了个用于连接5G网络的5G芯片,...
-
苹果13是双卡双待手机吗?iphone13两张卡怎么设置?
苹果13是双卡双待手机吗?苹果13是双卡双待。苹果13手机支持双卡双待功能,支持双nano-SIM卡,不兼容现有...
-
抖音ip属地多久更新一次?抖音IP属地怎么关闭?
抖音ip属地多久更新一次?抖音ip属地一个月更新一次。因为正常情况下每个人的地点是不会经常变化的,所以...
-
华丽家族回复监管工作函:公司治理不存在重大缺陷
上市公司年度股东大会每年召开一次,应当于上一会计年度结束后的六个月内举行,因此,股东大会必须赶在6月3
-
FF 将于北京时间 5 月 31 日举办发布会 5 月底启动第一阶段产品交付|每日精选
品玩5月25日讯,据证券时报报道,FaradayFuture此前宣布,将于美国洛杉矶时间5月30日(北京时间31日)举行F
-
OpenAI 最强对手又融了 4.5 亿美元|要闻
5月23日,总部位于旧金山的人工智能初创公司Anthropic宣布已完成4 5亿美元的C轮融资,由SparkCapital领投,
-
天天消息!全场景人像随手拍,OPPO Reno10 系列带来旗舰影像
在计算摄影的时代,手机凭借着先进的配置与优异的算法,早已成为了大众记录生活的最佳工具,由此衍生出了不
-
iOS 版 ChatGPT 应用已在 40 多个国家和地区上线
【TechWeb】5月26日消息,据外媒报道,美国人工智能研究公司OpenAI本周宣布,它已在美国以外的40多个国家和
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 索尼发布 PS5 便携式游戏机“...
- 共享相册占用内存吗?共享相册怎...
- 显卡有什么用?不玩游戏显卡用处...
- 百万医疗险好医保怎么样?买多少...
- 天天即时:百万医疗保险怎么查?...
- 观速讯丨百万医疗保险报销多少?...
- 新资讯:为什么说友邦百万医疗骗...
- 市面上最好的百万医疗险是什么?...
- 全球首个旅游主题综合性博览馆年...
- “贵国在伊拉克犯下多少罪行”非...
- 蚂蚁集团宣布对隐私计算、数据库...
- 谷歌将删除 2 年未使用的账号
- Reno10 Pro+:可能是你今年能够...
- 天天播报:翔腾新材即将登陆主板...
- 科普来了丨人工智能要“觉醒”了吗
- 宋Pro DM-i冠军版13.58万起售,...
- 知名经济学家警告:人工智能泡沫...
- 中华保险百万医疗险可靠吗?值得...
- 百万医疗38岁缴费多少?缴费方式...
- 哪些病不能买百万医疗?百万医疗...
- 百万医疗险包括哪些疾病?一般怎...
- 贵过黄金!天然牛黄飙出100万/公...
- 每日速递:多元能力+生态赋能,...
- 每日快报!自己交医疗保险每月多...
- 警惕互联网泡沫重现!华尔街大空...
- 1.75亿美元婚房 贝佐斯与未婚妻...
- 618前,淘宝突然多了一大批不带...
- 视频号6·18好物节大促即将上线...
- 交流电频率50赫兹是什么意思?交...
- iphone13pro电池容量多少毫安?i...