2.5 万元，太贵了！苹果 MR 头显带崩“果链”概念股，郭明錤：ChatGPT 能改变未来

北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果 2023 年全球开发者大会精彩异常，但对苹果及一众 " 果链 " 概念股的股价却没能带来好影响。

6 日上午 A 股开盘，苹果供应链概念股单边下滑。截至上午收盘，长盈精密大跌逾 17%，立讯精密、歌尔股份双双放量杀跌超 5%，安洁科技、东山精密、鹏鼎控股全线走弱。

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同时，港股市场的高伟电子，盘初更是跌超 20%，截至发稿跌近 15%。消息面上，隔夜苹果股价一度上涨 2%，创下历史新高，股价盘中跳水，尾盘一度跌超 1%，最终收跌 0.76%。6 月 6 日凌晨，苹果发布首款 MR 头显产品，产品命名为 Apple Vision Pro，定价 3499 美元（2.5 万元人民币），价格高于大多数竞争对手，超出市场预期，预计 2024 年产品有望销售。而在发布会期间，苹果股价由涨转跌，收盘下跌 0.76% 报 179.58 美元 / 股。值得注意的是，在苹果推出 Apple Vision Pro 之前，Meta 抢先发布消费级 MR 头显 Meta Quest 3，128GB 的定价为 499.99 美元。

有分析人士认为，Apple Vision Pro 售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代 MR 产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。

苹果 VisionPro 值得买吗？网友怎么看？有媒体发布的调查结果显示，近 5.5 万人中仅 1.8 万人认为值得买，2.5 万人认为不值得，1.1 万人认为很难评价。

有网友表示，"3499 人民币还好，3499 美元还是算了 "" 第一代不要买 "" 两万多这也太贵了吧 "；也有人表示，" 就这个价格，上市了肯定还是供不应求 "。苹果 Vision Pro 真机体验来了

据每日经济新闻 6 月 6 日报道，苹果研发七年之久、且多次推迟的 MR（即融合 AR&VR 技术的混合现实）头显终于在当地时间 6 月 5 日启动的苹果 WWDC 开发者大会上揭开面纱。

这款 MR 头显名为 "Apple Vision Pro"，是一款全新的计算设备，将虚拟和增强现实结合起来，配备了 4K 显示屏、空间音频、虹膜扫描等功能，可以用来替代电视或电脑显示器，苹果将其新界面描述为 " 空间计算 "。

苹果 2023 年全球开发者大会（图片来源：苹果官网截图）

Vision Pro 的外观像一副滑雪镜，售价为 3499 美元（约合人民币 24850 元 ) ，电池可续航两小时。Vision Pro 将于明年初在美国上市，随后在其他国家和地区逐步开售。苹果 CEO 蒂姆 · 库克称：" 这标志着一个旅程的开始。" 苹果希望通过这款设备打开混合现实市场，但这个市场目前还很小，用户对这类设备的需求和用法还不清楚。

目前，大部分人都只能看到它的外观，未能体验到其实际效果。但也有少数人成为了幸运儿。《华尔街日报》的专栏作家乔安娜 · 斯特恩（Joanna Stern）就是其一，他是除苹果工作人员外，最早尝试这个设备的人之一。

" 彩色玻璃碎片在真实的房间周围旋转，在我耳边，一个温柔的声音低语：记住生命中的每一刻是多么宝贵。她告诉我放松并深呼吸，我看到（数字）海浪拍打着（真正的）咖啡桌。" 斯特恩在谈及 Vision Pro 体验时分享了这样一个场景。

据《华尔街日报》报道，斯特恩表示，Vision Pro 和她尝试过的任何其他头戴式设备都不一样，没有眩晕感。戴上这款设备，眼睛就像是计算机鼠标上的光标，手指就是按键，现实世界和数字世界之间的切换非常容易。右眉上类似 Apple Watch 的数字表冠可以控制 " 沉浸感 "，调整 " 虚拟 " 和 " 现实 " 的比例。

斯特恩称，戴上 Vision Pro 就像是把 " 一块巨大的 Apple Watch" 戴在了头上，设备的贴合度和光洁度都符合苹果一贯的制造标准。在佩戴的前 15 分钟，体验非常舒适，但随着佩戴时间的增加，鼻子和额头部位还是会开始感受到重量。

当体验结束，斯特恩从头上摘下 Vision Pro 后，她表示这种感觉真的太酷了，甚至开玩笑称自己是不是 " 嗑药 " 了，那种感觉就像真的离开了某个真实的地方，直到看到自己的笔记本电脑、自己的身体或房间里的其他人，她才意识到自己不再盯着屏幕。不过她也强调，Vision Pro 虽然有高像素的摄像头和屏幕，但也无法取代人的眼睛，这或许也是该设备未来亟待解决的挑战之一。

科技媒体 The Verge 在报道中也提到了关于重量等长时间佩戴的体验问题。报道称，由于该款头戴式设备并没有配备头顶带，那在佩戴时鼻子的压力会不会太重？苹果花了很长时间来讨论如何使用 Vision Pro 来取代电视或者电脑显示器，但在脸上做到这一点需要大量处理能力和显示能力，设备几分钟后是否就会变得很热？这些问题暂时都没有答案。

许多网友也对此表示了赞同，一位网友表示，如果这将最终取代苹果的计算机，那么每天把这玩意儿戴在头上 8 个小时，会感到舒服吗？

除了这些实际的体验问题，报道还提出了一个更关键的带争议性的话题，" 这（Vision Pro）究竟有什么用的？" 与该公司推出 Apple Watch 甚至 AirPods 时不同，目前混合现实设备市场并不大，大多数人对这些混合现实设备的工作原理知之甚少。

在斯特恩看来，她认为目前 Vision Pro 有两个使用场景：其一是办公场景，在办公室，能够通过 Vision Pro 将一些应用程序分散到不同的空间中。" 与其拥有多台显示器，不如将这些虚拟屏幕放在房间周围。" 其二就是观看 3D 电视，以及拍摄 3D 空间的照片和视频。

有券商机构对此也表现出乐观的态度，认为苹果的 MR 新品预计将极大地促进扩展现实（XR）的发展，并带动产业链投资机会。中信证券在研报中就指出，显示和交互技术的进步让 XR 有望成为下一代计算平台载体。根据测算，XR 行业空间远超万亿元。当前 VR/MR 已进入成熟迭代阶段，预计 AR 在 2025 年可初步实现商业化，而一旦商业化后 5 年左右即可全面普及（2030 年左右），MR 则担任起 VR 与 AR 的过渡时期产品。

苹果首款 MR，券商怎么看？

知名苹果分析师郭明錤发布关于 Vision Pro 的投资观点称，Apple 展示空间运算的愿景与 AR/MR 装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用 Vision Pro 的必要性。目前 ChatGPT/AIGC 能在可见未来改变人类生活方面更具说服力。高于预期的售价与发售日需要等待半年以上，不利短期内的投资情绪。需要密切观察的是预购需求与发售前 Apple 能否提供更吸引人的应用 / 内容 / 生态。

天风证券认为，苹果 MR 不只是头戴装置，更是整个 iOS 生态的多模态 AI 革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点 MR 设备将提供完整的 3D 内容获取和传输途径，而多模态 AI 革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果 MR 将有望成为 iOS 生态多模态 AI 革命的起点。

中信证券指出，复盘全球计算平台载体的发展逻辑及趋势、科技巨头的战略布局、资本市场的投入，显示和交互技术的进步让 XR 有望成为下一代计算平台载体，根据测算 XR 行业空间远超万亿元。同时 2023 年内苹果推出 MR 新品，预计将极大地促进 XR 行业的发展，并带动产业链投资机会。当前 VR/MR 已进入成熟迭代阶段，预计 AR 在 2025 年可初步实现商业化、而一旦商业化后 5 年左右即可全面普及（2030 年左右），MR 则担任起 VR 与 AR 的过渡时期产品。

该机构还表示，为作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果 MR 头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

整体来看，显示及光学方面，预计苹果采用索尼的 MicroOLED 屏幕以及玉晶光 / 扬明光学的 Pancake 镜头，索尼的 cis 传感器，大立光的镜头等；国内供应链主要聚焦在零部件及设备环节，预计高伟电子切入供应其摄像头模组，兆威机电供应其瞳距调节模组，德赛电池供应其电池 Pack 环节，鹏鼎控股、东山精密供应 FPC，蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、领益智造供应相关功能件及结构件，苏大维格供应衍射光学器件，博众精工、赛腾股份、智立方、杰普特、华兴源创供应相关设备等。

每日经济新闻综合券商研报、每日经济新闻（记者：郑雨航）

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