“晒”出来的生意：入夏后防晒衣销量翻番 多品牌抢滩

" 前几天直播活动，我们一天卖了七百多件（产品），销售额十二万多。" 杭州银泰百货武林店蕉下工作人员对财联社记者说，六月至今最多一天卖了九百多件，预计今年六月的销售额会比去年增长近一倍，售卖产品中防晒衣占六成以上。

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财联社记者走访线下多个服装品牌店发现，防晒衣都摆在最显眼的位置，主流售价在 100-700 元区间，竞争多集中在款式、面料、功能、场景上。

销售高峰来临 多品牌已入局

" 一般 4 月底开始到 9 月份是防晒衣的高峰，今年生意每个月都比去年好。" 蕉下工作人员说，" 今年我们扩充了一百多个 SKU，而且在面料上做了升级。顾客一般最在意的是面料和材质，是不是轻薄、透气、凉感等等，也会看防晒指数。"

财联社记者从银泰百货了解到，5 月以来，高温天气叠加 618 促销，防晒类商品中的防晒衣销售同比增长了 71%；遮阳帽遮阳伞等具备遮阳功能的用具销售同比增长了 174%；5 月份至今，仅遮阳帽就卖出了近 5 万件。

根据商指针 - 电商大数据分析平台的数据，2023 年 5 月，防晒衣的零售额超 6 亿元，环比增长 111.95%，同比增长 351.15%；零售量超过 400 万，环比增长 122.04%，同比增长 138.35%。Top20 品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长 100%。

此外，根据千牛数据，防晒衣今年 5 月全网搜索人数同比增长 15%，加购人数同比增长 29.8%，访问人数同比增加 42%。这些都与销量直接相关。

防晒衣曾经是户外品牌竞争的主场地，如骆驼、北面、迪卡侬、伯希和、蕉下等，现在则有不少按捺不住的休闲、运动、快时尚品牌纷纷加入，波司登（3998.HK）、李宁（2331.HK）、安踏体育（2020.HK）、阿迪达斯、太平鸟（603877.SH）、森马（002563.SZ）、蕉内、优衣库等都已推出了防晒衣系列。

华经产业研究院报告提到，国内防晒服饰的市场规模从 2016 年的 459 亿元增至 2022 年的 675 亿元，年复合增长率为 5.9%，预计 2023 年市场规模将达到 742 亿元。

百亿市场在不断涌入竞争者。企查查数据显示，我国现存防晒相关企业超 2400 家，2020-2022 年，我国分别新增防晒相关企业 341 家、169 家、56 家。

另一方面，防晒服饰的毛利率十分可观，根据蕉下的招股书，2020-2022 年 H1 的服装毛利率超过 52%，帽子毛利率超过 67%。2022 年 H1，蕉下整体毛利率上升到 60.3%，超越了 lululemon 和李宁。

场景、功能升级

行业和市场的扩张通常伴随着应用场景增多，防晒衣也不免俗，其场景正在从 " 泛户外 " 变成生活日常。

服装品牌蕉内的店员告诉财联社记者，防晒衣主打轻量防晒、均衡防晒、硬核防晒三个系列，区分户外、通勤、生活日常等不同场景下的使用，防晒面积也不一样。优衣库在今年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等，适配多个生活场景。

防晒衣的设计和功能正在不断升级，除了传统长袖，还出现了马甲、披肩等款式，以及带有透气、速干、防雨等功能的防晒衣，换句话说，不仅要拼 UPF 值，还要拼颜值，拼功能。安踏旗舰店的销售人员对财联社记者表示，店内的冰丝防晒衣销量最好，" 有一个中长款现在断码了，还有一款的紫色已经售罄，大家比较喜欢遮盖面积大的、轻薄凉感的（款式）。"

财联社记者注意到，市面上主流防晒产品的 UPF 值基本在 40-50+，波司登的销售人员则表示，" 目前只有我们拥有 UPF100+（的产品）, 以及 80+ 的系列。" 根据《纺织品防紫外线性能的评定》，UPF（紫外线防护系数）值要大于 40，UVA（紫外线）透过率要小于 5%。

今年 618 预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长 218.8%，销量增速达 293.9%；户外服饰行业预售 top10 商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类 618TOP15 好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过 30 万件。

（编辑 刘琰）