比尔盖茨的抄底行动：一家走入困境的啤酒商会是笔好投资吗？

财联社 9 月 7 日讯（编辑 马兰）前世界首富比尔盖茨名下的慈善基金会最新披露了一笔投资，续写了 " 别人恐惧我投资 " 的新故事。

监管文件显示，今年第二季度，该基金斥资 9500 万美元买了 Anheuser-Busch 公司 170 万股股票，其正是知名啤酒百威的生产者。

今年以来，百威由于一场失败的品牌活动，在美国受到不少消费者抵制，市场份额明显下降，股价也遭受重创。Anheuser-Busch 的股价在过去六个月里下跌了近 9%，在过去五天里则下跌超过 3%。

但比尔盖茨的机会似乎将百威的危机视为逢低买入的绝佳机会。

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营销风暴

今年 4 月，百威啤酒与跨性别者马尔瓦尼策划了一场联动营销，但这一活动遭到了美国保守派人士的抵制。而在糟糕的开始后，故事的发展变得更加不受控制。

由于百威决定对这一活动进行冷处理，更多性别议题关心者认为该公司没有对马尔瓦尼提供保护，也加入了对百威淡啤的抵制。最后，百威两头都得罪了个遍，啤酒销售一落千丈。

根据百威财报，因为消费者的抵制，该公司第二季度美国收入下降了 10.5%，EBIT 则下降了 28.2%。公司受此影响，已经解雇了数百名员工。

上月，百威更是失去了连续 22 年获得的美国最畅销啤酒名号，被墨西哥啤酒 Modelo Especial 反超。截至 8 月 19 日，Modelo Especial 占商店啤酒销量 8.4%，而百威占到 8.2%。

不过，Anheuser-Busch 公司报告称，在第二季度对 17 万名美国消费者的一项调查中，大部分消费者仍对百威持有好感，其中 80% 的人表示了好感或中性态度。

另一方面，即将到来的美国足球大联盟联赛也让百威看到了销售大增的机会。作为长期赞助该赛事的啤酒商，百威正在努力赢回他的核心受众——体育迷们。

不太爱啤酒的投资人

百威的自救能否成功还是未知数，但它并非是盖茨基金会唯一的啤酒宠儿。

今年 2 月，盖茨基金会就收购了荷兰饮料巨头喜力公司 3.76% 的股份，而该公司控股另一知名啤酒品牌 Heineken。这笔交易涉及到喜力的 1080 万股，价值达到 9.3987 亿美元。

有趣的是，在 2018 年时，当网友向盖茨提问时，盖茨曾表示自己并不太爱喝啤酒。只有在棒球比赛之类的活动结束时，盖茨才会喝点淡啤以示合群。他称抱歉让啤酒爱好者失望了。

啤酒爱好者或许会对不爱喝啤酒的盖茨失望，但啤酒投资爱好者未必也这么想。虽然盖茨不爱喝，但他爱投资，这或许也算是另一种程度上，对啤酒的肯定吧。