特殊春节消费市场“热度”不减 离岛免税人气旺

今年，因为新冠肺炎疫情防控的需要，很多人选择就地过年。 夜游、夜购、网上过节、居家购物、到家服务等多样化的消费需求集中释放，特殊春节消费市场热度不减，就地过节同样过得有滋有味。

夜经济红火

“今年春节不能回到安徽老家陪伴父母，在成都过年同样有滋有味。”在成都定居工作的林女士告诉记者，今年成都多家商场都不打烊，这让平日除了工作就是带娃的自己刚好可以借机购物血拼一次。“孩子晚上睡得早，让爸爸在家里带孩子，约上三五好友晚上出去放松放松。”林女士说。

据悉，为让春节留在当地的民众能安心过个好年，多个城市围绕“吃、住、行、游、购、娱、文”等消费需求，开启了夜间消费模式。

据悉，春节期间成都IFS、成都新世界百货等都以不打烊的形式，点亮节日消费市场。

夜经济的火爆不仅表现在夜购上，夜游同样受追捧。在微博、小红书等社交平台，记者看到，大家都在分享各地的夜景，北京王府井大街、上海豫园、济南老城区的百花洲和曲水亭街……在夜色中漫步，感受春节民俗。各地夜市上，人流也络绎不绝。三亚团结街夜市、广州的夜市市集等，也都成了春节打卡地。

夜经济的火爆，带动了业绩的增长。据杭州商务局透露，杭州56家企业夜间销售额7.76亿元，同比增长210.9%，占整体销售额的54%。

在新冠肺炎疫情防控的大环境下，为让民众过节更有安全感，中国多地使用自动测温系统、防疫机器人等“黑科技”守护夜间经济。

离岛免税人气旺

“每年春节假期都会带着家人出国旅游购物，以表孝心。”家住北京的王女士告诉记者，今年的礼物不一样，都是选自离岛免税店，经济实惠，家人们都喜欢。“此前在海口中国中免的免税店有过购物记录，因此可以下载免税店App购买免税商品。足不出户为大家选购商品，邮寄到家，十分方便。”王女士说。

春节假期，离岛免税购物依旧火爆。海南省商务厅2月17日发布的统计情况显示，2月11日至17日，海南离岛免税店七天销售额超15亿元，较2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物人数超过20万人次。

记者在一些离岛免税App上看到，雅诗兰黛、兰蔻等品牌纷纷推出免税专供产品、新春套装等，满足消费者的需求。此外，其还推出各类促销活动，通过打折、代金券发放、满额抽奖积分等营销手段，吸引旅客下单，带动消费热情。

由于春节期间优惠活动多，海口、三亚多家免税店出现客流高峰，排队进店、排队买单等已成常态。

全球精品海口免税城有限公司运营部负责人介绍，从早10点到晚10点，店内客流一直保持在高位。香化、手机、酒类销售区域十分火爆。

如今海南离岛免税店成为很多来岛过年游客必逛“景点”，海南的免税商品也成了热门“年货”。

新型消费表现亮眼

过年无法回家，如何把年货送到家?没有了父母做的可口佳肴，年轻人的年夜饭又该如何解决?这个春节智能消费迅速壮大，到家服务快速发展。

“这个春节无法回家过年，通过网购将各地美食寄送到家十分便利。”在北京工作的万女士说，如今快递可以进村，网购年货送到家也是尽了一份孝心。

“大年三十父母做年夜饭，发现少了一些调料，但小区超市已关门，父母要骑车到周边几个超市去看看。如果我在家一定是我去买。”未能回家过年的张先生告诉记者，他灵机一动，立刻到外卖平台搜索距离家里最近的超市下单，让外送员将商品及时送到家。“当商品送出时，自己时刻盯着外送员的行程记录，担心延时或出现问题，让父母担心。直到显示配送成功，心里的一块石头才算落地。”

对于就地过年的年轻人，外卖年夜饭也成了新潮流。除了为自己订年夜饭外，为父母订年夜饭也在这个春节兴起。李女士告诉记者，每年的除夕宴都是她掌厨，今年无法回家，就在外卖平台订了几道特色菜让外卖员送到父母家。

春节期间，百万商家外卖不打烊。数据显示，在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额是去年同期的两倍，半成品外卖量是去年的四倍。

借助不打烊的网购、快递、外卖等渠道，就地过年群众与家乡亲人互寄年货特产，寄送了一份温情。

此外，这个春节让越来越多的人开启“云”过年。云端看烟花、逛庙会、赏花灯感受年味，足不出户看“数字故宫”，云游敦煌……“云旅游”让人们在家中拥有了“诗与远方”。北京、深圳、苏州等地发放上千万元的数字红包，让当地群众率先享受智能科技带来的特殊年味儿“大礼包”。

丰富的消费体验、新兴的消费热点让这个不一样的春节假期消费市场“热度”不减。商务部会同相关部门指导地方和企业开展了“全国网上年货节”，假期前六天网络零售额超1200亿元。中国银联数据显示，今年春节前六天，银联网络交易金额达到1.18万亿元，相比去年同期增长3.9%。(陈晴)