端午旅游将再迎小高峰 跨省游逐步恢复带来新订单

随着端午假期临近，旅游市场将再度迎来一波小高峰。数据显示，跨省游回暖、大西北升温、住宿体验和花式玩法持续创新，成为今年端午旅游市场的主要特点。部分旅游业态相比今年“五一”和清明假期呈现好转迹象。

露营产品热度有增无减

近日，携程发布《2022端午假期出游趋势预测大数据》。跨省游回暖、大西北升温、住宿体验和花式玩法持续创新，成为今年端午旅游市场的主要特点。部分旅游业态相比今年“五一”和清明假期呈现好转迹象。

作为时下最热门的微度假产品之一，端午假期的露营产品火爆程度甚至高于今年“五一”，同样是距离假期还有半个月的窗口期，端午假期的露营产品相较“五一”假期高出一倍以上，最早下单的用户提前3个月就已预订了端午露营产品。

尽管热度持续走高，但是价格却未出现明显波动。根据携程平台数据，端午假期，露营产品的人均消费价格约为700元，相比今年“五一”和清明基本持平。

受疫情影响，省内的露营产品订单仍高达90%以上，非省内的露营订单占比与“五一”期间基本持平，较清明假期上涨约4%。从热门露营城市来看，截至5月20日，端午露营产品预订量最为火爆的5个城市分别为：深圳，杭州，广州与成都并列第三，武汉与贵阳分列第四和第五。今年端午假期，许多露营地举办了端午主题活动，比如做美食——包粽子、做手工——香囊制作、趣味运动——投壶，自然体验——艾蒿采摘等。融传统文化风俗于旅游度假场景，也是文旅融合的一种生动体现。

跨省游逐步恢复带来新订单

此外，跨省游的逐步恢复也让端午旅游市场迎来小幅回暖。数据显示，随着甘肃、山东等地区恢复跨省游，5月13日至5月19日，通过携程平台预订端午跨省团队游的交易额环比前一周增长超过20%，同口径下，省内团队游环比增长近40%。

同样是3天假期，与今年清明假期相比，端午假期的跨省团队游已经提前半个月恢复至清明假期的55%以上。在游客旅行决策周期显著缩短的背景下，跨省团队游仍有较大的复苏潜力，预计端午假期的跨省团队游整体交易额将超过清明，从而为今年上半年的假期跨省团队游划上一个句号。

从端午假期跨省团队游的预订表现来看，大西北的旅游热度出现明显升温。截至5月20日，热度排行前5的省份分别是：新疆、四川、云南、西藏、福建。其中，选择新疆目的地出行的占比高达53%，团队游产品环比上月增长达4位数。其次是四川省，占比达15%。值得注意的是，今年端午假期，乡村旅游在西北五省(陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区)的表现尤为火爆。携程数据显示，截至5月20日，西北五省的乡村旅游订单相比今年“五一”假期已经实现3位数增长。其中，新疆的端午假期乡村旅游订单相比今年“五一”假期增长近600%，领跑西北五省。

此外，跨省跟团游的用户构成来看，80后、90后、00后仍成为市场主力军。从跨省自由行来看，与去年同期相比，端午假期的机票均价相比去年同期减少近10%，相比今年“五一”假期减少16%。端午假期前的半个月内，18-24岁的大学生群体的机票预订占比提升超过30%。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，毕业季的临近以及暑假的提前或成为大学生群体出游高峰的重要因素，这部分年轻用户不仅将为端午旅游市场的复苏注入活力，也将为接下来的暑期旅游市场回暖提供助力。

酒店套餐迎近期预订峰值

尽管疫情带给旅游业的不确定性，大大缩短了消费者的决策周期和出游半径，但是，旅行热情却持续高涨。一些用户更是在“五一”假期过后，就开始为端午甚至更长期的旅行做准备。携程平台数据显示，在过去的半个月内，通过携程直播、携程特价专区等渠道售卖的高星酒店预售产品预订量较去年同期增长近20%。与传统的即订即用的酒店产品相比，高星酒店预售产品具有性价比高、所购房券有效期长、部分产品节假日通用等特点。

从近期酒店预售交易额最高的目的地来看，三亚、杭州、湖州、苏州、宁波分列前五名。由于疫情的原因，上海首次缺席榜单前五，湖州则作为黑马闯进三甲。

而各地也借此与旅行平台合作，推出多种旅行产品，产品专辑涵盖了包括露营、酒店、民宿、线路、美食等诸多微度假场景。5月20日，三亚市商务局、三亚市旅文局及三亚市旅游推广局联合携程集团开启“乐游三亚”旅游消费券发放活动。最高满减900元的消费券发放活动，将一直持续至6月18日，使用范围包括酒店、景区、游玩线路等多个场景。

值得注意的是，在高星酒店预售持续走高的同时，携程平台的酒店套餐产品也在近期迎来近3个月内的预订峰值。并有望在端午假期以及之后延续增长趋势。携程数据显示，截至5月20日，携程平台上的酒店套餐预订交易额较上月同期增长1倍以上。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，高星酒店预售高峰期的提前到来主要有两方面原因，一方面是与去年端午前夕相比，今年高星酒店预售套餐的价格进一步降低，由此形成的价格洼地，吸引消费者提前抢购;另一方面，过去几年来平台一系列的营销活动，让用户建立起了囤酒店的消费习惯。“过期退、无损退、随时退”的消费保障，以及高性价比的消费体验，进一步强化了囤酒店的消费安全感。

小众旅游玩法走俏

除了火爆依旧的露营产品外，今年端午假期，小众旅游玩法也比较走俏。携程平台数据显示，以跳伞项目为主打的旅游产品，在过去一周的预订量环比增长超过40%，交易额环比增长300%。

值得注意的是，为了进一步激活旅游市场的消费活力，旅游平台也趁此机会上线了门票拼团活动，包括两人成团、立省，部分产品支持随时退、随买随用、无需取票等方便游客的活动规则，活动覆盖了华东、华南、华中地区的多个知名景点。

据携程门票拼团项目负责人张玥介绍，自拼团产品上线以来，引流效果环比提升50%，拼团产品的订单转化效果环比提升75%。除门票拼团外，接下来也考虑将线路产品纳入其中。“拼团的产品在为用户创造更多优惠的同时，也希望借助私域流量，将拼团产品分享出去，从而为景区带来更多的订单。”张玥说。(朱蓉)