南京文旅消费热力不减 线上经济线下经济比翼齐飞

进入8月以来，高温天气持续不断，沿江苏南大部分地区迎来超过40℃的极端高温。此轮高温强度大、持续时间长、影响范围广，可能打破历史纪录。南京在这轮高温中，也是占据着“主角”地位，8月15日，南京高温红色预警继续高挂，在阳光的炙烤下，气温快速上升，气象南京站最终测得40.4℃的最高气温，浦口站40.2℃，高淳、溧水站40.1℃……南京红彤彤一片。记者通过走访各类商家发现，在如此高温之下，商家也根据天气情况与消费者需求，积极制定相应经营策略，在酷暑中取得了骄人的业绩。高温之下，南京经济韧性十足。

文旅消费热力不减

“异常火爆，这段时间除了有恶劣天气的日子，每天我们的客流都是异常火爆。”牛首山金陵小镇相关负责人毕军接受记者采访时满是自豪。进入暑期以来，文旅消费市场逐渐显现复苏活力。携程数据显示，7月份旅游订单总量比6月提升50%，酒旅市场回暖至去年同期八成。而随着高温席卷各地，游客的出行选择逐渐从白天的室外景点向室内、水上项目和夜游景点分流。每天开放1500个名额、下午4点半才开门营业，金陵小镇在运营模式上的“特立独行”，也让他们在高温下收获了一个几乎天天爆满的暑期市场。“只开放夜游时间段，除了能更好展示我们燕集里、六朝灯火等景区特色，相比于白天，夜游受气温的影响也更小，还吸引了一大批白天不愿意出门的游客。”毕军表示。

记者走访中发现，在每日接近40℃的“烤”验之下，各景区正瞄准夜游、室内游和亲子游，以多样化的新产品寻求升级转型。南京体育嘉年华——门东运动季正在南京老门东历史文化街区火热上演，推出3V3街头篮球争霸赛、女子篮球挑战赛、少儿篮球互动赛、路人挑战赛，融合户外运动环境模拟、极限运动品展示等内容，现场还设置潮玩运动、健康生活市集。门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬告诉记者：“市井文化碰撞现代体育文化，呈现一个不同以往的老门东，也向市民游客传递全民健身的理念。”常州中华恐龙园于夏日推出全新的公共安全教育和研学产品——恐龙人防灾避险体验馆，设置了地震灾害、气象灾害、交通安全、日常安全、消防安全和紧急救护六大主题板块，以及12堂应急安全教育课程， 打造以生命健康和应急安全教育为主题的沉浸式体验。

“已经排到300米的队伍了，太夸张了。”8月21日上午9点50分，想要进南京博物院参观的游客张先生，已经排到了距博物院大门300米远的一家酒店门口。进入暑期以来，南京各大文博场馆围绕江苏省文化和旅游厅“博物知旅”主题活动季，共推出青少年喜爱的专题展览、体验项目和夏令营近300场。南京市文化和旅游局信息中心数据显示，今年截至目前，南京主要文博场馆接待游客量比去年同期增长2.3倍。近期，我省各地纷纷出台的文旅消费相关政策、活动，为文旅消费市场复苏增添了新活力。8月13日晚，“水韵江苏自媒体粉丝大本营”首期活动在南京熙南里历史文化街区亮相，吸引了大批游客夜游驻足。据介绍，“水韵江苏自媒体粉丝大本营”围绕江苏省文化和旅游厅年度重要活动、重点项目、文旅创建重要成果，深度挖掘“水韵江苏”旅游目的地特色资源，通过引入快闪店、沉浸式游戏、解谜打卡等大众喜爱的新鲜玩法和丰厚福利，既突出文旅惠民主题，又在多样化的玩法中，沉浸式“植入”江苏文旅的新产品、新业态、新模式。

线上经济线下经济比翼齐飞

记者了解到，在高温影响下，广大市民为了躲避热浪，日间外出用餐的需求减少，更多的使用外卖来代替。美团南京分部浦口区域负责人表示，受7、8月份的高温天气影响，美团上订餐下单量激增。从肯德基的订单数据看，其汉中门店美团平台8月份的订单量截至20日中午已高达2000余单，相较7月同期增加近5成。

外卖骑手小王表示，7、8月份他们常常面临用餐高峰时间段因订单量过多，无法及时配送的情况，这在以往是很少见的。

记者还通过各种渠道了解到，南京地区饿了么、盒马鲜生等网上订餐平台外卖订单数量激增，且平均每单金额都呈较大幅度的增长，配送费也出现较大上浮。

线上经济火热的同时，线下经济也有亮点。高温天气使得夜市经济火爆，记者走访新街口、夫子庙等热门商业片区，发现很多店都有排长龙的情况。

上海对外经贸大学经济与贸易系主任王云飞表示，随着消费新业态的兴起，高温经济相关商品和业态将更加多元化和特色化，外卖、生鲜电商等消费方式，将成为中国城市高温经济衍生业态的典型代表，为提振居民消费注入新的动力。同时，高温之下，人们的消暑需求也会对消费市场产生较大拉动作用，餐馆、超市和购物中心等“清凉场所”将在晚间迎来更多客流。对此，王云飞建议，可以通过线上平台与线下实体经济的联动，助推高温经济的进一步发展。白天实体店铺可以通过互联网平台获取更多订单，而晚上平台可以发放一些夜间消费券，鼓励人们到店消费，通过线上线下的紧密联动，促进消费市场快速发展。此外，线下商业场所和公共空间应当引入更多新消费项目，带给消费者更多元化的消费体验。

健身经济持续接力

随着高温天气的持续，南京人健身流汗的意愿却更加强烈。记者走访了南京多家知名健身连锁店，TP健身负责人小李表示，自从6月份高温天气以来，前来报名办健身卡的人增加了不少，且一到晚上，健身器械就出现了排队等着练的现象。他认为，业绩的上升也与他们根据高温积极制定营销策略有关，相比往常月份，暑期办健身卡确实更加优惠。市民孙先生也表示，暑期高温难耐，身体健康就格外重要，而室外运动中暑风险较高，他更愿意去冷气开放的健身房锻炼。他为一家老小都办了健身卡，既能避暑，又加强了身体锻炼，一举两得。

游泳相比于器械健身，更加受到南京人的追捧。记者在走访健身房的同时发现，拥有游泳池的健身房人气更旺。奇迹健身江北虹悦城店负责人表示，前来办卡的民众大多数都是为了来泳池进行锻炼，为了给客户带来更好的体验，他们还根据民众需求开设了系列游泳培训班，每期报名人数都是爆满。

某健身连锁店的专业私教还向记者透露，从4月份开始，顾客开课数量就不断增加 ，到了7、8月几乎是平常月份的两倍。

王云飞表示，高温经济的未来增长点，还是在城市服务功能的完善、延展和提升上。夏季可以通过着力打造“夜经济”，促进居民消费，打造城市发展新名片。商家也应抓住高温经济的契机，拓展新的消费领域，以满足居民旺盛的消费需求。(孙炜杰 潘一嘉)