【年中看江苏】江苏：一颗足球持续释放乘数新效应

绝平、绝杀、逆袭……刚刚过去的“苏超”第16轮比赛，一如既往的令人沸腾。场内激烈对阵，场外燃动全城。进入“二年级”的“苏超”，现场观赛依然“一票难求”。为此，全省各地设置了700多个第二现场。每到周末，各地的商圈、社区、公园里人潮涌动。最新统计数据显示，在徐州，“苏超”开赛以来的4月到8月，全市A级景区游客消费金额同比增长13.78%，银联异地文旅消费更是同比增长25.64%；在无锡，4月到7月的每个比赛周末，全市总消费笔数均保持10%以上的增长，其中7月省外游客消费占比更是同比提升14.2%。

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湖南游客贺磊说：“我是湖南过来旅游的，看着足球比赛吃着烧烤，感觉非常惬意。”

商户朱瑞莲说：“我们龙虾销量平时在三四百斤，一到周末的时候‘苏超’比赛的时候就可以增加到五六百斤，很感谢‘苏超’给我们带来的客流量。”

全省各地还用票根串联全城，擦亮消费“金名片”。在扬州，当地借力“苏超”流量，文旅惠民福利全方位加码。不仅瘦西湖、何园等标志性景区可以免费游，全市各大文旅街区、餐饮商户同步叠加优惠；在淮安，西游乐园推出凭票根享5折优惠，比赛日客流量同比增长超4倍；而在盐城，这里的金融机构配合主场日推出消费满减的“票亮盐城”活动，直接拉动主场日相关商户收益约5000万元。

连云港游客郭紫涵说：“我看‘苏超’也有一年半了，像这种代表性的景区能全部免票是很少的。 ”

上海游客付翔说：“知道有‘苏超’这个比赛，有门票的这边有送面的优惠，活动蛮好的。”

从“看一场球”到“玩一座城”，体育赛事串起了消费链条上的许多环节。而如果把眼光从消费端延伸到生产端，“苏超”更是带动了各个生产制造业的全域多点开花。

荔枝新闻中心记者郭奉铭说：“在常州热门景区青果巷一家文创店内，‘苏超’主题文创商品琳琅满目。小到钥匙扣、冰箱贴，大到成套礼盒，都成了游客们的热门选择。”

从去年“苏超”开始，这家工作室就致力于把赛事IP与常州本土文化深度融合。今年，团队乘势而上开发了更多品类，从3月底订单量就一路走高、供不应求。

游客奚女士说：“这些产品的设计感也比较强，买一些‘苏超’产品回去送给亲戚朋友。”

“季四爷”文创品牌主理人王小平说：“我们借助‘苏超’的热度去到了另外12个城市，都有合作点位。新出了13款卡包，在三个月左右的时间做出了2万多套的销量。”

赛场之外，众多相关企业都迎来了热火朝天的生产场景。在镇江句容，后白镇草坪研究院的运动草坪成为了市场上的抢手货；在泰州姜堰，“苏超”叠加美加墨世界杯，工业园区里的体育用品公司迎来订单暴涨、产销两旺的发展势头。

镇江句容草坪研究院院长杨志民说：“到目前为止，草坪的销售已经突破了20万平方米。和去年同期相比，我们销量翻一倍还不止。现在市场非常好，现在只要有草，肯定能销，而且价格高。”

“苏超”本赛季开战过半，一个“看着苏超做生意”的产业链新地图，越来越清晰地展现在了人们面前。从城市头部景区到街巷个体创客，从体育商品企业到文创产品公司，大家竞相争取“苏超”流量带来的红利。坚持草根底色和烟火气，“苏超”持续加大高品质供给、丰富多样化业态，不断做大赛事经济“蛋糕”，让“苏超＋商旅文体健”融合更进一步。银联大数据显示，“苏超”前16轮赛事期间，全省重点监测的1000家企业销售额91.5亿元，同比增长8.0%；客流量5332万人次，同比增长18.6%。

江苏省社科院经济研究所所长吕永刚说：“当前，我国的消费市场正处于商品消费为主转向服务消费为主的转型阶段，人民群众更加看重消费所能带来的美好体验和情绪价值。‘苏超’通过‘以赛引流’‘以赛促产’释放出巨大情绪价值、人文价值和经济价值，更为各类人群搭建了‘以赛引流’的开放式超级平台，成为容纳和促进创新创意涌流的开源生态。这也正是当今中国拥有满满创新活力、巨大发展动能的生动缩影。”

（荔枝新闻中心记者：郭艺 郭奉铭 王鹏 俞铭义 陈忠耀 冯水清 杨国/编辑：张萌/供片台：常州市新闻传媒中心 扬州市新闻传媒中心 淮安市新闻传媒中心 徐州台 连云港台 镇江台 无锡台 盱眙融媒 姜堰融媒 东台融媒）

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