QQ大力开启“小世界”，腾讯短视频能俘获青少年吗？

鞭牛士报道 据最新的媒体报道，手机QQ最下端的发现页从原先“联系人”入口更名为“小世界”短视频入口。小世界的设计界面和主流短视频软件的设计界面非常相似。多刷两条，你可能会以为自己在刷抖音。

2021年11月，上线仅半年的视频号日活突破5亿。目前全国8亿短视频用户，最后3亿市场或将由谁占领？

6亿月活用户的QQ给出了答案：QQ“小世界”。从设计到个性化推荐信息流模仿快抖，它或许是腾讯系对短视频流量的终极围攻战。

短视频始终是腾讯的战略级重点

腾讯对短视频的投入已经持续了4年。2018年，在抖音快手迅速崛起的压力下，腾讯就重启微视，并前后上线17款短视频app，试图突出重围。

然而这些产品的效果并不尽如人意。好在腾讯的短视频事业终于靠微信迎来了转机。2020年初，微信视频号上线。短短一年不到，视频号日活突破5亿，异军突起的微信视频号在短时间内迅速为腾讯争夺回了短视频流量，而抖音的6亿日活和快手的3.5亿日活已经卡了两年多没有突破了，视频号无疑是打开了一个新的短视频流量缺口。

视频号的快速增长，背靠的是微信12亿月活，一个接近全国总人口的数量，不管你是都市白领，还是四五线城市的耄耋老人，你或许不会安装快手抖音，但一定会安装微信。这庞大的用户量，是抖音和快手无法企及的。

随着视频号提升至微信的一级入口，短短一年视频号日活突破5亿。这个数量级抖音用了三年，快手至今没有实现。腾讯刚刚发布的第四季度和全年财报显示，社交网络收入中游戏道具收入减少，部分被视频号直播服务收入增加所抵销。视频号直播收入已经成为腾讯重要的收入增长点。

短视频流量蓝海，视频号已经为腾讯打下了坚实的基础。

视频号+QQ小世界，腾讯短视频流量逼近8亿

视频号的成功在腾讯内部引起了不小的震动，QQ短视频的雏形就此拍马上线。

就在视频号日活突破5亿的2021年初，QQ立项“小世界”对标视频号，模仿Instagram的设计风格，再复制视频号利用社交关系链做兴趣社区。2021年4月10日的安卓8.3.3版本里正式上线，入口位于QQ个人中心和动态里的一级入口上，与作为老大哥般存在的“QQ空间”地位一致。

初代的小世界曾模仿国外网站instagram，是图片+视频混合信息流，需要鼓励用户自己创作大量内容。但对以青少年甚至小学生群体为主的QQ用户来说，门槛还是太高了。

同时期视频号飞速崛起，留给“小世界”的机会不多了。在近期上线的最新版本里的“小世界”放弃图文，完全转向短视频，直接登上了手机QQ首屏入口，和作为即时通讯软件最重要的“联系人”tab并列，可以看出小世界的战略地位在QQ内部非常高。

这一上位路径和腾讯看点如出一辙。两年前，腾讯整合天天快报、QQ看点和QQ浏览器升级为腾讯看点，并让默认开启手机QQ首屏最下面的导航栏入口。上线两年后，腾讯看点日活突破2.4亿，早已超过同为信息流产品的今日头条。腾讯看点的重要业务之一就是主打短视频的看点视频，可看作如今小世界中短视频内容的前身。

如今腾讯看点的位置顺移给了小世界，至少能为小世界带来2亿日活，复制腾讯看点的成功。加上视频号的5亿日活，未来腾讯将手握全中国近8亿短视频用户流量池。

从微信视频号到QQ小世界，腾讯对短视频的野望日益浮出水面，架构在QQ产品内的短视频还有一块被主流短视频软件所忽视的流量池——青少年。

根据Mob研究院和信达证券研发中心的数据，短视频用户年龄整体以成年人为主，例如抖音用户中25岁以上占比近80%。

而QQ对青少年渗透率极高。2018年，中国儿童中心发布的《中国儿童参与状况报告（2017）》显示，QQ在中国中小学生群体中的渗透率高达85%。据新华网报道，2019年腾讯数据公布“00后”使用QQ最活跃的时段是下午4点至6点，刚好是放学后的“黄金时段”，“00后”最常关注好友动态，其次是使用“QQ看点”了解热门资讯。

小学生爱看QQ看点的位置，如今已经交给小世界了。小世界将为中国85%的中小学生打开了一个完全无门槛的短视频入口。浏览发现，小世界目前的视频内容中主要有二次元、游戏、美女、萌宠动物等几类，都是青少年喜好的内容。

QQ小世界或将帮助腾讯完成8亿短视频日活计划，重新从快手抖音手中夺回短视频赛道。