遭遇美团反击，据说抖音本地生活未完成目标？|当前独家

最近，美团和抖音在本地生活领域大战正酣，这真是最近好多同学关心的热点。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

那么，美团和抖音在本地生活的硬刚进行到哪一步了呢？据媒体报道，抖音对于外卖上半年没达到预期，放弃了年初定下的1000亿元GMV目标。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

(资料图片)

而根据抖音本地生活的专家报告，内中数据显示，虽然本地生活的到店部分依然保持较为快速增长，但进入二季度以来，其增长也没有达到内部目标，而主要的原因也是因为美团的强势反击。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

上述信息显示，今天第二季度，抖音本地生活的GTV(总交易额)内部考核目标是660—670亿，而抖音生活服务总裁朱时雨给出的较高目标是700亿。不过，就目前的数据来看，抖音本地生活很难达到这一目标。

上述数据显示，抖音本地生活4月GTV为193.45亿元，5月为215亿，6月预计在205-210亿之间，合计低于660亿的内目最低目标。其中，到店餐饮业务的增速放缓，相信是受到了美团补贴的影响。

而随着美团加大补贴，以及疫情的结束，现在可能有更多的商家、特别是中小商家开始回归美团。

上述报告中的专家称：“美团针对抖音的一些头部城市，比如郑州、武汉还有成都，针对抖音上TOP 50~TOP 200的商家收取预算做价格战，拿出10%的利润去做补贴。大部分的用户会在抖音购买都是因为这里的餐饮价格比美团要低，而美团开始价格战之后，有很 多在抖音上卖得比较好的头部商就回到美团上去做运营、做广告了，导致抖音里本地的广告没有太多增长。”

同时也有分析称，今年初，经济在复苏，线下的收益在变好，但是大部分酒旅的增长来自于携程跟美团，大部分综合（美容、美车等）的增长来自于美团。抖音上很大的增长是依靠着流量、直播、达人和一些活动在支撑，短期内有难有很大增长。

上述专家分析称，抖音现在的难点在于中小型商家的在抖音上很难生存，流失率很高，因为他们没有很多钱投广告。目前抖音上售卖的团购券，餐饮的头部集中度非常高，基本上是全国连锁大品牌商家才卖得动，小商家没有广告就很难产出，很多销量都是0。

同时，有数据显示，有一部分的头部品牌在3月之后是往美团转移的，比如，4月本地生活广告只有12.9亿，这里还包括了抖加和星图，如果去掉这两项，4月只有7.3亿，3月的广告是11.53亿，去掉这两项之后是6.7亿，只涨了5000万左右，根据抖音自身的投入以及用在“心动五一”上的资源，这是完全不匹配的，明显能看出来很多的大商户已经没有在抖音上大量投放了。

如果上述数据属实，那么抖音本地生活五六月的增长与补贴活动和618是密不可分的，但下半年是否能保持高速增长还难讲，同时，抖音本地生活要实现1500亿的年度GTV目标，现在看来还有点小难度。

当然啦，这具体都要看抖音下半年的动作了。

但无论如何，抖音本地生活凭借自己巨大的流量池，闯入了本地生活领域，即便今年没达成翻倍的目标，但也是凭空切下了一大块市场蛋糕。接下来咱就看，美团到底能否在到店领域成功狙击抖音吧。